天貓率先發(fā)起炒熱的“雙11”，隨著家居企業(yè)的加入，電商唱獨角戲的局面今年被打破，一系列圍繞價格做文章的線下活動，將使家居行業(yè)加入與電商爭奪市場的價格大戰(zhàn)。

　　作為家居賣場龍頭的紅星美凱龍，將成為“雙11”促銷的先鋒。在天貓發(fā)起“雙11購物狂歡節(jié)”、京東等電商競相跟進之際，紅星美凱龍的“雙11全民瘋搶節(jié)”也順時而動。與電商主要在網(wǎng)絡上展開價格血拼不同，紅星美凱龍以北京5家實體店為戰(zhàn)場，以精選的500款單品為主力軍，通過PK網(wǎng)價的方式，向電商的最低價格發(fā)動強力沖擊。據(jù)悉，在紅星美凱龍線下賣場里提供特惠單品的包括華日、愛依瑞斯、箭牌等百余個家居品牌，消費者可以將賣場提供的單品放到淘寶旗下的“一淘網(wǎng)”上進行全網(wǎng)搜索比價，如果網(wǎng)上搜出的產(chǎn)品價格更便宜，紅星美凱龍承諾以最低價格成交。與此同時，紅星美凱龍在京的5家賣場策劃了一系列優(yōu)惠活動，1元超值單品、天天半價、零元獨享、滿減風暴、買就贈、換購等創(chuàng)意十足的活動此起彼伏、層出不窮，足以讓消費者享受到低價的同時，感受到最大的購物樂趣。紅星美凱龍還將把“雙11”促銷優(yōu)惠延續(xù)到一周， 11月17日-18日，光臨紅星美凱龍，仍然可以獲得同樣的驚喜。

　　除了紅星美凱龍這個賣場以外，家居行業(yè)中的一些品牌也搭車“雙11”展開線下促銷。顧家家居將在11月10日、11日兩天舉行“店淘聯(lián)動”，同時發(fā)動其線下2000家實體店，針對數(shù)款“雙11”專供產(chǎn)品，實施線上線下價格同步;非同家具將在11月11日舉行“加100送1000”活動，并在紅星美凱龍北四環(huán)店舉行“購物抽現(xiàn)金”活動，吸引消費者;頂固衣柜將在“雙11”期間推出“一站就夠了”的“買衣柜送優(yōu)惠”，并送出很大的折扣;華日全實木家具將在“雙11”展開一場“全國搶購會”，發(fā)起向線上價格的挑戰(zhàn)。

　　中秋、國慶“雙節(jié)”之后，家居行業(yè)營銷乏力，一個重要的原因是沒有足以吸引眼球的節(jié)日可以策劃營銷活動。借勢“雙11”，家居企業(yè)找到了創(chuàng)意營銷的機會，尤其是這個節(jié)日以價格比拼為主要特色，對于天貓等電商難以顧及的大宗家居用品來說，正好可以低價吸引顧客現(xiàn)場體驗并獲得訂單。業(yè)內(nèi)人士認為，能夠在“雙11”與電商分切市場蛋糕，這意味著家居行業(yè)的營銷意識在增強，創(chuàng)意也更加給力。