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IP從不是空中樓閣信手拈來的符號，

而是與在地性、文化性息息相關，

在藝術化的精神共鳴中，

連接著一座城市的故事、情感與文化，

沉淀為日常中的可持續愉悅。

—— 迪安設計

自步入商業存量時代與新消費熱潮以來，IP作為一種商業化的敘事策略與全新產品形式，逐漸成為多元需求、場景迭代、消費升級等一系列新趨勢下的破題關鍵詞。與此相伴，在重新定義IP孵化方式的過程中，從IP至超級IP的進化，開始演變為塑造品牌勢能的新方式。

在如今的泛IP時代下，如何理解“超級IP”？如何通過超級IP獲得并延長大眾的注意力？在長沙湘江的鯉鯉IP一案中，迪安設計給出了答案：著眼于藝術化的日常與互動，從湘江城市文脈與當代設計美學的融合中，創新演繹回歸文化共鳴的故事線，讓IP角色于“藝術-場所-景觀-情感”的轉換中，深入場景內核，抵達人的心里。

CHARACTER DISPLAY

以“藍色星球探索計劃”為故事背景，鯉鯉原本來自幸運X星，是一個編號為X2022的外星人。在一次星際巡航之旅中，身為勘測員的X2022由于丟失信號，意外落入神秘黑洞中，跨越數億光年著陸至現在的地球。因其外形酷似地球的鯉魚，所以被地球人成為“鯉鯉”。

初踏入這片陌生星球，鯉鯉便降落在長沙湘江周邊的土地上。這是一座欣欣向榮、安寧祥和的城市，生活在此的族民，過著以家庭為單位的群居生活，他們同鯉鯉一樣，天性可愛、活力自信，并勇于探索自己的熱愛。在當地族民的帶領下，鯉鯉很快融入其中，并跟隨著新朋友，體驗到了前所未有的嶄新樂趣 —— 音樂、滑板、垂釣。與此同時，鯉鯉自帶錦鯉體質的技能，也將好運與福氣帶給了身邊更多的人，令和諧、快樂充斥著這座城市的每一個角落。

在IP視覺形象語言的塑造中，設計師直抵城市文化內核，互通長沙湘江的過去與未來。其中，靈動活潑的鯉魚造型，作為形象設計切入點，其造型源于湘江在地文脈基因；外身金屬材質，所富有的理性機械感、潮酷特色，立足當代審美視角，在風格上創新匹配年輕一代的新潮文化；而綠色的色彩基調，則象征著與自然和諧共處的美好理念。

△ 更多鯉鯉IP效果落位圖

從“潮趣滑板少年”、“創意吉他手”、到“垂釣生活家”，設計師基于故事線的策劃，衍生創設出多元的鯉鯉IP形象。“IP是形象符號的標簽化，更是主題故事的具象化。不止于IP本身，我們希望實現的，是將一個抽象的符號沉淀為日常生活的一部分，推動生活方式的多元化，予人高于預期的趣味體驗。”

深入至場地語言條件、材料語言、主題營造的系統化與獨特性，設計師將鯉鯉IP分散在各個場景，形成場地動線的串聯。行人漫步其間，便不覺被其酷趣的個性形象吸引，靈動、活躍、充滿想象的嶄新體驗，隨故事線的演繹共同延展開來，令參與者不覺融入沉浸式的社區場景中。

"落于生活情景化的塑造中，具有差異化和個性化的IP，一貫是城市多元主題互動的絕佳載體，更成為迎合新一代人群的流量密碼，”在此，萌氣十足的鯉鯉坐在綠蔭下的休息木椅旁。人與場景、與IP的碰撞互動間，這里突破了單一功能性景觀的定義，傳統和人文、藝術和親子交流的童趣于此停駐，構筑為充盈溫度的精神場所。

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存量競爭時代的競爭下，超級IP形象既是場地的情感載體，亦透過藝術表現力背后的情緒感染、互動體驗、精神人格，由故事線中的符號元素，轉化至可持續的商業流量。

當歷史人文與當代潮趣兼具的鯉鯉IP介入大眾生活時，便如同打開了傳統空間敘事外的另一種互動體驗。在深入日常的探索中，來往的人們得以定格一段的深刻而獨特的情感記憶，而景觀本身即是一種可持續愉悅的生活體驗方式。

伴隨著新消費時代的來臨，超級IP作為新商業趨勢下的產物，其內核是極具辨識度，且自帶品牌賦能與流量價值的商業符號。在設計當中，超級IP打造并非空中樓閣或信手拈來，而是與在地性、文化性息息相關，實現從跨界到無界的產品認知、認同，最終轉化為商業價值與社會價值。

保利若比鄰·西安拉菲Mall IP設計

西安保利·和光塵樾兒童樂園-IP吖寶

在迪安設計的筆下，超級IP的孵化離不開商業邏輯、藝術辨識度與生活趣味感的閉環。透過藝術IP化的提煉與IP故事化的再創造，我們整合資源構建多元跨界的產業鏈體系，并以情感鏈接與精神愉悅為出發點，不斷催化IP流量、沉淀IP價值，讓場地研究、主題營造與故事線運行維持著高于市場的水準。

森之精靈 IP設計

星球特工X Deer IP設計

湘江文化守護者莉莉 IP設計

在景觀場景中，注重差異化和個性化的超級IP，是城市多元主題互動的絕佳載體。同時，在公眾化的曝光強度下，IP既以藝術化的日常與互動，給人們帶來生活場景的愉悅感，更透過人與場景的情感聯結、人與人格化IP的陪伴，不斷累加IP勢能，讓IP角色、故事深入場景內核，抵達人的心里。

長沙保利·和光塵樾 IP設計

長沙保利·天匯 IP設計

唐山龍湖·天境匯 IP設計

孵化IP需要自上而下的產品思維，而不單純是設計思維或工程思維。在為具體的景觀項目設計其專屬超級IP時，一方面；我們首先立足當代藝術載體的價值維度，深入研究場地條件、材料語言、主題營造的系統化與獨特性。

另一方面；我們通過對在地文明的挖掘，讓景觀雕塑成為城市文化的忠實記錄者，營構獨特趣味的同時，激活場景中的文明底色。

西昌領地·觀園 IP設計

西安保利·和光塵樾 IP設計

鄭州龍湖·天矩 IP設計

在日新月異的商業變局中，流行趨勢易變、互動場景易改，而IP精神不變。尤其伴隨存量時代的到來，超級IP這一商業符號本身所具有強延展性，可以在同質化市場下，更好地向受眾展示和傳達自身品牌的內涵，并進一步拓寬傳播渠道、提升用戶粘性。所以，從未來發展看，我認為超級IP將會繼續保持一個高的熱度。

迪安設計由陶思媛女士創立，集結志同道合的行業精英，專業統籌，跨界整合，立志以藝術之筆，抒繪“藝術-場所-景觀-情感”的轉換，最終實現環境的人文精神。基于多年的項目研發與實踐經驗，公司業態豐富，多元跨界，是一家整合景觀設計、IP策劃、產品設計、工程管理等多方資源的綜合設計服務商。

秉持“藝術愉悅生活”的初衷，迪安設計從當代藝術載體的價值維度，深入研究場地條件、材料語言、主題營造的系統化與獨特性，并不斷挖掘超越景觀視角的生活方式，為城市人居空間構建獨一無二的人文關懷體驗，全面推進景觀友好型社會的可持續實踐。