南潯，這個(gè)“沒(méi)有森林的木業(yè)大區(qū)”已經(jīng)成了全國(guó)生產(chǎn)規(guī)模最大、品牌數(shù)量最多、區(qū)域最集中、產(chǎn)業(yè)鏈最完整、最具行業(yè)影響力的地板生產(chǎn)基地，實(shí)木地板的產(chǎn)銷量更是占據(jù)了全國(guó)的“半壁江山”。

　　前不久，中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)授予南潯為“中國(guó)木地板之都”榮譽(yù)稱號(hào)。成績(jī)面前，南潯人沒(méi)有陶醉，沒(méi)有止步，在北京舉行的地板發(fā)展規(guī)劃研討會(huì)上，反而以更清醒的認(rèn)識(shí)、更振奮的精神、更堅(jiān)定的決心、更高的起點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的“集群騰飛”。上月31日上午，南潯區(qū)區(qū)委書(shū)記高屹走進(jìn)本報(bào)《對(duì)話》欄目，暢談南潯地板產(chǎn)業(yè)的“微笑曲線”。

　　觀點(diǎn)一

　　“南潯精神”創(chuàng)造“木業(yè)神話”

　　記者:來(lái)南潯采訪前，我始終不明白一個(gè)沒(méi)有森林資源的江南古鎮(zhèn)，卻成了名副其實(shí)的“中國(guó)木地板之都”，首先請(qǐng)您談?wù)勀蠞楹文芘c木業(yè)結(jié)緣?

　　高屹：上世紀(jì)80年代，南潯鎮(zhèn)有很多制作家具的家庭作坊，隨著家具業(yè)的興旺，帶來(lái)了對(duì)膠合板的需求。那個(gè)時(shí)候，南潯的家具廠都要到上海周邊去采購(gòu)膠合板，隨著需求量越來(lái)越大，南潯也就自發(fā)形成了一個(gè)膠合板的批發(fā)市場(chǎng)，從馬路邊、河邊的批發(fā)市場(chǎng)逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)專業(yè)的建材市場(chǎng)。因?yàn)殇N路特別好，就冒出了地板生產(chǎn)企業(yè)，世界各地的很多木材商也漂洋過(guò)海來(lái)到了南潯。

　　記者：先有市場(chǎng)、產(chǎn)業(yè)，后有資源，這好像有點(diǎn)和一般的經(jīng)濟(jì)學(xué)規(guī)律不太吻合。

　　高屹：是的，你說(shuō)的很有道理，南潯地板產(chǎn)業(yè)的崛起完全是打破經(jīng)濟(jì)規(guī)律的，這正是以“敢于創(chuàng)業(yè)、勇于創(chuàng)新”的精神帶來(lái)的作用。20年前，很多企業(yè)家都是處在創(chuàng)業(yè)階段，因?yàn)閯偵婕澳緲I(yè)，對(duì)這個(gè)產(chǎn)業(yè)也沒(méi)有多大把握，可以這么比喻，南潯的地板產(chǎn)業(yè)完全是南潯人的一種創(chuàng)業(yè)精神而演繹出來(lái)的一個(gè)“木業(yè)神話”。

　　記者：這個(gè)產(chǎn)業(yè)開(kāi)始形成起來(lái)后，在發(fā)展階段一帆風(fēng)順嗎?

　　高屹：我2005年當(dāng)區(qū)長(zhǎng)的時(shí)候，對(duì)南潯地板的評(píng)價(jià)，聽(tīng)到最多的是“質(zhì)量差，價(jià)格低”，當(dāng)時(shí)南潯地板名聲很不好，不論是生產(chǎn)工藝，還是產(chǎn)品、價(jià)值等都處于低端。記得當(dāng)時(shí)我有些朋友買了南潯地板后要求退貨，這讓我們開(kāi)始感到困惑，如何推進(jìn)品牌化、規(guī)模化，這成了一批龍頭企業(yè)首先面臨并需要解決的問(wèn)題。

　　觀點(diǎn)二

　　“制造之都”的華麗轉(zhuǎn)身

　　記者：碰到困惑后，你們是怎么想辦法去破解這些難題的?

　　高屹：人碰到難題后，如何不難，還是人的觀念，靠觀念去找新路子。你們剛才從湖州過(guò)來(lái)，應(yīng)該看到318國(guó)道兩旁全是地板代言人的“高炮廣告牌”，我記得“永吉”是第一家請(qǐng)名人代言的，當(dāng)時(shí)請(qǐng)的是倪萍。請(qǐng)名人代言，這是南潯地板走向品牌化的第一步。記得在2006年，就有200多家企業(yè)的產(chǎn)品注冊(cè)了商標(biāo)。2009年，南潯木地板被評(píng)為省級(jí)區(qū)域名牌，這是湖州市唯一的省級(jí)區(qū)域名牌。有22余家企業(yè)的產(chǎn)品獲得“中國(guó)馳名商標(biāo)”稱號(hào)，有9家企業(yè)的產(chǎn)品獲得“浙江省名牌”稱號(hào)，有6家企業(yè)的商標(biāo)獲得了“浙江省著名商標(biāo)”。在近日召開(kāi)的2010中國(guó)500最具價(jià)值品牌大會(huì)中，南潯木地板的中創(chuàng)鑫研、康輝、方圓等品牌赫然在列，南潯木地板“品牌之都”已見(jiàn)雛形!這一切也是南潯地板企業(yè)不斷尋求進(jìn)步的見(jiàn)證。

　　現(xiàn)在南潯地板的質(zhì)量在國(guó)內(nèi)已經(jīng)掌握了話語(yǔ)權(quán)，前不久，由全國(guó)人造板標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)、中國(guó)林科院等單位組成的專家審查組，通過(guò)了對(duì)南潯木業(yè)檢測(cè)中心承擔(dān)起草的5項(xiàng)人造板國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)和2項(xiàng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)審查，今后全國(guó)人造板生產(chǎn)將向“南潯標(biāo)準(zhǔn)”看齊。

　　記者：對(duì)現(xiàn)代企業(yè)而言，品牌、技術(shù)和服務(wù)可謂是“三駕馬車”，你們已經(jīng)做好了品牌這條“微笑曲線”的前端，那么，這條曲線的后端又是如何推進(jìn)的?