前景
“設計為王”已深入行業文化
“家具制造的產業鏈中，涉及原木、鋸材、木板、五金配件、塑料等原材料和油漆、膠水、砂紙、包裝材料等輔材，因此產業鏈的完善是提高一個地區競爭力至關重要的因素。目前我國現代家具的產業集群和專業化分工已逐步形成，這提高了我國家具制造的專業化程度，發揮了產業規模優勢。廣東家具的主體全部位于珠三角，按照區域劃分總體說來有四大板塊：莞深板塊、廣佛板塊、中江板塊，以及環珠三角家具板塊。”
廣東省家具商會副秘書長兼廣東省家具產業研究院秘書長劉秀表示，莞深板塊代表了中國家具的創新產業基地，其以出口企業和全國市場先行者企業居多，但近年來明顯在進行升級整合，大多數家具企業規模不斷擴大，產業逐漸向品牌總部、研發總部趨勢發展。以深圳龍崗和東莞厚街、大嶺山為主要集聚基地。
廣佛板塊以順德家具產業鏈集群為代表，是兼具家具材料、家具制造、家具流通三種類型的家具產業重地。但同時又較好地反映了整個行業的生態，突出體現了廣東家具業成長的不同階段，大品牌優勢明顯，小品牌參差不齊。從無序到有序，可以成為廣東家具的縮影。以順德龍江、樂從為主要基地。
中江板塊作為中國著名的僑鄉，外貿傳統古已有之。而走專業化的特色發展之路，是廣東家具中江板塊的差異化定位。比如中山大涌鎮的紅木家具生產基地，產品品種多、工藝精、質量好、價格合理，初步形成了自己的風格，在當地已形成了以龍頭企業引導的行業優勢，并形成了產業鏈，具備了可持續發展的后勁和市場競爭能力。而以中山東升辦公家具為特色的企業集群，也占據了中國辦公家具專業鎮的顯赫位置。
環珠三角家具板塊則是近年來產業轉移的熱點區域，以家具企業的分工廠集聚為主，主要是為了降低制造成本和擴大發展空間。
“這幾大產業集群的形成具有兩方面優勢。一是形成規模優勢，產業集群帶一般是以工業園形式存在，這些不同地區大大小小的工業園集合起來就形成一個巨大的產業群，這有利于家具企業快速應對市場的變化，降低企業生產成本;二是形成專業化分工，一些區域和企業進行行業細分。顯然，經過數十年積淀的廣東三大家具板塊，現在需要進一步超越，將品牌做大，將實力做強，立足廣東，面向國內和國際兩大市場，鞏固和提升優勢地位。”
劉秀說，與全國其他區域相比，廣東家具品牌的設計優勢十分明顯。廣東家具所內在的“品牌制勝”牌、“產業分工”牌、“設計為王”牌已經深入廣東家具行業的文化當中。經過短暫的調整，有理由看到廣東家具蝶變后的美麗。
而對于今年廣東家具行業的發展目標，廣東省家具協會會長王克預測，2012年廣東省家具行業總產值3200億元，比2011年增長14%。其中，出口161億美元，增長8%;內銷2150億元，增長18%。主要指標仍將繼續保持全國領先位置。
人物對話
廣東省家具商會副秘書長兼廣東省家具產業研究院秘書長劉秀：
廣東家具期待蝶變后的美麗
針對廣東省家具產業發展狀況和如何產業升級，南方日報記者采訪了廣東省家具商會副秘書長兼廣東省家具產業研究院秘書長劉秀，劉秀告訴記者，2011年部分家具制造企業利潤同比下降40%，預計2012年出口增長和內需增長的比率將進一步受到抑制，下行壓力比較大，但與全國其他區域相比，廣東家具品牌的設計優勢十分明顯，經過短暫的調整，有理由相信將看到廣東家具蝶變后的美麗。
2012年出口和內需壓力大
南方日報：廣東家具出口額接近全國總出口額的50%，目前已經成為中國家具制造業最發達的地區、亞太地區最大的家具出口基地。但2008年以來，受美國次貸危機影響，出口有所下降，這一局面是否有所好轉?目前廣東家居家具業的現狀如何?畢竟目前國際整體經濟還是比較低迷。
劉秀：2011年廣東家具產業完成產銷總額約3257.2億元;其中規模以上企業總產值1302.88億元，同比2010年增長17.8%。
出口方面，2011年廣東省出口家具及其零件149.3億美元(一般貿易出口與加工貿易出口)，比上年增長10.4%，其中，木制家具出口實物量完成6922.39萬件，比上年下降了1.39%。廣東家具的主要出口地為美國和西歐國家，去年下半年后，美國和西歐等國受債務危機的影響，國家的購買力持續下降，相應地，其對木制家具的需求量不斷減少，致使我省木制家具出口的增長受到較大沖擊，據國家海關統計，2011年下半年以來，各大木制家具進口國家都減少了進口量，如美國木制家具實物量共進口6360.52萬件，比上年同期下降了5.78%，進口金額為33.68億美元，同比下降0.67%。
進口家具方面，隨著房地產業的發展、人民生活水平的不斷提高以及人民幣匯率不斷升值的影響，2011年廣東省木質家具的需求量持續上升，進口木制家具金額為3973.16萬美元，比上年同期增長7.91%。
雖然，2011年我省家具制造和進出口形勢較好，但無論內銷和進出口企業都受到勞動力成本、原材料價格和匯率三大因素不斷上升的困擾，利潤率受到較大影響，特別是一些以出口為主的企業，部分企業利潤率同比下降達40%以上。
預計2012年出口增長和內需增長的比率將進一步受到抑制，下行壓力比較大。
南方日報：品牌力不強是廣東省家具出口的軟肋，即使生產的是國際知名產品，也只是長期停留在貼牌生產環節，只做到了“中國制造”，甚少看到“中國設計”，這一問題如何解決?
