時(shí)間：2005年11月13日下午2：00
【鄧仟】各位企業(yè)家各位代表大家下午好！今天下午的會(huì)議首先是一個(gè)主題報(bào)告，大家知道2008年的奧運(yùn)引起全世界的關(guān)注，也引起中國(guó)全國(guó)人民長(zhǎng)久的關(guān)注。這兩天奧運(yùn)吉祥物的發(fā)布又掀起了奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的熱潮，毫無疑問，對(duì)我們建筑裝飾企業(yè)來說也存在著巨大的商機(jī)。今天我們請(qǐng)來國(guó)家體育總局信息中心咨詢部的副主任，數(shù)字奧運(yùn)科技項(xiàng)目的負(fù)責(zé)人張立女士，她給我們做一個(gè)專題報(bào)告，北京奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)與建筑裝飾企業(yè)商機(jī)，大家歡迎！
【張立】各位領(lǐng)導(dǎo)，各位專家，媒體企業(yè)界朋友大家下午好！今天作為體育人能站在這里和大家進(jìn)行交流和溝通，這得益于北京奧運(yùn)會(huì)，北京奧運(yùn)會(huì)使中國(guó)體育得到發(fā)展，也給很多企業(yè)帶來了商機(jī)。我是國(guó)家體育總局信息中心的研究人員，今天我愿意在這里和大家共同分享奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的有關(guān)信息情況，同時(shí)嘗試探討一下奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)給在座的建筑裝飾企業(yè)能夠帶來哪些商機(jī)，講的不當(dāng)之處還請(qǐng)各位指正。
要了解奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)，我想首先需要深刻了解一下奧運(yùn)會(huì)的有關(guān)情況，先回顧一下北京成功申辦奧運(yùn)會(huì)后給大家?guī)淼南矏偧?dòng)的情感體驗(yàn)！雖然時(shí)隔四年，我想大家看到這段錄像的時(shí)候，還是會(huì)很激動(dòng)，這種激動(dòng)恰恰是我們奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)。大家看到錄像再次感受到了有一股暖流在心中涌動(dòng)，有一種激情在心中蕩漾，原因是什么呢？是中國(guó)的奧運(yùn)夢(mèng)想和百年奧運(yùn)魅力所導(dǎo)致的。大家回顧一下中國(guó)奧運(yùn)夢(mèng)想，早在1908年的時(shí)候，《天津青年》中有作者撰文提出要早日參加和在中國(guó)舉辦奧運(yùn)會(huì)，他的意圖是要倡導(dǎo)我們國(guó)家要注意強(qiáng)體強(qiáng)民強(qiáng)國(guó)。1928年的時(shí)候，中華體育協(xié)進(jìn)會(huì)派官員參加了第9屆奧運(yùn)會(huì)開幕式。1932年，劉長(zhǎng)春第一次作為中國(guó)運(yùn)動(dòng)員參加了第10屆奧運(yùn)會(huì)的短跑比賽，預(yù)賽時(shí)被淘汰。1936年，中國(guó)派69名運(yùn)動(dòng)員參加了第11屆奧運(yùn)會(huì)，仍然是獎(jiǎng)牌0記錄，奧運(yùn)會(huì)舉辦地的媒體也對(duì)我們國(guó)家參賽情況進(jìn)行了報(bào)道，甚至有一些侮辱性的語言，鴨蛋，東亞病夫等等。1948年中國(guó)派33名運(yùn)動(dòng)員參加了14屆運(yùn)動(dòng)會(huì)，仍然沒有項(xiàng)目進(jìn)行決賽，這在當(dāng)時(shí)的社會(huì)政治經(jīng)濟(jì)情況下，體育成績(jī)確實(shí)是很難取得大的進(jìn)展。
