【收官“十二五” 謀劃“新五年”2015年年終系列訪談】

     2015年宏觀經濟邁入新常態(tài)，GDP增速六年來首次破7，地產行業(yè)復蘇仍孱弱，市場一直期望三季度、四季度“穩(wěn)增長”措施出臺托底，然而“穩(wěn)增長”拉動需求的邏輯最終證偽，水泥、玻璃等品種供給端壓力仍陡增，奠定了行業(yè)景氣度加速下行的基調。改革轉型大潮下行業(yè)窘態(tài)盡顯，量價齊跌，傳統建材企業(yè)虧損潮開始浮現。
   為了更加真實和全面地展示建材企業(yè)在2015的探索和實踐及現實情況，為建材企業(yè)在2016及今后的發(fā)展中提振信心、明確方向，中裝新網特別策劃了《收官“十二五” 謀劃“新五年”》系列采訪，此次采訪對象為阿克蘇諾貝爾中國區(qū)總裁兼中國及北亞區(qū)裝飾漆業(yè)務部董事總經理林良琦。

    【采訪對象簡介】

阿克蘇諾貝爾中國區(qū)總裁兼中國及北亞區(qū)裝飾漆業(yè)務部董事總經理 林良琦

　　林良琦，阿克蘇諾貝爾中國區(qū)總裁兼中國及北亞區(qū)裝飾漆業(yè)務部董事總經理。阿克蘇諾貝爾是全球最大的油漆和涂料企業(yè)，也是專業(yè)化學品的主要生產商。

　　中國是阿克蘇諾貝爾全球發(fā)展藍圖中舉足輕重的戰(zhàn)略市場之一。作為中國區(qū)總裁，林良琦領導阿克蘇諾貝爾中國推動業(yè)務增長，并致力于令各個業(yè)務部在公司發(fā)展的大方向下邁步前進，取得協同效益。

　　作為阿克蘇諾貝爾中國及北亞區(qū)裝飾漆業(yè)務部董事總經理，林良琦負責帶領他的團隊在這一蓬勃的市場上銳意發(fā)展。

　　在加入阿克蘇諾貝爾之前，林良琦是飛利浦照明事業(yè)部大中華區(qū)首席執(zhí)行官。在飛利浦工作的17年間，他曾出任該公司在亞洲地區(qū)的多個重要職位。

　　林良琦于2013年9月起開始擔任荷比盧工商協會（BenCham）上海分會董事會主席。

　　出生于1962年的林良琦，擁有比利時天主教魯汶大學應用經濟科學博士學位、工商管理學碩士學位以及中國廈門大學的經濟學學士學位。

　　中裝新網：請用幾個關鍵詞來總結貴公司的2015年，并簡單加以說明。

　　林良琦：“順勢發(fā)展”和“穩(wěn)步前行”是阿克蘇諾貝爾裝飾漆業(yè)務部2015年的關鍵詞。

　　近幾年，中國經濟進入新常態(tài)，迎來高質量的緩慢增長，但市場整體消費力仍較高。此外，中國的城市化進程也在持續(xù)推進中。在此背景下，中國涂料市場也進入發(fā)展新階段。面對這樣的市場機遇，阿克蘇諾貝爾裝飾漆業(yè)務部將投入和發(fā)展的重點聚焦在產品質量、綠色環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展等方面，繼續(xù)發(fā)揮自身專長，向“全方位涂裝解決方案提供商”轉型，在新常態(tài)中實現穩(wěn)健的業(yè)務增長和企業(yè)發(fā)展。

　　環(huán)保低碳是中國當前經濟轉型的核心方向之一，今年國家已發(fā)布了新《環(huán)境保護法》并征收涂料消費稅。長期以來，阿克蘇諾貝爾裝飾漆致力于提升產品環(huán)保性能，并向市場推出環(huán)保新技術，有利于自身開拓更為廣闊的市場，同時也實現了長期、健康的良好發(fā)展。

　　“互聯網+”已逐步改變許多傳統行業(yè)，也改變社會的發(fā)展軌跡。目前涂料行業(yè)已經和互聯網建立密切的聯系，促使涂料行業(yè)從傳統的發(fā)展模式轉變成適合時代發(fā)展的全新涂料行業(yè)。阿克蘇諾貝爾裝飾漆把握“互聯網+”時代的重要機遇，及時關注并深入了解年輕消費者的需求，不斷推動互聯網相關的電商平臺和移動互聯網工具的運用和發(fā)展。

　　中裝新網：2015年，貴公司進行了哪些新的探索和實踐？取得了哪些新的成績？ 又遇到了哪些挑戰(zhàn)和困難，是如何應對的？

　　林良琦：2015年是“互聯網+”產業(yè)全面深入消費者日常生活的一年。阿克蘇諾貝爾裝飾漆順應消費潮流，不斷探索并深化互聯網領域的運營發(fā)展。

　　2011年，阿克蘇諾貝爾多樂士品牌在天貓開設了首家官方旗艦店，之后每年的銷售額都不斷攀升。在今年的“雙11”活動中，多樂士品牌在天貓和京東兩大電商平臺累計銷售額再度突破千萬元大關，創(chuàng)下多樂士在“雙11”當日銷售額歷史新高。

