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　　編者按：中國社會正在進入一個新的加速轉(zhuǎn)型期，其變化的速度、廣度、難度自改革開放以來均前所未有。在這樣一個新常態(tài)的市場環(huán)境下，家居建材行業(yè)將進入充分競爭時代，傳統(tǒng)的競爭方式再也不合時宜，只有詳細精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)分析才能讓企業(yè)回歸營銷本質(zhì)。而當(dāng)今家居建材領(lǐng)域的調(diào)研機構(gòu)不僅數(shù)量少，而且由于調(diào)查方法的屈指可數(shù)和執(zhí)行質(zhì)量的參差不齊，使得整個行業(yè)缺乏數(shù)據(jù)調(diào)研的可靠平臺。在這種情況下，廚衛(wèi)委今年聯(lián)合中國社會科學(xué)院輿情調(diào)查實驗室、家居建材大數(shù)據(jù)輿情智庫共同研究，在華美立家的大力支持下，聯(lián)合騰訊亞太家居對廚衛(wèi)行業(yè)的市場及用戶體驗開展調(diào)查和深度分析，以此為基礎(chǔ)，完成了《2016中國廚衛(wèi)市場與消費趨勢研究報告》。

中裝協(xié)廚衛(wèi)委秘書長胡亞南發(fā)布并解讀《2016中國廚衛(wèi)市場與消費趨勢研究報告》

　　10月30日，中國建筑裝飾協(xié)會廚衛(wèi)工程委員會在2015中國建筑裝飾協(xié)會廚衛(wèi)工程委員會年會上發(fā)布了《2016中國廚衛(wèi)市場與消費趨勢研究報告》。該報告是在去年《大數(shù)據(jù)下的廚衛(wèi)消費行為趨勢研究報告》的基礎(chǔ)上聯(lián)合中國社會科學(xué)院輿情調(diào)查實驗室、家居建材大數(shù)據(jù)輿情智庫共同研究，在華美立家的大力支持下，聯(lián)合騰訊亞太家居對廚衛(wèi)行業(yè)的市場及用戶體驗開展調(diào)查和深度分析，以此為基礎(chǔ)結(jié)合大數(shù)據(jù)挖掘，歷時約一年時間完成的，這份報告在本次年會上首次對外發(fā)布。這次調(diào)查把整個廚衛(wèi)市場的發(fā)展總結(jié)為兩大趨勢一大變化，并預(yù)測，2016年將會是形勢最嚴(yán)峻的一年，衛(wèi)浴行業(yè)有可能首次出現(xiàn)負增長，到2017年開始逐步恢復(fù)，而廚柜與廚電市場則會繼續(xù)保持正增長。

　　趨勢1：拐點到來，未來兩年為行業(yè)調(diào)整期。

　　《2016中國廚衛(wèi)市場與消費趨勢研究報告》顯示，廚衛(wèi)行業(yè)進入了最冷的嚴(yán)冬：經(jīng)濟下滑、地產(chǎn)遇冷、成本上升。從2014年開始，廚衛(wèi)市場的增長速度開始出現(xiàn)明顯下滑。2015年，廚衛(wèi)市場的銷售額為2418億元。其中，衛(wèi)浴市場為1326億元，廚柜廚電市場為1092億元。增長速度明顯下滑，同比增長6%左右。其中，廚柜、廚電市場增長為10%，而衛(wèi)浴市場則只有3%。從未來兩年的市場走向看，2016年將會是最嚴(yán)峻的一年。衛(wèi)浴行業(yè)有可能首次出現(xiàn)負增長，到2017年才開始逐步恢復(fù)，而廚柜與廚電市場則會繼續(xù)保持正增長。

　　在這兩年的調(diào)整期內(nèi)，缺乏核心競爭力的中小廚衛(wèi)企業(yè)會成批倒閉，市場份額會逐步向大型品牌企業(yè)集中，行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)會繼續(xù)保持穩(wěn)定發(fā)展，并通過轉(zhuǎn)型、升級、整合等戰(zhàn)略舉措，推動企業(yè)進入更為健康的發(fā)展軌道。

　　經(jīng)濟下滑：2015年三季度我國GDP增速為6.9%，創(chuàng)下自2009年以來的最低增速，跌破7%這個“臨界點”，系官方首次以分季方式核算的GDP數(shù)據(jù)。

　　地產(chǎn)遇冷：2014年，全國房地產(chǎn)開發(fā)投資95036億元，增速比2013年回落9.3個百分點。2014年全國商品房銷售額76292億元，比上年下降6.3%，其中住宅銷售額下降7.8%。房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)土地購置面積比上年下降14.0%。

　　成本上升：勞動力成本上升尤為突出，2011年以來勞動力成本每年增幅都在兩位數(shù)以上；環(huán)保成本加大，2015年1月1日施行的新環(huán)保法，使中小廚衛(wèi)企業(yè)在環(huán)保轉(zhuǎn)型面前面臨著更多壓力。

　　趨勢2：企業(yè)也面臨新型城鎮(zhèn)化、一帶一路、新消費革命的機遇。

　　報告研究顯示，目前企業(yè)也面臨新型城鎮(zhèn)化、一帶一路、新消費革命等機遇。預(yù)計到2020年，中國的城鎮(zhèn)化率將超過60%，在2040年達到75%左右。新型城鎮(zhèn)將會成為帶動投資和消費需求的主要引擎。是廚衛(wèi)家居市場不斷發(fā)展擴大的保障和基礎(chǔ)。而“一帶一路”沿線總?cè)丝诩s44億，經(jīng)濟總量約21萬億美元，分別約占全球的63%和29%。“一帶一路”戰(zhàn)略的推進與亞投行的成立，為廚衛(wèi)家居企業(yè)開拓國際市場，創(chuàng)造了新的機遇。此外，農(nóng)村居民收入提升帶來的大眾消費革命和中產(chǎn)階層、富裕階層不斷擴大帶來的消費升級，也給企業(yè)發(fā)展帶來了巨大機遇。2014年，農(nóng)村居民人均可支配收入增長11.2%，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入增長9.0%；農(nóng)村居民收入增長幅度超過城市居民2.2個百分點。而2015年智能衛(wèi)浴的迅速普及則可以看作是中產(chǎn)階級消費升級的一個標(biāo)志性事件。

　　一個變化：互聯(lián)網(wǎng)改變了家裝模式

　　2015年廚衛(wèi)市場有什么變化？《2016中國廚衛(wèi)市場與消費趨勢研究報告》也做出了分析。隨著過去一年互聯(lián)網(wǎng)家裝企業(yè)的興起，消費者已經(jīng)從家裝、廚衛(wèi)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)信息搜索轉(zhuǎn)變?yōu)榫W(wǎng)上直接交易。消費行為方式的徹底轉(zhuǎn)變和隨之而來的新需求又進一步加快了互聯(lián)網(wǎng)家裝、售后服務(wù)安裝及主材包，這些新行業(yè)及渠道的發(fā)展，使整個家居家裝行業(yè)發(fā)生歷史性的變革。

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