到了新中國(guó)，我們國(guó)家倡導(dǎo)要發(fā)展體育運(yùn)動(dòng)，增強(qiáng)人民體制，振興中華，我們國(guó)家恢復(fù)奧運(yùn)會(huì)合法席位以后，中國(guó)代表團(tuán)參加奧運(yùn)會(huì)取得的成績(jī)也是突飛猛進(jìn)，84年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)，88年漢城奧運(yùn)會(huì)，隨后的亞特蘭大，悉尼，雅典奧運(yùn)會(huì)我們國(guó)家的運(yùn)動(dòng)員都取得了很好的成績(jī)。04年的雅典奧運(yùn)會(huì)我們?nèi)〉媒鹋?2枚，銀牌17枚，銅牌14枚的優(yōu)異成績(jī)。新中國(guó)的體育成就得益于我們國(guó)家綜合國(guó)力的提高，國(guó)家給予體育的正確領(lǐng)導(dǎo)和支持，歷代國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人都對(duì)體育有過專門的題詞。前不久全運(yùn)會(huì)不知道大家有沒有注意，在南京舉辦，胡錦濤總書記宣布開幕，溫總理宣布閉幕，這是很高的規(guī)模，體現(xiàn)了國(guó)家政府對(duì)體育的支持。
另外還有體育工作者的辛勤耕耘，我們的成績(jī)也形成了中華體育文化的獨(dú)特內(nèi)涵，就是要通過體育窗口向世人展示中國(guó)特色社會(huì)主義建設(shè)的輝煌成績(jī)，人們精神面貌發(fā)生的巨大變化和生活質(zhì)量的不斷提高。另外通過為國(guó)爭(zhēng)光，在國(guó)際上顯示實(shí)力，提升威望，增強(qiáng)民族自信心和凝聚力。許多華僑曾經(jīng)有這樣的報(bào)道，體育健兒在奧運(yùn)會(huì)上取得優(yōu)異成績(jī)，我們成功申辦奧運(yùn)會(huì)，當(dāng)?shù)氐娜A僑倍感自豪，揚(yáng)眉吐氣，這是前所未有的。北京奧運(yùn)會(huì)成功申辦的意義證明了世界對(duì)現(xiàn)實(shí)中國(guó)的認(rèn)可，也提升了國(guó)人的自信，凝聚了民心，這些都是我們成功、喜悅里面的生活內(nèi)涵。
同時(shí)，中國(guó)參與了這么激烈的競(jìng)爭(zhēng)，成功獲得了奧運(yùn)會(huì)的舉辦權(quán)，我們參與這樣的競(jìng)爭(zhēng)也是體現(xiàn)了奧運(yùn)會(huì)的獨(dú)特魅力，我們才積極的參與進(jìn)去，奧運(yùn)會(huì)的獨(dú)特魅力又在哪里呢？我們看一下簡(jiǎn)單的信息，跟大家做一下溝通，一個(gè)是參加機(jī)構(gòu)的人數(shù)眾多，剛開始的時(shí)候僅是很少的項(xiàng)目，很少的人參與，到了雅典奧運(yùn)會(huì)的時(shí)候，參加的國(guó)家和地區(qū)數(shù)已經(jīng)達(dá)到202個(gè)，參加運(yùn)動(dòng)員的人數(shù)達(dá)到一萬一千多人，媒體傳播面廣。悉尼奧運(yùn)會(huì)有220個(gè)國(guó)家和地區(qū)轉(zhuǎn)播了奧運(yùn)會(huì)賽事，全球電視觀眾人數(shù)達(dá)到30.7億，雅典奧運(yùn)會(huì)直播時(shí)間達(dá)到3800小時(shí)，這都是其他任何活動(dòng)很難達(dá)到的效果。這是奧運(yùn)會(huì)媒體傳播范圍的情況，每一屆奧運(yùn)會(huì)都有不同程度的提高，85—88年這個(gè)期間，有160個(gè)國(guó)家和地區(qū)的電視機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)播了奧運(yùn)會(huì)，當(dāng)時(shí)電視觀眾人次達(dá)到10億多，悉尼奧運(yùn)會(huì)有220多個(gè)國(guó)家，30億人觀看了奧運(yùn)會(huì)。
奧運(yùn)會(huì)的魅力源泉是什么呢？還是它的文化價(jià)值取向，表現(xiàn)在一個(gè)是培養(yǎng)自我超越的價(jià)值取向，奧林匹克個(gè)眼更高更快更強(qiáng)，是一種自我超越。另外是培養(yǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)的價(jià)值取向，很多運(yùn)動(dòng)會(huì)，包括奧運(yùn)會(huì)開幕的時(shí)候，都有運(yùn)動(dòng)員和裁判員宣誓，遵守規(guī)則，服從裁判，光明磊落，公平競(jìng)爭(zhēng)，培養(yǎng)和平，友誼，團(tuán)結(jié)的價(jià)值取向，奧林匹克休戰(zhàn)日，這是古奧林匹克的傳統(tǒng)，古奧林匹克曾經(jīng)發(fā)生過為了舉行奧運(yùn)會(huì)戰(zhàn)爭(zhēng)的雙方暫停戰(zhàn)爭(zhēng)來開奧運(yùn)會(huì)，奧運(yùn)會(huì)之后再繼續(xù)作戰(zhàn)。現(xiàn)在的奧林匹克，國(guó)際奧委會(huì)和奧林匹克成員國(guó)簽署了奧林匹克休戰(zhàn)日的協(xié)議，要在奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)期間停止戰(zhàn)爭(zhēng)，另外我們的五環(huán)標(biāo)識(shí)也表現(xiàn)出五大洲團(tuán)結(jié)的標(biāo)志。這些都是奧運(yùn)會(huì)的文化價(jià)值取向，也是奧運(yùn)會(huì)的魅力源泉。
