業內人士認為，價格戰將促進行業洗牌，使品牌集中度增強。

　　“假日促銷”常態化，競爭中促行業洗牌

　　曾經在家電行業工作多年、后轉身家居行業的東方瑞寰集團首席品牌官湯鵬分析認為，家電產品標準化程度高，然而家居產品即使是同一個品牌同一款產品，不同商家所提供的服務也不盡相同。鑒于服務在家居流通中所占的比例較高，“我們要比拼的不是價格，而是我們為消費者所提供的專業度等價值，因此家居行業需要的不是價格戰而是‘價值戰’”，湯鵬這樣表示。

　　“只要存在家居商業流通就有可能存在打價格戰的機會”，陳濤認為，家居行業若想遠離價格戰的怪圈、走上良性發展的軌道，企業首先要立足于“練內功”，從產品研發設計、生產制造、銷售管理、客戶服務等環節提升產品的內在品質和競爭門檻，提升企業的品牌消費認知度，提升產品的售前、售后服務，為消費者提供除價格以外的更多附加價值。

　　其次，在市場競爭中要遵循市場競爭規律，完善企業的市場競爭手段，加強對正確消費觀念和消費習慣的引導，避免采用惡意價格競爭手段。除企業的努力外，消費者也要樹立理性正確的消費觀念，對各種眼花繚亂的價格戰噱頭冷靜，避免頭腦發熱中招。

　　■ 現場走訪

　　活動折扣較多

　　8月16日，記者走訪了位于北五環的紅星美凱龍全球家居生活廣場，發現賣場在明顯的位置有8月18日、19日以及25日、26日促銷的相關信息。

　　記者在現場看到，有一兩組顧客正在咨詢臺前了解優惠情況，還有一個顧客正在廣告牌前通過電話了解光大銀行內部認購的內容。

　　8月20日，記者再到該店咨詢時，工作人員告訴記者“0元購”的活動只在18日、19日才有，而接下來的25日、26日只有購物換積分、每小時送豪禮以及購物中獎100%等活動，具體的情況還要看各商家如何參與。現場有一家四口的一組人在比較廣告中積分送的禮物。

　　此外，在北苑的集美家居里，好幾個商家如精工邦威、東方百盛、亞美特家具等均有特價促銷的廣告。

　　據某店員介紹，所賣商品原來就有的8折或9折，再打折相當于7折左右，而一些打折的組合，比如臥室四件套，原來單賣時價格在6000多元的國產家具現在都只有4000元左右。

　　值得注意的是，有很多商家除折扣外，還有低價樣品參與促銷，比如綠之島家具樣品促銷5折起，強力家具也打出“展廳升級樣品6.5折搶購”等。記者發現一位40歲左右的消費者在精工邦威問銷售人員某個樣品床的價錢，銷售人員告訴她兩千左右，她說一句“這么貴”就直接走了。

　　■ 業內聲音

　　合理的價格戰將實現“三贏”

　　●陳濤，一統國際家居副總裁：

　　價格戰的首要條件是企業的資金雄厚,處于良好的運營狀態，產品和品牌有較好的消費認同性和品牌美譽度。目前的市場大環境，有企業可能會降低部分產品的毛利進一步凸顯產品的性價比，借此搶占更大的市場份額和發展空間。這樣做能實現企業、消費者、行業的“三贏”。消費者受益于降價的實惠、企業受益于降價后的市場份額擴大，行業受益于行業洗牌的優勝劣汰品牌集中度增強。

　　價格戰不應成為核心競爭力

　　●姚剛，歐派櫥柜北京公司副總經理

　　目前的市場上出現的一些低價促銷，很難說是一種價格戰，價格戰應該算是低于成本的一種比較極端的方式。目前最多也只能算是商家的一種讓利，一種正常的讓利行為。家居行業差異化還比較大，每個企業都有每個企業的特點，可能更多的還是要去關注如何去滿足客戶的需要、關注品質服務，價格戰充其量只能是一個營銷的手段，一定不能成為核心競爭力。