上半年家紡行業(yè)整體形勢(shì)疲軟，家紡企業(yè)都把重心轉(zhuǎn)移至下半年。在略顯疲軟的市場(chǎng)現(xiàn)狀下，企業(yè)如何異軍突起，“微營(yíng)銷”成為很多家紡企業(yè)的一次試水。

　　從羅萊家紡20周年開(kāi)展的“關(guān)注羅萊家紡官方微博，參與#羅萊明星粉絲會(huì)#活動(dòng)，即有機(jī)會(huì)贏取親臨現(xiàn)場(chǎng)，與李嘉欣親密接觸”的粉絲互動(dòng)活動(dòng)，到夢(mèng)潔家紡首創(chuàng)微電影方式宣傳2012秋冬婚慶系列產(chǎn)品，家紡巨鱷的舉動(dòng)必將引領(lǐng)整個(gè)行業(yè)的新的風(fēng)潮。

　　微博：有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)攬人氣 VS 關(guān)注虛實(shí)難分辨

　　2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)期間，寶縵家紡開(kāi)展“寶縵家紡萬(wàn)人助力，猜獎(jiǎng)牌，贏大獎(jiǎng)”的微博營(yíng)銷活動(dòng)，獲得了消費(fèi)者的支持與關(guān)注。

　　馨而樂(lè)家紡2012年七夕推出的超豪華皇室紫禁婚禮——#馨而樂(lè)紫禁城龍鳳大典#，在微博的轉(zhuǎn)發(fā)率達(dá)到了10693次。

　　與博客的“被動(dòng)”關(guān)注不同，微博的關(guān)注更為“主動(dòng)”，只要輕點(diǎn)“關(guān)注”，即表示你愿意接受某位用戶的即時(shí)更新信息。從這個(gè)角度來(lái)看，微博營(yíng)銷對(duì)品牌傳播非常有價(jià)值。

　　微博營(yíng)銷以微博作為營(yíng)銷平臺(tái)，每一個(gè)粉絲都是潛在營(yíng)銷對(duì)象，每個(gè)企業(yè)都可以利用更新自己的微博來(lái)傳播企業(yè)信息，樹(shù)立良好的企業(yè)形象和產(chǎn)品形象。

　　但微博并非萬(wàn)能，9月14日記者發(fā)現(xiàn)了一件稀罕事，某企業(yè)微博上推出的有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)，獲獎(jiǎng)的20名網(wǎng)友竟無(wú)一在3天內(nèi)私信回復(fù)中獎(jiǎng)信息，導(dǎo)致中獎(jiǎng)資格被取消。

　　9月14日企業(yè)20名獲獎(jiǎng)?wù)呒w缺席

　　很多企業(yè)的微博粉絲雖多，但發(fā)布信息的反饋極少，大部分都是企業(yè)內(nèi)部人員的捧場(chǎng)支持。企業(yè)微博需要維護(hù)并隨時(shí)更新信息、與粉絲互動(dòng)，有些企業(yè)雖然建立微博但是缺少人員維護(hù)，這樣的行為不利于聚集微博人氣。加強(qiáng)品牌宣傳固然好，但20名網(wǎng)友集體缺席領(lǐng)獎(jiǎng)，也讓記者想到是否存在消費(fèi)者并未受到微博中獎(jiǎng)禮品，這種情況下又有多少網(wǎng)友站出來(lái)維權(quán)。企業(yè)微博活動(dòng)的執(zhí)行該如何監(jiān)管，網(wǎng)友的權(quán)益如何維護(hù)，這都是微博營(yíng)銷雙刃劍帶來(lái)的必然影響。

　　微博營(yíng)銷是時(shí)代發(fā)展的產(chǎn)物，企業(yè)微博營(yíng)銷好不好，后期維護(hù)至關(guān)重要。如何利用微博產(chǎn)生的這種新的傳播結(jié)構(gòu)，是一個(gè)循序漸進(jìn)的過(guò)程。