奧運(yùn)會(huì)的文化特征表現(xiàn)為具有鮮明的象征性，團(tuán)結(jié)、友誼、進(jìn)步，具有豐富的內(nèi)涵，綜合反映了人類文明，推動(dòng)文明進(jìn)步，具有濃郁的藝術(shù)性，活動(dòng)充滿審美意境和濃郁藝術(shù)氣息。剛剛發(fā)布的吉祥物的設(shè)計(jì)，很多的藝術(shù)家進(jìn)行了美術(shù)創(chuàng)造，藝術(shù)創(chuàng)造，還有過去中國(guó)印的標(biāo)識(shí)，開幕式等等，都有很多的藝術(shù)活動(dòng)，藝術(shù)表現(xiàn)，這都是奧林匹克文化的獨(dú)特魅力，獨(dú)特特征。
北京奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的根本大家知道是在于它的文化價(jià)值，這里面包括中國(guó)體育文化和奧林匹克文化，奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)是建立在精神財(cái)富基礎(chǔ)上的物質(zhì)財(cái)富的創(chuàng)造活動(dòng)，洛杉磯奧運(yùn)會(huì)上對(duì)此進(jìn)行了嘗試并取得了成功，開創(chuàng)了奧運(yùn)會(huì)的新局面。
奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的概念，它包括舉辦國(guó)組委會(huì)的直接收益和對(duì)舉辦國(guó)其他產(chǎn)業(yè)直接或間接巨大誘發(fā)效益的總和。奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的實(shí)際是一種注意力經(jīng)濟(jì)，另外還有一些工程項(xiàng)目。注意力經(jīng)濟(jì)的載體也是奧林匹克營(yíng)銷的基石，它實(shí)際上是像奧林匹克的品牌，五環(huán)標(biāo)識(shí)，另外還有組委會(huì)的形象，有中國(guó)印的組委會(huì)標(biāo)識(shí)，還有吉祥物。
大家再看一下五環(huán)標(biāo)識(shí)的認(rèn)知，有專業(yè)幾個(gè)對(duì)九個(gè)國(guó)家進(jìn)行了調(diào)查，這九個(gè)國(guó)家的百姓對(duì)著名的機(jī)構(gòu)，企業(yè)標(biāo)識(shí)的認(rèn)知情況，結(jié)果表明五環(huán)標(biāo)志超過人們對(duì)麥當(dāng)勞、紅十字、聯(lián)合國(guó)標(biāo)識(shí)的認(rèn)知，達(dá)到了78％，人們對(duì)五環(huán)標(biāo)志的認(rèn)知范圍非常廣，這就是我們的一種經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。另外就是北京奧運(yùn)會(huì)的形象，大家知道有中國(guó)印，還有剛剛發(fā)布的福娃的形象。
這是北京奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)收入范疇又包括哪些呢？這里面包括直接收入和間接收入兩種，直接收入包括指定贊助商贊助，還有出售電視轉(zhuǎn)播權(quán)，奧林匹克標(biāo)志產(chǎn)品專營(yíng)權(quán)，紀(jì)念品，門票，奧運(yùn)彩票，紀(jì)念郵票等獲得的收入。間接收入包括借助奧運(yùn)會(huì)的輻射功能對(duì)其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)誘發(fā)所產(chǎn)生的巨大的經(jīng)濟(jì)效益。