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國內家裝業規模達2萬億 發展命脈和短板何在?
來源:中裝新網整合    時間:2016-12-20 11:33:35   [報告錯誤]  [收藏]  [打印]
  核心提示:成本結構的改變,是控制成本的重要步驟,現階段的成本構成中,業務環節的設置,各項提成,場地租金(門店,尤其是大店建設),廣告投放,營銷活動都在成本優化之列,換言之,高達40%的管理成本,是成本控制和優化的重中之重。

 ?。?)家裝行業管理相對復雜,管理流程偏長,管理對象差別很大,既要面對日常經營管理,又要同時對設計師人群、施工人群進行有效管理,每一個管理領域既需要專業,又需要創新,簡單的學習、延用任何行業的管理經驗、管理體系都難以適應家裝企業的整體需要,這頁造成了家裝行業整體管理偏低,管理體系缺乏的狀況。

  (4)多年來,家裝行業在成本管理、流程管理、設計師管理、施工管理上一直存在明顯缺陷,比如家裝成本多年來基本機構未能發生積極改變,成本高企成了行業發展的痼疾,也給其他行業攪局家裝市場提供了巨大的漏洞。

  家裝行業相對比較年輕,第一代創業企業家大都還處在年富力強的階段,但企業接班人培養的問題已經擺在眼前,這對家裝行業的管理提出了新的要求,新一代家裝領軍人物的發現和培養,已經成為全行業的重要課題。

  05、預付制收款方式是家裝行業穩定發展的基石

  (1)家裝行業以現有狀況發展到今天,預付制收款方式功不可沒,訂單式生產(定制)早在家裝行業誕生那天開始就已經成為行業的基本特征,在這個領域,家裝行業天然領先,沒有預付制收款方式的支撐,很多家裝企業根本無法生存。

  (2)家裝行業多年來在管理能力、成本控制、客戶維護、施工升級甚至客戶口碑建設上的止步不前,很重要的一個原因就是家裝企業在現金流上的優勢,導致了家裝企業在無現金壓力的前提下,得過且過,坐享其成。

  (3)在中國,很少有像家裝行業一樣能夠這么長周期擁有、使用客戶資金的現象,家裝從簽訂訂單開始,到設計合同,施工合同,材料合同、軟裝合同,無一例外的是消費者先付款,而且消費者隨后的階段性付款也全部是預付,但家裝行業的對外付款機制基本都是延后付款,包括施工人員工資、材料款等等,而家裝平均完成周期一般長達90天以上,客戶資金在家裝企業手中的綜合占用周期達到120天以上。

 ?。?)預付制收款方式給家裝行業造成了某種意義上的穩定假象,許多家裝企業可以不計成本去推出所謂的優惠低價,只要有客戶上門,企業手上就會擁有足夠數量的現金,尤其是現在很多所謂的新興家裝企業,在家裝基礎環節上一無所長,但卻能依靠“駭人聽聞”的價格在市場上興風作浪,這對行業,對消費者其實是一種巨大的傷害。如果按照嚴格的企業成本核算機制,按照企業盈虧平衡線法則,許多家裝企業一天也活不下去。

  據本次調查,目前,全行業的利潤在1.2%至11%之間,家裝行業屬于典型的勞動密集型高成本低利潤行業,之所以這個行業能夠吸引眾多其它行業和資本的關注與投入,可觀而優質的現金流是不可忽視的重要原因,但家裝行業、家裝企業如果不能珍惜預付制收款方式給行業帶來的機會,合理、高效、穩妥的管理、使用好消費者的資金,被市場、被消費者拋棄就絕不是危言聳聽。

  06、成本結構改革與成本控制是家裝行業發展必須突破的瓶頸

 ?。?)家裝行業的成本構成分為管理成本、材料成本、施工成本,其中管理成本在總成本中占比長期以來均在40%左右,包括人員工資、場地租賃、設計提成、預算提成、施工管理提成、廣告成本、營銷成本(線上線下活動成本、小區活動成本、客戶資源成本)等,這個成本占比意味著消費者10萬元的裝修,能進入材料成本、施工成本的,只有6萬元。

圖3

 ?。?)在施工成本中,由于這些年來施工人員工資上漲迅速,施工工人尤其是優秀施工工人資源緊張,家裝企業能夠騰挪的空間有限,在很多企業的總成本中,施工成本甚至是虧損。

 ?。?)現階段,很多家裝企業將利潤的主要來源鎖定在材料,尤其是主材上,與材料商的博弈成了很多家裝企業的主要工作方向,所以,在市場上出現的眾多整裝產品(套裝產品)其根本目的是促使(迫使)業主使用體系內的材料。

  (4)目前家裝市場消費者最為詬病和質疑的關鍵點之一就是價格(成本),價格(成本)也成為市場亂相的起源,成本控制問題上不取得突破,家裝行業的健康、快速發展就是空談。

關鍵詞: 家裝 家居 裝飾 裝修
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[責任編輯:李勝軍]
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