上半年家紡行業整體形勢疲軟，家紡企業都把重心轉移至下半年。在略顯疲軟的市場現狀下，企業如何異軍突起，“微營銷”成為很多家紡企業的一次試水。

　　從羅萊家紡20周年開展的“關注羅萊家紡官方微博，參與#羅萊明星粉絲會#活動，即有機會贏取親臨現場，與李嘉欣親密接觸”的粉絲互動活動，到夢潔家紡首創微電影方式宣傳2012秋冬婚慶系列產品，家紡巨鱷的舉動必將引領整個行業的新的風潮。

　　微博：有獎轉發攬人氣 VS 關注虛實難分辨

　　2012年倫敦奧運會期間，寶縵家紡開展“寶縵家紡萬人助力，猜獎牌，贏大獎”的微博營銷活動，獲得了消費者的支持與關注。

　　馨而樂家紡2012年七夕推出的超豪華皇室紫禁婚禮——#馨而樂紫禁城龍鳳大典#，在微博的轉發率達到了10693次。

　　與博客的“被動”關注不同，微博的關注更為“主動”，只要輕點“關注”，即表示你愿意接受某位用戶的即時更新信息。從這個角度來看，微博營銷對品牌傳播非常有價值。

　　微博營銷以微博作為營銷平臺，每一個粉絲都是潛在營銷對象，每個企業都可以利用更新自己的微博來傳播企業信息，樹立良好的企業形象和產品形象。

　　但微博并非萬能，9月14日記者發現了一件稀罕事，某企業微博上推出的有獎轉發活動，獲獎的20名網友竟無一在3天內私信回復中獎信息，導致中獎資格被取消。

　　9月14日企業20名獲獎者集體缺席

　　很多企業的微博粉絲雖多，但發布信息的反饋極少，大部分都是企業內部人員的捧場支持。企業微博需要維護并隨時更新信息、與粉絲互動，有些企業雖然建立微博但是缺少人員維護，這樣的行為不利于聚集微博人氣。加強品牌宣傳固然好，但20名網友集體缺席領獎，也讓記者想到是否存在消費者并未受到微博中獎禮品，這種情況下又有多少網友站出來維權。企業微博活動的執行該如何監管，網友的權益如何維護，這都是微博營銷雙刃劍帶來的必然影響。

　　微博營銷是時代發展的產物，企業微博營銷好不好，后期維護至關重要。如何利用微博產生的這種新的傳播結構，是一個循序漸進的過程。