我們看一下北京奧運(yùn)會(huì)直接收入計(jì)劃，這是在申辦報(bào)告里面的數(shù)據(jù)，這里面可以看到收入項(xiàng)和它的金額，電視轉(zhuǎn)播權(quán)，TOP計(jì)劃，這兩者由國(guó)際奧委會(huì)組織開發(fā)。后面的主要由北京奧組委進(jìn)行組織，包括組委會(huì)贊助，北京奧運(yùn)會(huì)的組委會(huì)贊助包括幾種，分為兩類，一類是合作伙伴，組委會(huì)的合作伙伴，還有組委會(huì)的贊助商。再有一個(gè)是特許使用我們的標(biāo)志產(chǎn)品，還有供應(yīng)商，還有紀(jì)念幣，郵票，彩票，郵票捐贈(zèng)等等，計(jì)劃合計(jì)劃是130億。跟在座有關(guān)的是包括奧委會(huì)贊助，特許使用標(biāo)志產(chǎn)品，供應(yīng)商這三種。
另外看一下間接收入，我們有一些專家前幾年都做過這方面的論述，主要是體現(xiàn)在幾個(gè)方面，一個(gè)是帶動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，可以促進(jìn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)GDP增長(zhǎng)0.3—0.4％，大約是1.4億，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)在GDP中的貢獻(xiàn)由不到1％有可能增長(zhǎng)到5％以上，另外還可以拉動(dòng)北京的GDP增長(zhǎng)2％到3％。專家預(yù)測(cè)可能會(huì)新增200萬就業(yè)崗位，豐富旅游業(yè)，累計(jì)新增海外旅游人次達(dá)四百萬，增加旅游收入三百多億。發(fā)展高科技，自2000年到到2008年，北京高科技產(chǎn)業(yè)增加值占工業(yè)增加值的比重將由8.7％增長(zhǎng)到45％以上，占北京市GDP的15％以上，成為重要經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。還有刺激投資，直接奧運(yùn)相關(guān)建設(shè)投資達(dá)到300億，環(huán)保和基礎(chǔ)設(shè)施是1800億，新增社會(huì)投資700—800億，預(yù)計(jì)這方面的總投資會(huì)達(dá)到2500—2800億。會(huì)增加產(chǎn)品制造，北京奧運(yùn)會(huì)需要采購的體育器材和設(shè)備總價(jià)值高達(dá)20億，另外還有娛樂、媒體業(yè)、建筑業(yè)都會(huì)有所增長(zhǎng)，在建筑業(yè)后面再詳細(xì)講。
我想在座的裝飾企業(yè)北京奧運(yùn)商機(jī)有哪些呢？我覺得有兩個(gè)方面，一個(gè)是品牌推廣平臺(tái)，還有一個(gè)是奧運(yùn)相關(guān)工程項(xiàng)目。奧運(yùn)會(huì)的品牌推廣平臺(tái)有什么優(yōu)勢(shì)？像剛才所講的，大家所感受到的，奧林匹克，奧運(yùn)會(huì)富含文化理念，里面有親和、友善、人類共同的價(jià)值觀念，是人們所推崇的，這是他的文化理念。另外它是全球影響比較大，注意力高度集中，比較敏感，還有體育內(nèi)涵，生動(dòng)活潑，富有生命力，另外它還有巨大的宣傳創(chuàng)作空間。像很多的贊助商，還有國(guó)際奧委會(huì)的TOP伙伴，他們所繳納的巨額費(fèi)用只是他允許使用五環(huán)標(biāo)志的權(quán)益，當(dāng)然還有附加的其他的一些，主要是這個(gè)權(quán)益。獲得這樣的權(quán)益之后，還有巨大的創(chuàng)造空間，可以根據(jù)這個(gè)，圍繞這個(gè)結(jié)合自己的產(chǎn)品，自己企業(yè)的營(yíng)銷進(jìn)行設(shè)計(jì)，有巨大的宣傳創(chuàng)新空間，易于組合媒體宣傳。體育活動(dòng)、奧運(yùn)會(huì)都是一種事件，是一種社會(huì)事件，經(jīng)常是由奧運(yùn)會(huì)進(jìn)行報(bào)道的時(shí)候，都是立體的、綜合的媒體報(bào)道，所以這個(gè)也是他的一些優(yōu)勢(shì)。
