微電影：新媒體內容商業模式的創新

　　最近，以微電影、網絡劇以及新媒體綜藝節目為新型形式的視頻內容逐步成為一股新的力量，并在網友中形成巨大的收視群體。根據CNNIC的最新統計，中國網友群體已經超過5億，在線觀看視頻內容的用戶占80%，用戶超過4億。2010年開始，微電影逐步興起，其最有影響力的微電影包括筷子兄弟的《老男孩》、芭樂出品《青春期》、樂視出品的《女人幫.妞》系列等，均擁有大量的粉絲。而通過兩年多的發展，之前似乎不明朗的新媒體內容商業模式也在2012年開始凸顯出來。

　　盡管微電影質量有參差不齊，但網絡自制劇和自制短片的出現，在轉載和分享內容鋪天蓋地的網絡上，算是給人以清風拂面之感。通過為電影提供素材、場景、贊助等方式的合作，在家紡行業中已不算什么新鮮事兒，越來越多的家紡企業著眼跨行業合作營銷，借勢宣傳品牌，推廣品牌，彰顯品牌文化。

　　水星家紡在情人節電影《LOVE》上映之際，以合作伙伴的身份進行了一場“愛”的營銷活動，通過海報宣傳、微博活動、贈送紀念版水星產品等方式，為品牌做了大力宣傳，獲得了較高的行業關注度。

　　絲綢之路與即將上映的中國3D電影《富春山居圖》合作，不僅提供影片中運用到的時尚奢華的絲綢家紡外，還植入了歡莎絲綢家紡品牌店的景觀。

　　夢潔家紡更是打開了家紡企業跨入微電影營銷的新時代。據夢潔家紡微電影負責人羅孜經理表示，夢潔家紡拍攝微電影是有針對性和目的性的，無論是從電影導演、演員還是劇本、場景，都是緊緊圍繞夢潔秋冬婚典“真愛”系列主題，演繹一段不變的愛。如此意境，唯有熱烈、即將步入婚禮殿堂的人才能夠體會。此外，夢潔家紡還開展了各類真愛活動，包括微博互動，專屬海報、分享有禮等年輕一族喜愛的方式活動。

　　一種新興的營銷推廣方式必然帶來積極的市場效果，但如何滿足并引領消費者，持續發力，將營銷傳播發揮到幾何倍數的效果，還需要企業在實踐中不斷摸索。事實證明，如今的“微營銷”已不微，取而代之的是一種全新理念的重磅沖擊。