【收官“十二五” 謀劃“新五年”2015年年終系列訪談】

　　2015年宏觀經濟邁入新常態，GDP增速六年來首次破7，地產行業復蘇仍孱弱，市場一直期望三季度、四季度“穩增長”措施出臺托底，然而“穩增長”拉動需求的邏輯最終證偽，水泥、玻璃等品種供給端壓力仍陡增，奠定了行業景氣度加速下行的基調。改革轉型大潮下行業窘態盡顯，量價齊跌，傳統建材企業虧損潮開始浮現。

　　為了更加真實和全面地展示建材企業在2015的探索和實踐及現實情況，為建材企業在2016及今后的發展中提振信心、明確方向，中裝新網特別策劃了《收官“十二五” 謀劃“新五年”》系列采訪，此次采訪對象為巴德士集團市場部總監袁慧。

　　巴德士集團市場部總監袁慧

　　中裝新網：請用幾個關鍵詞來總結貴公司的2015年，并簡單加以說明。

　　袁慧：2015年可以用四個關鍵詞來總結：A、結構改革 模式轉型；B、水性；C、藝術；D、互聯網＋。

　　2015年，巴德士不斷努力開拓創新，提高自主創新能力，加快產品性能升級，研發、生產、銷售更多具有國際領先水平的環保涂料產品，為中國涂料業的進步再立“鑒石”。新形勢下，巴德士調整了產品結構，實行多品類經營，研發新的產品，走整體家居裝修之路。

　　當今互聯網的時代已經到來，互聯網營銷是巴德士未來發展和壯大的必由之路，巴德士人積極參與到互聯網營銷中，開啟了巴德士營銷模式一個新時代。

　　中裝新網：2015年，貴公司進行了哪些新的探索和實踐？取得了那些新的成績？又遇到了哪些挑戰和困難，是如何應對的？

　　袁慧：（1）2015年巴德士隆重推出了花王水漆、意大利藝術涂料。這些產品在市場一經推出就受到消費者的青睞和行業的認可。2015年6月5日，花王水漆冠名的高鐵列車首發儀式在南昌西高鐵站舉行，開創了涂料企業冠名高鐵的先河。10月11日，巴德士集團意大利“藝術涂料”在益陽發布，巴德士的產品系列中又增添了更為國際化的高端產品，為涂料行業高端市場帶來更多優質的產品，注入更多新鮮的元素，給國內消費者帶來了一場環保時尚的生活藝術探尋之旅。

　　（2）2015年巴德士進一步加強了電子商務“網絡營銷”，巴德士已在天貓、京東開設官方旗艦店。今年“雙11”，巴德士取得了豐富的碩果，超額完成了預計的銷量。目前，巴德士在企業網站、論壇、博客、網絡直銷店，產品搜索優化推廣，電子商務平臺維護重建、擴展及網絡產品研發和盈利等一系列的電子商務平臺建設方面都有待提高與完善。

　　中裝新網：您對2015年的哪個行業政策、事件、趨勢最為關注，為什么？

　　袁慧：隨著新環保法的實施，涂料企業將面臨嚴苛的考驗，而水性涂料取代溶劑型涂料的步伐將加快。水漆是傳統油漆升級換代產品，以水作為稀釋劑，無毒無味、健康環保，節約能源，屬節能環保新材料，是涂裝行業未來發展趨勢。

　　目前，國家重拳治理環境污染，國民環保意識提升、消費行為轉變，節能環保的水漆涂料行業正迎來前所未有的發展機遇，市場呈現“井噴式”需求態勢。

　　中裝新網：您覺得2015年整體行業形勢如何？

　　袁慧：（1）2015年整體形勢相比2014年更為嚴峻，經濟新常態下的諸多影響以及行業本身的應變能力導致了整體不樂觀；

　　（2）窮則思變，水漆、藝術涂料，模式創新等層出不窮，201年卻成為了涂料行業新紀元。

　　中裝新網：貴公司對于即將到來的2016年，有著怎樣的期待？為此，貴公司都做了哪些戰略部署和準備？

　　袁慧：（1）巴德士將繼續加強研發創新、產品創新、營銷創新等，進一步發揮核心優勢，開拓進取，以市場需求為導向，以產品質量為根本，提高自主核心技術創新能力，加快產品性能升級。研發、生產、銷售更多具有國際領先水平的產品，不斷把企業做大做強，努力發展成中國乃至世界一流的涂料企業，為在激烈的市場競爭中取得成功打下堅實的基礎。

　　（2）2016年，巴德士將以四大產品為核心，包括裝飾涂料、家具漆、工程漆、防水輔材等產品。目前，巴德士裝飾涂料和家具漆已經進入行業第一陣營，而巴德士工程漆因市場的井噴而高速成長，防水輔材已初具規模，取得了卓越的成效。巴德士將始終堅持“品質領跑”的產品高性價比原則，以質量取勝、以銷量取勝。

　　（3）公司擁有一支涂料研發專業技術團隊和營銷團隊，研發創新能力位于行業前茅，憑借雄厚的產品研發團隊，在同行中保持著領先的產品創新能力。公司始終堅持企業自主創新，不斷向社會推出高科技、綠色環保產品，質量過硬的優異產品成為了品牌建設和營銷活動中最堅實的保障和后盾。巴德士在全國各地建有60多個市場服務中心，擁有60+0多名銷售人員，2015年取得的輝煌成就，而這恰恰根植于巴德士的營銷策略得到的結果。

　　中裝新網：2016年，您對整個建材行業又有著怎樣的預期？在您看來，未來行業將呈現出怎樣的發展趨勢？對于政府、協會、行業同仁、消費者等和建材行業息息相關的群體您有著怎樣的呼吁？

　　袁慧：（1）2016是寒冬，但也會孕育春暖花開。

　　（2）我個人認為，未來行業將呈現出以下幾個發展趨勢：

　　①產品個性化：

　　在過去，涂料產品習慣被定義為耐用品，其價值只在于“實用”；而今，涂料不僅被定義為家居產品，更是家居生活的重要標簽，折射出主人的生活態度和審美情調。涂料產品的“內外兼修”，體現在不斷完善功能的同時，也加緊追趕潮流的步伐。

　　②中高端市場分量加重：

　　隨著我國經濟的快速發展，中產階級日益壯大，并成為了中高端產品的主要消費群體。這部分消費群體在家居生活中會有自己的選擇，他們會對所需的產品進行詳細比較。一個新的消費市場概念已在目前的涂料行業中悄然流行，即在滿足中等收入但追求時尚的消費者心理的同時又符合其購買能力的市場。

　　（3）穹頂之下，霧霾、PM2.5、全球暖化等環境問題困擾著我們，可持續的綠色消費將成為發展的趨勢，低碳環保產品將成為最受消費者歡迎的產品。而涂料企業要想獲得長足發展，還需更加努力，真正了解到消費者的訴求，將“環保”理念深入產品設計，為消費者提供實實在在的環保產品。