還有就是知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)得力，我們國(guó)家對(duì)國(guó)際奧運(yùn)會(huì)莊嚴(yán)承諾要保護(hù)奧林匹克的五環(huán)標(biāo)志知識(shí)產(chǎn)權(quán)，國(guó)務(wù)院專門發(fā)布了奧林匹克知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)條例，全國(guó)的工商機(jī)構(gòu)聯(lián)手進(jìn)行品牌保護(hù)，大家可能也注意到，關(guān)于五環(huán)的仿冒產(chǎn)品非常少，因?yàn)楸Ｗo(hù)非常得力，發(fā)動(dòng)社會(huì)全面進(jìn)行監(jiān)督，這樣的話，有助于保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的有效保護(hù)也是得獲得權(quán)益企業(yè)的保護(hù)。
還有排它性，易于同行競(jìng)爭(zhēng)取勝，過去曾經(jīng)發(fā)生過某一屆奧運(yùn)會(huì)上由于可口可樂是奧運(yùn)會(huì)的贊助商，TOP伙伴贊助商，他們?cè)陂T票上注明百事可樂和刀具等等不得入內(nèi)，把這些跟刀具相提并論，這是非常易于他競(jìng)爭(zhēng)取勝。品牌推平臺(tái)的內(nèi)容有哪些？奧運(yùn)會(huì)這方面有比方說組委會(huì)贊助，現(xiàn)在有合作伙伴級(jí)的贊助，有贊助商級(jí)的贊助，這是北京奧組委的贊助，還有特許產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售。特許產(chǎn)品的生產(chǎn)銷售現(xiàn)在只是剛剛開了一個(gè)頭，產(chǎn)品種類也不多，隨后會(huì)有越來越多的特許產(chǎn)品。我們過去在往屆的奧運(yùn)會(huì)上曾經(jīng)有過一百多家企業(yè)的三千多種產(chǎn)品銷往一百多個(gè)國(guó)家，特許產(chǎn)品非常有價(jià)值，市場(chǎng)也非常巨大。我想它涉及到方方面面，大家如果有興趣可以再繼續(xù)深入了解。
另外是供應(yīng)商產(chǎn)品的提供，據(jù)說今年年底和明年年初，北京奧組委會(huì)開始供應(yīng)商的征集，在這方面很多建筑材料，裝飾是不是能夠爭(zhēng)取列入其中，這也是一類贊助企業(yè)，但是這個(gè)門檻相對(duì)就會(huì)很低，這種供應(yīng)商必須是奧運(yùn)會(huì)用得著的產(chǎn)品。
除了奧運(yùn)會(huì)之外還有一些其他方式，比方說贊助各種體育比賽活動(dòng)，因?yàn)楝F(xiàn)在由于奧運(yùn)會(huì)熱，在全國(guó)掀起了體育熱，隨后幾年還有很多的國(guó)際賽事要移到中國(guó)來舉行，需要適應(yīng)場(chǎng)地，比賽會(huì)很多，國(guó)際國(guó)內(nèi)的比賽，都會(huì)成為媒體追逐的對(duì)象，這都是很好的機(jī)會(huì)。再有一個(gè)是贊助國(guó)家隊(duì)，我們國(guó)家隊(duì)優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員在近幾屆奧運(yùn)會(huì)上取得優(yōu)異成績(jī)，我們預(yù)計(jì)在2008年的奧運(yùn)會(huì)中國(guó)的成績(jī)還會(huì)有很好的表現(xiàn)。所以現(xiàn)在一些有眼光的企業(yè)就瞄準(zhǔn)了國(guó)家隊(duì)來進(jìn)行參與、支持、幫助，進(jìn)行自己的品牌推廣，這也都是很好的機(jī)會(huì)。還有體育明星代言，另外還有贊助社區(qū)體育活動(dòng)，因?yàn)楝F(xiàn)在全國(guó)的社區(qū)體育也是開展的非常多。
國(guó)際奧委會(huì)其中一個(gè)TOP伙伴，頂級(jí)贊助商是漢考克，他實(shí)施贊助之前考慮了以下幾個(gè)方面的內(nèi)容。一個(gè)是這種贊助能不能溝通顧客達(dá)到加強(qiáng)公司品牌的目的，他要考慮。第二，贊助能不能導(dǎo)致銷售增長(zhǎng)，確定公司的市場(chǎng)領(lǐng)先地位。過去很多的企業(yè)贊助體育往往只是一個(gè)名稱，一個(gè)影響，現(xiàn)在很多的企業(yè)贊助體育都要考慮到能不能促銷，能夠促進(jìn)自己的銷售增長(zhǎng)。第三，贊助能不能提供一個(gè)統(tǒng)一、有效的市場(chǎng)營(yíng)銷平臺(tái)，并且將它用于各種不同形式的市場(chǎng)推廣活動(dòng)中，在這方面大眾汽車做的比較有特色。