經(jīng)過(guò)30多年的發(fā)展，廣東家具產(chǎn)業(yè)目前擁有家具企業(yè)約8000家，從業(yè)人數(shù)130余萬(wàn)人，產(chǎn)值占據(jù)全國(guó)三分之一，家具總銷售額占全國(guó)的1/3，出口額接近全國(guó)總出口額的50%，成為中國(guó)家具制造業(yè)最發(fā)達(dá)的地區(qū)、亞太地區(qū)最大的家具出口基地。

　　但2008年美國(guó)次貸危機(jī)影響之后，廣東家具存在的“出口市場(chǎng)過(guò)于集中、抗風(fēng)險(xiǎn)能力弱、出口產(chǎn)品附加值低，以及自主品牌少”等問(wèn)題也逐漸暴露出來(lái)。

 　　廣東家具產(chǎn)業(yè)正謀求升級(jí)

　　而去年經(jīng)濟(jì)通脹預(yù)期和房地產(chǎn)市場(chǎng)的低迷雖在基本面上沒(méi)有改變其民生、朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)的定位，但卻讓家居產(chǎn)業(yè)整體上進(jìn)入真正的寒冬。

　　“經(jīng)過(guò)了為賺取加工費(fèi)的初級(jí)階段和向原材料及銷售環(huán)節(jié)要利潤(rùn)的階段，目前行業(yè)一些家具龍頭企業(yè)的盈利模式已向加強(qiáng)管理及優(yōu)化供應(yīng)鏈管理轉(zhuǎn)移，國(guó)外大的家具企業(yè)是這種盈利模式。”廣東省家具商會(huì)副秘書長(zhǎng)兼廣東省家具產(chǎn)業(yè)研究院秘書長(zhǎng)劉秀說(shuō)。

　　除了原料上控制資源、設(shè)計(jì)上時(shí)尚化、生產(chǎn)上專業(yè)化，也極為看重品牌營(yíng)銷上追求強(qiáng)勢(shì)品牌和營(yíng)銷模式的創(chuàng)新。而這也是廣東家具升級(jí)的路徑。

 　　現(xiàn)狀

　　部分企業(yè)利潤(rùn)率同比下降40%以上

　　根據(jù)廣東省家具商會(huì)、廣東省家具產(chǎn)業(yè)研究院聯(lián)合發(fā)布的“2011廣東家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r”，去年廣東家具產(chǎn)業(yè)完成產(chǎn)銷總額約3257.2億元;其中規(guī)模以上企業(yè)總產(chǎn)值1302.88億元，同比2010年增長(zhǎng)17.8%。

　　出口方面，2011年廣東省出口家具及其零件149.3億美元(一般貿(mào)易出口與加工貿(mào)易出口)，比上年增長(zhǎng)10.4%。其中，木制家具出口實(shí)物量完成6922.39萬(wàn)件，比上年下降了1.39%。

　　“廣東家具的主要出口地為美國(guó)和西歐國(guó)家，去年下半年后，美國(guó)和西歐等國(guó)受債務(wù)危機(jī)的影響，國(guó)家的購(gòu)買力持續(xù)下降，相應(yīng)地，其對(duì)木制家具的需求量不斷減少，致使我省木制家具出口的增長(zhǎng)受到較大沖擊。”

　　負(fù)責(zé)此次統(tǒng)計(jì)工作的廣東省家具商會(huì)、廣東省家具產(chǎn)業(yè)研究院專家顧問(wèn)陳水合教授表示，據(jù)國(guó)家海關(guān)統(tǒng)計(jì)，去年下半年以來(lái)，各大木制家具進(jìn)口國(guó)家都減少了進(jìn)口量，如美國(guó)木制家具實(shí)物量共進(jìn)口6360.52萬(wàn)件，比上年同期下降了5.78%，進(jìn)口金額為33.68億美元，同比下降0.67%。

　　而進(jìn)口家具方面，隨著房地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、生活水平的不斷提高以及人民幣匯率不斷升值的影響。去年廣東省木質(zhì)家具的需求量持續(xù)上升，進(jìn)口木制家具金額為3973.16萬(wàn)美元，比上年同期增長(zhǎng)7.91%。

　　盡管廣東省家具制造和進(jìn)出口形勢(shì)較好，但陳水合直言，無(wú)論內(nèi)銷和進(jìn)出口企業(yè)都受到勞動(dòng)力成本、原材料價(jià)格和匯率三大因素不斷上升的困擾，利潤(rùn)率受到較大影響，特別是一些以出口為主的企業(yè)，部分企業(yè)利潤(rùn)率同比下降達(dá)40%以上。

