最近家裝界兩件大事，一是當(dāng)初嚷嚷傳統(tǒng)裝修必死的搜房網(wǎng)房天下，帶著他的“666元每平方米”套餐退出市場，二是O2O巨擘新美大宣布進(jìn)軍家裝市場。很多人預(yù)測，2016年家裝業(yè)形勢不錯，所以舍予兄就來談?wù)勊伎己皖A(yù)測。

　　90后，目前和家裝O2O沒太大關(guān)系

　　2015年，互聯(lián)網(wǎng)裝修最火，很多家裝O2O企業(yè)都跟風(fēng)提到“90后”開始成為買房裝修的一大新勢力。但事實上，2016年，最大的90后也不過26歲，大學(xué)畢業(yè)三年而已。他們要買房成家，不靠父母的支持幾乎不可能，而這些購房者中，絕大部分人在二、三線城市。

　　這就可能產(chǎn)生了一個數(shù)據(jù)誤解，“90后”買房和裝修的數(shù)據(jù)調(diào)研，不能代表這個群體，可能更多是60后、70后一代人的行為數(shù)據(jù)。買房錢是父母拿的，裝修監(jiān)工是父母做的，由此帶來的家裝需求更偏向于傳統(tǒng)。本質(zhì)上，老一輩人對于傳統(tǒng)裝修公司適應(yīng)些，所以二、三線城市的傳統(tǒng)家裝，其實是在吃60后、70后剩余的紅利。

　　換到北上廣深，90后購房市場又被大大削弱，新消費時代的這一波兒，唱主角的是城市新中產(chǎn)——以80后為主。這些握著蘋果喝著星巴克的群體，預(yù)示著“體驗型消費”時代正式來臨。傳統(tǒng)家裝公司能適應(yīng)這樣的市場嗎？

　　80后新中產(chǎn)裝修觀：不想去查什么地板沙發(fā)，盡快給我一個靠譜的家

　　本輪“體驗型消費”市場的主流用戶“80后”，有知識、有品位、重體驗、愛生活，對互聯(lián)網(wǎng)裝修企業(yè)與家裝O2O公司表示歡迎。但是，你千萬別信“這些人在裝修上有個性化想法”這樣的話，他們中大部分人其實就一個想法，“受夠了出租房，趕緊裝好了進(jìn)去住，至于家居軟裝，以后慢慢補(bǔ)齊”。他們所理解的家裝個性化，絕對不是前期的設(shè)計和硬裝環(huán)節(jié)。

　　為什么？

　　前者是因為太忙，后者是因為買了房子后經(jīng)濟(jì)拮據(jù)。歸根到底，就一個態(tài)度，眼下先賺錢，其他以后再說。

　　回頭看，過去裝修公司的流程產(chǎn)生了多少痛點？消費者打拼十年，買個小房子，希望價格實在風(fēng)格簡約，過程省心，盡快入住。結(jié)果選了一家裝修公司，今天要增項，明天不能開工，水電排線都不按規(guī)矩，父母遠(yuǎn)在外地，不忍請過來監(jiān)工，自己去理論又常常令人惱火不已。

　　于是，喊著“省心”“一口價”口號的互聯(lián)網(wǎng)裝修公司來了，親切感油然而生。此種趨勢下，互聯(lián)網(wǎng)裝修迅速發(fā)展，孕育出兩種不同的形態(tài)：一類像愛空間，垂直型家裝公司，用標(biāo)準(zhǔn)化套餐，主打產(chǎn)業(yè)工人概念，以短平快工期快速贏得市場；另一類像土巴兔、齊家網(wǎng)，走家裝平臺的路子，希望打造一個家裝界的“阿里”。

　　平臺VS垂直，兩大陣營互撕

　　我曾經(jīng)問過愛空間創(chuàng)始人陳煒，“大家都說工期不是痛點，為什么還要主打20天的整體家裝裝修？”他認(rèn)為，現(xiàn)在的裝修用戶不在乎時間，并不代表客戶對時間不敏感，如果未來互聯(lián)網(wǎng)家裝能把時間縮短到20天甚至更短，裝修就會從低頻變成高頻，尤其是二手房，很在意工期。在北上廣這樣的城市，時間就是金錢。

　　愛空間2015年發(fā)展迅速，產(chǎn)能方面的壓力一直很大，訂單太多不易消化，排期甚至到了2017年，而愛空間提倡的自有工人，既是顛覆行業(yè)的新風(fēng)，也是限制業(yè)務(wù)的短板。據(jù)說現(xiàn)在為解決這個問題，已經(jīng)專門和職業(yè)學(xué)校合作，直接培訓(xùn)畢業(yè)生成為家裝產(chǎn)業(yè)工人，強(qiáng)調(diào)標(biāo)準(zhǔn)化。

　　2015年各大互聯(lián)網(wǎng)裝修公司崛起，模式各不相同，但對傳統(tǒng)家裝的沖擊是不言而喻的。一方面?zhèn)鹘y(tǒng)家裝一直飽受詬病，另一方面，新舊模式進(jìn)入“二元對抗”狀態(tài)。比如，站在“我們”這邊的，更加透明清晰，而對面的“他們”則復(fù)雜難解。