第四，贊助能否激發(fā)銷售人員的動(dòng)力和企業(yè)員工的士氣。第五，能否維持長(zhǎng)久的合作關(guān)系，以期獲得累計(jì)的規(guī)模效益。第六，能否把結(jié)果定量化，贊助結(jié)果能否用一種可操作的具體的、定量的方式測(cè)定出來。這是我們國(guó)家體育贊助和國(guó)外有所不同點(diǎn)，突出的體現(xiàn)在這里，贊助效果到底如何，要有評(píng)估，國(guó)外大的企業(yè)都是很重視這一點(diǎn)，我記得摩托羅拉公司曾經(jīng)贊助某一項(xiàng)賽事明確提出，我贊助一個(gè)大學(xué)生的體育活動(dòng)，第一年我的認(rèn)知率是多少，大學(xué)生對(duì)我的品牌認(rèn)知率是多少，第二年這種認(rèn)知率有沒有增長(zhǎng)，有增長(zhǎng)我就明年繼續(xù)贊助，沒有增長(zhǎng)我明年就不再贊助了，這是要用數(shù)據(jù)來說話，這是一種很理性的企業(yè)贊助，并不是專門單純的一個(gè)用一個(gè)名而已，要達(dá)到實(shí)效，真正把體育贊助能夠成為品牌推廣的一個(gè)手段。
漢考克通過這種考察之后贊助了奧運(yùn)會(huì)，成為奧運(yùn)會(huì)TOP伙伴，他在奧運(yùn)周期里面的贊助金額突破1億美元，除此之外，他還通過多種方式來贊助多個(gè)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，強(qiáng)化他這種贊助效果，他最大限度的利用奧運(yùn)會(huì)的贊助權(quán)益。因?yàn)閵W運(yùn)會(huì)的贊助實(shí)際上是多年的，不是奧運(yùn)會(huì)的20多天，它是四年一個(gè)周期，大家要有效的利用這個(gè)權(quán)益。他還贊助過世界體操冠軍巡回賽，冰上巡回賽，馬拉松賽，甚至還給足球場(chǎng)冠名，還贊助基層體育俱樂部等等有很多活動(dòng)。剛才主要是看看品牌推廣平臺(tái)的價(jià)值，這是奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)給大家?guī)淼钠放仆茝V價(jià)值。
另外看一下工程項(xiàng)目，從奧運(yùn)會(huì)相關(guān)支出預(yù)算里面來看一下，北京奧運(yùn)會(huì)支出項(xiàng)目包括奧組委開支，非組委會(huì)開支。奧組委開支包括奧運(yùn)會(huì)場(chǎng)館建設(shè)費(fèi)用，這個(gè)在預(yù)算里面達(dá)到14.29億美元，奧運(yùn)村建設(shè)費(fèi)達(dá)到4.42億美元，奧運(yùn)會(huì)本身的開支還有16億美元，都是巨額的費(fèi)用。另外還有非組委會(huì)費(fèi)用，這里面有環(huán)保費(fèi)用達(dá)到86.27億美元，公路、交通、鐵路等等是36.7億美元，機(jī)場(chǎng)建設(shè)費(fèi)0.85億美元，通信設(shè)施，市政建設(shè)等等這些費(fèi)用非常多。我們看一下建筑企業(yè)，建筑業(yè)的商機(jī)，我們重點(diǎn)看一下建筑項(xiàng)目，建筑項(xiàng)目里面包括奧林匹克公園建設(shè)費(fèi)達(dá)到60—80億人民幣，北京必要活動(dòng)場(chǎng)所新建費(fèi)50.82億人民幣，奧運(yùn)村、記者村建設(shè)費(fèi)用達(dá)到39.86億，奧運(yùn)會(huì)必要場(chǎng)所的改建、修繕費(fèi)用16.62億人民幣，廣播電視中心建設(shè)費(fèi)3.72億人民幣。修建各種配套服務(wù)中心約12億人民幣，這都是巨大的建筑市場(chǎng)。
大家可能更關(guān)注體育場(chǎng)館建設(shè)，我們?cè)倏匆幌麦w育場(chǎng)館建設(shè)，體育場(chǎng)館建設(shè)它包括新建、改建和臨建三種，從新建里面其實(shí)它的組織和管理方式又有三種，一種是從經(jīng)費(fèi)來源上財(cái)政撥款，還有一種是業(yè)主競(jìng)標(biāo)，第三種是捐款捐助。我們看一下現(xiàn)有幾個(gè)場(chǎng)館的情況，國(guó)家體育場(chǎng)它是一種業(yè)主招標(biāo)形式，這里面的紅體是業(yè)主招標(biāo)的形式，主要是中信、城建是業(yè)主單位，施工單位主要是城建。