劉秀：現在廣東的大部分品牌都已經有了自己的設計隊伍，可能力量還不強。廣東家具品牌的核心也在于設計制勝。很多優秀的企業，比如廣東家具品牌聯盟所屬的企業，都是重視設計創新的典范。
要解決這一問題，首先要強化對知識產權的保護。加強行業維權是崇尚設計創新、營造公平競爭的有效途徑。家具企業是弱勢群體，尤其需要加以保護，通過行業維權，有利于維護家具企業合法權益，有利于營造公平競爭的氛圍，有利于拓展家具企業的生存和發展空間。接下來，廣東省家具商會維權中心能發揮更大的作用，開創行業“集群之力、聯合維權”的嶄新模式。
與全國其他區域相比，廣東家具品牌的設計優勢十分明顯。廣東家具所內在進行的“品牌制勝”牌、“產業分工”牌、“設計為王”牌已經深入廣東家具行業的文化當中。經過短暫的調整，我們有理由看到廣東家具蝶變后的美麗。
企業要針對小戶型、保障房開發家具
南方日報：房產調控政策的背景下，以深圳為首的城市，房地產市場低迷，這對處于下游的家居家具行業有什么影響?企業對此該如何應對?
劉秀：家具行業跟房地產行業的關聯度比較大。房地產市場低迷，導致家具行業的銷售情況也同樣受到影響。但是，從長遠看，家具行業是長青產業，一部分剛性需求和改善型需求的家庭將加大對家具的消費，家具市場與房地產市場的關聯度將逐漸減弱。另外，國家保障房建設新增竣工面積及新城鎮、新農村新房建設是2012年度家具行業的利好消息，企業應該調整產品結構、加大新興市場的開拓力度。
南方日報：保障性住房未來兩年將大量進入市場，保障房同樣需要家居等配置，這對家居市場是否會帶來一線契機?
劉秀：保障性住房未來兩年將大量進入市場，保障房同樣需要家居等配置，這對家居市場是好事，將帶動中低端家具的消費量，但是具體的配套情況還要進一步觀察，但企業需要專門針對小戶型、保障房開發相關家具系列，以應對這一特殊領域的家具需求。
南方日報：今年行業仍將繼續面臨國內經濟下行壓力風險、國際經濟復蘇乏力、人民幣升值、勞動力成本上升、原材料漲價等挑戰，廣東家居家具行業如何轉型升級，“行業并購重組戰略”及“三四線市場開發戰略”如何理解?計劃怎么做?
劉秀：家具企業的盈利模式大體分為三個階段，階段一為賺取加工費的初級階段，這一階段更多體現為來料加工，不注重產品的營銷，家具廠家規模小、品牌弱、設計能力差、資源控制能力弱。
階段二為向原材料及銷售環節要利潤的階段，這一段表明企業發展已達到一定階段，并有一定的定價能力，原材料供應商及銷售商對其有一定的依賴，目前我們的家具龍頭企業處在這一發展階段。
階段三為加強管理及優化供應鏈管理的階段，目前國外大的家具企業是這種盈利模式，我國絕大多數企業都沒有達到這個階段。目前行業一些家具龍頭企業的盈利模式已向加強管理及優化供應鏈管理轉移，表現在：原料上控制資源，設計上時尚化，生產上機械化、專業化，品牌營銷上追求強勢品牌和營銷模式的創新，從而形成物流、資金流的統一管理和籌劃。以上這三個階段也是廣東家具升級的路徑。