　　為此，廣東省家具商會(huì)、廣東省家具產(chǎn)業(yè)研究院向行業(yè)發(fā)出預(yù)警指出，2012年行業(yè)將繼續(xù)面臨國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)下行壓力風(fēng)險(xiǎn)、國(guó)際經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇乏力、人民幣升值、國(guó)內(nèi)居民消費(fèi)信心不足等挑戰(zhàn)，廣東的家具制造企業(yè)必須進(jìn)一步加快轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐，把受運(yùn)輸成本增加、勞動(dòng)力成本上升、原材料漲價(jià)、匯率不斷上升和出口訂單減少的影響降到最低，并在行業(yè)并購(gòu)重組戰(zhàn)略及三四線市場(chǎng)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略等方面取得新的突破。

　　問(wèn)題

　　家具出口企業(yè)缺少自主品牌

　　事實(shí)上，在次貸危機(jī)等客觀壓力下，除了出口市場(chǎng)結(jié)構(gòu)失衡(以美國(guó)和歐盟為主要市場(chǎng)，對(duì)兩者出口合計(jì)占廣東省家具出口總額的6成以上)帶來(lái)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力弱，廣東家具行業(yè)自身的弊病已不容忽視。

　　以家具產(chǎn)品的核心環(huán)節(jié)質(zhì)量和設(shè)計(jì)水平為例，廣東家具雖然經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的發(fā)展，但在產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品環(huán)保和工藝等方面與國(guó)際先進(jìn)水平還有一定的差距。甲醛超標(biāo)、家具材料劣質(zhì)、使用安全、材料偷工減料、以次充好等諸多消費(fèi)者關(guān)注的問(wèn)題在廣東出口家具中還未得到完全解決，也制約著出口家具企業(yè)的發(fā)展。

　　一份數(shù)據(jù)顯示，廣東作為家具生產(chǎn)與出口大省，家具企業(yè)有8000多家，但科班出身的設(shè)計(jì)師卻不足800人。也就是說(shuō)，平均每10家家具企業(yè)只有一個(gè)專業(yè)設(shè)計(jì)師。即使這樣，很多設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)水平僅僅局限于模仿階段，沒(méi)有自主的研發(fā)項(xiàng)目，具有獨(dú)立創(chuàng)作理念和能力的設(shè)計(jì)人才至今依舊極其缺稀。

　　而這也決定了廣東家具行業(yè)自主品牌企業(yè)出口家具缺少，相當(dāng)多的家具企業(yè)產(chǎn)品出口過(guò)分依賴于OEM，較少實(shí)行ODM(自主設(shè)計(jì)制造)和OBM(自創(chuàng)品牌)，因而品牌力不強(qiáng)。即使生產(chǎn)的是國(guó)際知名產(chǎn)品，也只是長(zhǎng)期停留在貼牌生產(chǎn)環(huán)節(jié)，只做到了“中國(guó)制造”，甚少看到“中國(guó)設(shè)計(jì)”、“中國(guó)名牌”。

　　“品牌力不強(qiáng)，自主品牌少，缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力”成為是廣東家具出口的一大軟肋。

　　在價(jià)格方面，廣東省家具企業(yè)依靠低廉的勞動(dòng)力優(yōu)勢(shì)，不斷發(fā)展擴(kuò)大，從生產(chǎn)規(guī)模到生產(chǎn)能力都有明顯提高，但出口產(chǎn)品的價(jià)格較低，檔次不高，產(chǎn)品質(zhì)量與發(fā)達(dá)國(guó)家相比存在極大差距。

　　“在高檔次、高價(jià)位以及高附加值的家具產(chǎn)品領(lǐng)域，占有率太小，所以廣東省家具雖然年年出口量極大，但論其收益卻非常有限。而且，廣東省家具出口企業(yè)主要以三資企業(yè)為主，收益僅僅是很少部分的加工制造費(fèi)而已。”一位業(yè)內(nèi)專家說(shuō)。

　　同時(shí)，家具出口時(shí)，也存在惡性競(jìng)爭(zhēng)、價(jià)格戰(zhàn)等。造成惡性競(jìng)爭(zhēng)的最根本的原因就是企業(yè)戰(zhàn)略存在短視，盲目跟風(fēng)，看到任何一款家具產(chǎn)品好賣，立刻投入生產(chǎn)，完全不顧企業(yè)現(xiàn)有的產(chǎn)品定位和消費(fèi)群定位，打短線提銷量，不考慮長(zhǎng)期的業(yè)務(wù)發(fā)展規(guī)劃。

　　一旦出現(xiàn)相同家具大量供應(yīng)的狀況時(shí)，價(jià)格戰(zhàn)、客戶爭(zhēng)奪戰(zhàn)等惡性競(jìng)爭(zhēng)手段就隨之而來(lái)，造成惡性循環(huán)。目前的家具企業(yè)在進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，也存在著不少不合理甚至違法的現(xiàn)象：比如在產(chǎn)品板材、涂料、五金等的使用上，偷工減料、以次充好;模仿、抄襲競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的新產(chǎn)品;先提高家具產(chǎn)品的價(jià)格，再低價(jià)打折促銷等。