這里面建筑企業(yè)要想進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)，你要知道業(yè)主是誰，誰在施工，你去找這樣的項(xiàng)目可能就有針對(duì)性。國(guó)家游泳中心這是利用華僑捐款捐助資金來修建的，主要是市國(guó)資公司在進(jìn)行監(jiān)管，施工單位是中建、建工、城建都有介入。還有國(guó)家體育館，是國(guó)奧投資，業(yè)主競(jìng)標(biāo)取勝，它是業(yè)主，城建是施工單位。北京射擊館是財(cái)政撥款，國(guó)家體育總局的管理單位，它的建設(shè)施工單位是中建公司。五棵松體育館，這是中關(guān)村建設(shè)聯(lián)合體競(jìng)標(biāo)成為業(yè)主的，就由他來投資建設(shè)，施工單位主要是城建。老山自行車館，這是國(guó)家財(cái)政撥款的，是由國(guó)家體育總局進(jìn)行管理的，它的施工單位是新興建設(shè)集團(tuán)。奧林匹克水上公園主要是天虹是業(yè)主，另外還有農(nóng)大體育館，北大體育館，科技大學(xué)體育館，北工大體育館，這些都是財(cái)政撥款來進(jìn)行的，農(nóng)大也開展一些捐助活動(dòng)。
我想這個(gè)區(qū)別在于像很多的國(guó)家體委管理的機(jī)構(gòu)，很多是因?yàn)橄褡孕熊嚒⑸鋼簦S后開發(fā)利用機(jī)會(huì)專業(yè)性太強(qiáng)，開發(fā)利用的機(jī)會(huì)相對(duì)較小，所以它都是運(yùn)動(dòng)會(huì)的時(shí)候使用，運(yùn)動(dòng)會(huì)之后用于專業(yè)運(yùn)動(dòng)員的訓(xùn)練和比賽。其他的進(jìn)行業(yè)主招標(biāo)的這些場(chǎng)館今后還有很大的開發(fā)空間，這些場(chǎng)館由于他有很多開發(fā)的設(shè)想，所以他在建筑裝飾裝修這方面有它獨(dú)特的需求，如果你要找到這樣的業(yè)主和管理單位進(jìn)行溝通的時(shí)候，要考慮到這方面的需求。學(xué)校主要是用于學(xué)校教育來使用。
第二類是體育場(chǎng)館的改建項(xiàng)目，包括奧體中心體育館，奧體中心體育場(chǎng)，工人體育場(chǎng)，工人體育館，首都體育館，豐田壘球場(chǎng)，英東游泳館等等。還有臨建的，包括國(guó)家會(huì)議中心擊劍館，奧林匹克森林公園里面的曲棍球場(chǎng)，射箭場(chǎng)，網(wǎng)球場(chǎng)，還有五棵松的棒球場(chǎng)，沙灘排球，小輪車賽場(chǎng)等等，這些是臨建項(xiàng)目。
剛才講的是奧運(yùn)的場(chǎng)館，我們要從奧運(yùn)的視角再開闊一下眼界，就進(jìn)入了全國(guó)體育場(chǎng)館的建設(shè)，第五次全國(guó)場(chǎng)地普查結(jié)果給我們體現(xiàn)了全國(guó)的體育場(chǎng)館市場(chǎng)。目前全國(guó)各類體育場(chǎng)地有85萬個(gè)，標(biāo)準(zhǔn)體育場(chǎng)地有54.7萬，大型體育場(chǎng)館是5680個(gè)，人均體育場(chǎng)地面積是1.03平米。這些體育場(chǎng)館有的已經(jīng)建了很久，有的正在建。建了很久的場(chǎng)館也面臨著改建，裝飾裝修等等，我覺得這些也是一個(gè)大家可以關(guān)注的市場(chǎng)。
大家看一下全國(guó)的這些場(chǎng)館他們的分布情況，這里面大家看，體育系統(tǒng)相對(duì)都是大型的，但是總量來講還是少一點(diǎn)，最主要的是教育系統(tǒng)的比較多，院校比較多，另外還有軍隊(duì)、兵團(tuán)，鐵路方面的一些。我給大家拿一個(gè)具體數(shù)據(jù)，體育系統(tǒng)的體育場(chǎng)館有18500個(gè)，教育系統(tǒng)達(dá)到了55萬，軍隊(duì)建設(shè)兵團(tuán)也是有2萬多，還有鐵路系統(tǒng)，鐵路系統(tǒng)是14000。這是一種權(quán)屬，他們分布在哪里，場(chǎng)地具體在哪里？院校里面有549700，將近55萬都分布在院校里面，所以大家對(duì)院校的體育場(chǎng)館建設(shè)要給予關(guān)注。另外還有一些是分布在機(jī)關(guān)、企業(yè)單位院內(nèi)的，這個(gè)也有75000多個(gè)，還有鄉(xiāng)鎮(zhèn)村的66400個(gè)，還有在居住小區(qū)里面也有39500個(gè)，還有一些廠礦，28000多個(gè)，老年活動(dòng)場(chǎng)所還有10000多，賓館飯店7000多，公園5000多，廣場(chǎng)5000多，是這么一個(gè)分布。
