既然如此，故宮究竟又該以什么樣的方式，才能與當(dāng)前市場(chǎng)消費(fèi)主體的80、90、00后實(shí)現(xiàn)最佳溝通？

　　有觀點(diǎn)認(rèn)為，故宮博物院用不著因?yàn)橛耙晞〉臒岵ゲ攀艿揭欢P(guān)注而煩惱，至少，甄嬛會(huì)引起年輕人對(duì)故宮的興趣，至于引起興趣后，該以怎樣的方式讓年輕人了解真實(shí)的紫禁城及延伸出來(lái)的知識(shí)和內(nèi)涵，這是博物館更應(yīng)該思考的。

　　“讓年輕人能夠?qū)蕦m感興趣是傳統(tǒng)文化能夠傳承并有創(chuàng)新的重要前提，所以我們也想做一些嘗試，這次就開(kāi)放了一系列經(jīng)典IP，與騰訊創(chuàng)新大賽的兩項(xiàng)賽事‘表情設(shè)計(jì)’和‘游戲創(chuàng)意’開(kāi)展合作。”蘇怡表示。

　　IP中包括觀眾熟悉的雍正十二美人、《韓熙載夜宴圖》，還有畫(huà)風(fēng)奇特的《海錯(cuò)圖》等。除了以故宮為元素的表情包和手游設(shè)計(jì)大賽將陸續(xù)展開(kāi)外，騰訊還同步推出了旗下經(jīng)典手游《天天愛(ài)消除》的故宮特別版。

　　故宮博物院副院長(zhǎng)馮乃恩透露，故宮隨后還將和騰訊游戲密切合作，推出基于故宮文化的大型游戲。從明年下半年開(kāi)始，雙方合作的NEXTIDEA大賽將可能延展到動(dòng)漫和文學(xué)領(lǐng)域，可能也包括微電影的創(chuàng)作。

　　“騰訊將從社交、泛娛樂(lè)和技術(shù)三個(gè)層面與故宮展開(kāi)合作。”騰訊董事局主席、故宮博物保護(hù)基金會(huì)創(chuàng)始理事馬化騰表示。

　　文創(chuàng)產(chǎn)品年銷(xiāo)售超10億

　　就在故宮與騰訊強(qiáng)強(qiáng)結(jié)合前一周，故宮與阿里也達(dá)成戰(zhàn)略合作。“與阿里合作的故宮博物院官方旗艦店，更多體現(xiàn)了故宮文創(chuàng)的另一面。區(qū)別于故宮淘寶‘萌萌噠’的定位，比如‘故宮文創(chuàng)旗艦店’倡導(dǎo)‘紫禁城生活美學(xué)’，著力打造文化禮品、創(chuàng)意生活用品、設(shè)計(jì)產(chǎn)品等，讓故宮的文化、藝術(shù)、歷史，通過(guò)創(chuàng)意設(shè)計(jì)的手法，與當(dāng)代產(chǎn)業(yè)技術(shù)結(jié)合，讓傳統(tǒng)美學(xué)獲得新的表現(xiàn)形式。”劉輝表示。

　　《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者在旗艦店看到，故宮文創(chuàng)分為國(guó)禮之選、創(chuàng)意生活、天子童年、紫禁陳設(shè)等幾部分，還有諸多故宮出版社的圖書(shū)，其內(nèi)容架構(gòu)與美國(guó)大都會(huì)藝術(shù)博物館、英國(guó)大英博物館有相似之處，價(jià)格從幾百到幾萬(wàn)元不等。

　　“近幾年來(lái)，國(guó)務(wù)院、外交部、文化部等機(jī)構(gòu)，對(duì)外禮品多從故宮選購(gòu)，因?yàn)轶w現(xiàn)了中國(guó)文化特色，又有當(dāng)代創(chuàng)意設(shè)計(jì)，價(jià)格也合理。”劉輝說(shuō)。故宮博物院官方旗艦店的產(chǎn)品，多來(lái)自于故宮東長(zhǎng)房域的故宮文創(chuàng)館，這是一片展示銷(xiāo)售故宮精品文創(chuàng)的區(qū)域。

　　這與故宮淘寶的文創(chuàng)產(chǎn)品有明顯差異。

　　淘寶上的朝珠成了耳機(jī)、頂戴花翎做成了防曬傘、“朕就是這樣的漢子”折扇、“格格釣金龜婿”書(shū)簽、“雍正御批”膠帶等一系列屬于“萌系”文創(chuàng)類(lèi)產(chǎn)品，更多針對(duì)年輕人和游客。去年8月，“萌系”產(chǎn)品一上市就成為年輕人喜歡的“爆款”，故宮淘寶在網(wǎng)上促銷(xiāo)第一個(gè)小時(shí)，1500個(gè)手機(jī)座全部售罄，當(dāng)時(shí)一天內(nèi)成交1.6萬(wàn)單。

　　旗艦店也表現(xiàn)不俗。

　　本報(bào)記者了解到，旗艦店開(kāi)業(yè)已有20天，目前文創(chuàng)、票務(wù)、圖書(shū)的銷(xiāo)售額，大約每天有3萬(wàn)元。

　　“剛剛上線，現(xiàn)在主要任務(wù)是補(bǔ)充調(diào)整產(chǎn)品、修改頁(yè)面細(xì)節(jié)，繼續(xù)圍繞故宮知名IP設(shè)計(jì)制作一系列主題產(chǎn)品，大概8月份開(kāi)始，會(huì)陸陸續(xù)續(xù)做一些推廣宣傳。我對(duì)未來(lái)的銷(xiāo)售還是很期待的，客戶基數(shù)不會(huì)像淘寶那么大，但顧客單價(jià)會(huì)有較為明顯的提升，因?yàn)樯唐范ㄎ徊煌！眲⑤x表示。

　　故宮試圖在合作開(kāi)發(fā)的層面上，通過(guò)授權(quán)的方式與眾多企業(yè)合作開(kāi)發(fā)產(chǎn)品。比如，現(xiàn)在已經(jīng)開(kāi)發(fā)授權(quán)的有8000多種，包括服飾、陶器、瓷器、書(shū)畫(huà)等系列，產(chǎn)品涉及首飾、鑰匙扣、雨傘、箱包、領(lǐng)帶等。故宮去年的文創(chuàng)產(chǎn)品營(yíng)業(yè)額超過(guò)了10億元。

　　蘇怡表示，故宮整體結(jié)構(gòu)像一座金字塔，有著不同層面的需求。“塔尖”一定是傳統(tǒng)文化研究部分，金字塔底端是盡可能吸引更多人來(lái)關(guān)注，“但塔尖的研究是金字塔的精髓與核心，沒(méi)有文化研究部分，就不會(huì)有真正意義上的文創(chuàng)產(chǎn)品的提煉、融合與創(chuàng)新，更談不上博物館‘明得失、開(kāi)民智’的責(zé)任。”