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景觀IP設(shè)計(jì)是一個(gè)營(yíng)造參與感的過(guò)程，

它不止是客觀實(shí)體，

更將公眾體驗(yàn)移植其中，

喚醒情感、記憶與文化的共鳴。

—— 迪安設(shè)計(jì)

存量時(shí)代與產(chǎn)品同質(zhì)化的疊加，不免致使當(dāng)下的常規(guī)示范區(qū)陷入千篇一律的窠臼。在尋求差異的比拼下，除了外在風(fēng)格區(qū)分，如何從產(chǎn)品特色的煥新體驗(yàn)，至生活理念、情感維系的內(nèi)化，愈來(lái)愈成為體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代中，一條環(huán)環(huán)相扣的產(chǎn)品力鏈條。

“在一眾同類(lèi)型產(chǎn)品中，喚起用戶的獨(dú)特記憶與共情依托故事的注入。深入至景觀語(yǔ)言，具有高度概括性的IP文化符號(hào)，正成為打通鏈條的關(guān)鍵角色。”延續(xù)這一思考，迪安設(shè)計(jì)秉持“藝術(shù)愉悅生活”的視角，汲取長(zhǎng)沙湘江山水自然、地域文化的基因，衍生創(chuàng)設(shè)出 “幸運(yùn)錦鯉”品牌形象IP —— 文化守護(hù)者莉莉。

《風(fēng)景與記憶》一書(shū)中寫(xiě)道，“關(guān)照的是‘風(fēng)景’，而通往‘風(fēng)景’的途徑是‘記憶’”。背靠湘江，縱覽千年文脈，在城市文化與地域靈性的加持下，設(shè)計(jì)師從中提煉出錦鯉精靈這一核心形象，透過(guò)文化守護(hù)者「莉莉」的生動(dòng)演繹，承載寄寓在歷史文化源泉中的人文情感鏈接。

MOVEMENT EXTENSION

“

孵化IP需要自上而下的產(chǎn)品思維，而不單純是設(shè)計(jì)思維或工程思維。

莉莉文化IP形象作為這一主題故事的具象化，既是湘江地域的特殊文化符號(hào)，更是山水自然、本真生活的交點(diǎn)，傳達(dá)著藏匿其中的深刻寓意：一方天地間，順從本心，自由追逐理想生活的妙境。

落至場(chǎng)景的展演中，設(shè)計(jì)師聚焦景觀產(chǎn)品的近人尺度，通過(guò)IP莉莉勾勒景觀語(yǔ)言的主線，在可鏈接、可感知、可持續(xù)的情感互動(dòng)關(guān)系中，營(yíng)造生活場(chǎng)景的愉悅感，為空間注入超越景觀視角的溫度及趣味體驗(yàn)。

從售樓空間的頂部上空，至開(kāi)闊的廣場(chǎng)空間，IP莉莉以律動(dòng)的姿態(tài)呈現(xiàn)于來(lái)往的觀者眼中。山光水色、靜謐綠籬相襯間，靚麗的錦鯉蕩漾著尾巴，娓娓生姿，譜寫(xiě)著生活的愉悅變奏。

順廊道前行，庭院休息區(qū)的莉莉，手提漁燈置身于人群中央。作為體驗(yàn)者與景觀空間的情感媒介，莉莉IP通過(guò)參與感的營(yíng)造，將角色、故事深入場(chǎng)景中，促進(jìn)生活情景化的聚場(chǎng)互動(dòng)。而在其好運(yùn)、如意的形象寓意后，其更指向于當(dāng)代城市生活的理想形態(tài)，最終抒繪環(huán)境的人文精神。

特定空間場(chǎng)域的文化視野下，IP故事形象正作為對(duì)常規(guī)景觀語(yǔ)言的創(chuàng)新重塑，重喚到訪者與空間的對(duì)話共鳴。對(duì)于迪安設(shè)計(jì)而言，這一喚起注意力的生動(dòng)符號(hào)，其本質(zhì)正是在“藝術(shù)-場(chǎng)所-景觀-情感”的邏輯下，由獨(dú)特的產(chǎn)品力價(jià)值向?qū)嶋H商業(yè)價(jià)值轉(zhuǎn)換。

正如IP錦鯉莉莉，在藝術(shù)化的共鳴中，其融故事線索于在地文化與情感互動(dòng)中，讓源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的湘江文化、藝術(shù)審美的趣味、生活的美好形態(tài)，就這樣與日常生動(dòng)相遇，栩栩如生地勾勒著可持續(xù)的愉悅。

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在IP為王的時(shí)代，

如何理解超級(jí)IP？

伴隨著新消費(fèi)時(shí)代的來(lái)臨，超級(jí)IP作為新商業(yè)趨勢(shì)下的產(chǎn)物，其內(nèi)核是極具辨識(shí)度，且自帶品牌賦能與流量?jī)r(jià)值的商業(yè)符號(hào)。在設(shè)計(jì)當(dāng)中，超級(jí)IP打造并非空中空中樓閣或信手拈來(lái)，而是與在地性、文化性息息相關(guān)，實(shí)現(xiàn)從跨界到無(wú)界的產(chǎn)品認(rèn)知、認(rèn)同，最終轉(zhuǎn)化為商業(yè)價(jià)值與社會(huì)價(jià)值。

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