面對(duì)這么巨大的市場(chǎng)，如何來進(jìn)行把握呢？把握這些商機(jī)呢？給大家提幾個(gè)建議供參考，一個(gè)是要以奧運(yùn)會(huì)為客戶，利用北京奧運(yùn)的投資來引發(fā)商機(jī)，通過競(jìng)標(biāo)和合作承攬項(xiàng)目推銷自己的產(chǎn)品、技術(shù)和服務(wù)，我想這是奧運(yùn)會(huì)的建設(shè)項(xiàng)目，很多就像今年，更多的是在土建方面，我想明年可能就開始一些裝飾裝修項(xiàng)目上來了，希望大家能夠關(guān)注這方面的機(jī)會(huì)。以北京奧運(yùn)會(huì)為誘因，利用北京奧運(yùn)會(huì)的關(guān)聯(lián)商機(jī)效應(yīng)，注意推銷自己的產(chǎn)品、服務(wù)。要以北京奧運(yùn)會(huì)為媒介，利用北京奧運(yùn)會(huì)的宣傳、廣告贊助商機(jī)，打出自己的品牌效應(yīng)，擴(kuò)大自身的影響，增加企業(yè)的無形資產(chǎn)，為公司長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展服務(wù)。以北京奧運(yùn)會(huì)為舞臺(tái)，利用奧運(yùn)會(huì)的產(chǎn)品來進(jìn)行產(chǎn)品展示商機(jī)，通過為奧運(yùn)會(huì)提供產(chǎn)品，就是供應(yīng)商等等，或者是項(xiàng)目的產(chǎn)品提供來展示自己產(chǎn)品質(zhì)量和魅力，奧運(yùn)會(huì)的產(chǎn)品，能夠借助奧運(yùn)會(huì)，貼上奧運(yùn)會(huì)標(biāo)簽的都是最優(yōu)秀的。以北京奧運(yùn)會(huì)為契機(jī)，利用北京奧運(yùn)會(huì)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的商機(jī)投資興辦體育實(shí)體，既獲得收入，也可以宣傳自身形象。
給大家提幾個(gè)注意事項(xiàng)方面的建議，北京奧運(yùn)建筑商機(jī)是有高度的透明性和公開性，所以要求裝飾企業(yè)注意項(xiàng)目競(jìng)標(biāo)，準(zhǔn)備與國(guó)外同行公開競(jìng)爭(zhēng)商機(jī)。北京奧運(yùn)建筑項(xiàng)目很多都是全球招標(biāo)的，是一種非常透明和公開的項(xiàng)目，所以要準(zhǔn)備競(jìng)爭(zhēng)。再有一個(gè)就是北京奧運(yùn)的特色，三大特色要求，我們的建筑裝飾公司要進(jìn)行奧運(yùn)或者是相關(guān)工程時(shí)融入三大理念，人文理念，綠色奧運(yùn)，科技奧運(yùn)三大理念，這樣的話，可以使你競(jìng)標(biāo)具有特色。第三是企業(yè)和相關(guān)產(chǎn)品供應(yīng)商應(yīng)該抓住修復(fù)和開發(fā)旅游景點(diǎn)和文化設(shè)施的商機(jī)，多承攬工程項(xiàng)目，除了奧運(yùn)項(xiàng)目之外，相關(guān)的一些旅游景點(diǎn)，相關(guān)設(shè)施，文化設(shè)施的這種修復(fù)和開發(fā)，這種項(xiàng)目也是很多的，大家也要關(guān)注。第四爭(zhēng)取成為奧運(yùn)裝飾工程的同時(shí)，要面向全國(guó)開展體育場(chǎng)地建設(shè)市場(chǎng)。最后一個(gè)就是在開展品牌推廣贊助活動(dòng)方面，根據(jù)自身具體情況委托專業(yè)機(jī)構(gòu)，協(xié)助制定相關(guān)戰(zhàn)略，實(shí)施贊助管理，以取得最佳贊助效益。
下面我們?cè)俜乓粡埞獗P看一下，這是雅典奧運(yùn)會(huì)金牌獲得者，獲得金牌后的喜悅表現(xiàn)。王者英雄，奧運(yùn)會(huì)既是世界青年歡聚的場(chǎng)所，也是人類的一個(gè)重大慶典活動(dòng)，在這個(gè)舞臺(tái)上，我們的運(yùn)動(dòng)員在做著準(zhǔn)備，在座的企業(yè)有什么打算呢？面對(duì)北京奧運(yùn)商機(jī)，您準(zhǔn)備好了嗎？謝謝大家！