　　2015年，多樂士品牌還首次上線電商平臺專供產品——“致悅”系列，利用大數據更精準地滿足不同平臺線上客戶的個性化需求。同時，多樂士還同步上線“臻易施”系列輔料及工具，旨在更好地滿足客戶的細分需求。

　　2015年12月，多樂士煥色大師APP2.0版本全新上線。這款APP是世界首款搭載增強現實技術的應用程序，能夠進行手機及平板電腦上的實時上色并查看效果，受到年輕消費者的追捧。

　　到2015年，中國涂料工業(yè)已走過百年歷史，整體發(fā)展處于成熟階段。與此同時，市場也面臨著房地產行業(yè)發(fā)展緩慢、涂料企業(yè)競爭激烈、消費市場日趨理性等新挑戰(zhàn)。阿克蘇諾貝爾裝飾漆直面挑戰(zhàn)，把握機遇，著力于加強品牌形象，通過一系列品牌整合營銷，傳遞“幸福家庭，多彩開始”的品牌理念和積極向上的生活方式；遵循最高的可持續(xù)發(fā)展及健康、安全、環(huán)境和社會安全標準，堅持高標準、高效率的流程管理，不斷致力于開發(fā)和生產更高質量、更環(huán)保健康的產品；升級“家易涂”服務，優(yōu)化電商配送機制，全面提升服務體驗。

　　中裝新網：您對2015年的哪個行業(yè)政策、事件、趨勢最為關注，為什么？

　　林良琦：2015年，國家的環(huán)保政策進一步推向縱深。被稱為“史上最嚴格環(huán)保法”的新《環(huán)境保護法》發(fā)布以及對低VOC涂料免征消費稅的政策，都引導消費結構和產業(yè)升級；環(huán)保理念也不斷滲透到家居、建材及涂料市場以及終端消費者。不斷提升環(huán)保表現是阿克蘇諾貝爾裝飾漆推進產品創(chuàng)新的重要著力點。我們已連續(xù)四年榮登全球可持續(xù)發(fā)展排行榜榜首，在中國市場，多樂士品牌一直持續(xù)且高效地推行企業(yè)的“永續(xù)家園”的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，以更少的資源創(chuàng)造更大的價值。

　　隨著涂料行業(yè)亟需轉型升級以及消費者理念的變化，涂料行業(yè)對重涂市場的認識在2015年全面爆發(fā)，中國的重涂市場正面臨著更大的市場和機會。8月，中國涂料工業(yè)協會在上海舉辦2015年舊房重涂市場發(fā)展技術研討會，旨在將重涂市場打造成中國涂料行業(yè)新的利潤增長點。阿克蘇諾貝爾裝飾漆自2008年起就已進入重涂市場，率先推出多樂士“家易涂”服務，并在今年全面升級為“管家級煥新服務”。該服務目前已覆蓋全國70多個城市，保持著蓬勃發(fā)展的勢頭。公司未來也將進一步促進重涂市場規(guī)范、高效、高質量的開發(fā)。

　　中裝新網：您覺得2015年整體行業(yè)形勢如何？

　　林良琦：2015年中國宏觀經濟增長放緩，地產、家裝建材行業(yè)復蘇緩慢，涂料也面臨著市場緊縮的壓力。此外，各地推行一系列環(huán)保政策，引發(fā)涂料行業(yè)震動，讓部分涂料企業(yè)的運營雪上加霜。

　　盡管涂料行業(yè)面臨諸多挑戰(zhàn)，但也迎來新的發(fā)展機遇。如政府在今年提出了“互聯網+”計劃，為涂料電商領域注入更多的力量和希望。此外，消費稅的出臺也帶動部分涂料企業(yè)實現自身的轉型發(fā)展，推動整個行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，涂料行業(yè)的產業(yè)集中度也在逐步提高。

　　2015年，涂料企業(yè)的轉型也進入新常態(tài)。除了產品升級、擴張傳統渠道，涂料企業(yè)的營銷觀念和方法也在與時俱進。阿克蘇諾貝爾裝飾漆正致力于打造線上線下全方位服務體系，向“全方位涂裝解決方案提供商”轉型，實現可持續(xù)性的、健康長遠的發(fā)展和更為卓越的業(yè)績表現。

　　中裝新網：貴公司對于即將到來的2016年，有著怎樣的期待？為此，貴公司都做了哪些戰(zhàn)略部署和準備？

　　林良琦：建材行業(yè)的快速發(fā)展是涂料市場增長的關鍵因素之一。隨著中國房地產的開發(fā)從中心城市向二三線城市蔓延，建材行業(yè)逐步走向規(guī)范化和專業(yè)化，越來越多建材市場的涂料代理商更看重產品給消費者帶來的整體效果，涵蓋產品質量、環(huán)保、特色以及涂裝效果和服務。我們相信，未來涂料品牌和建材廠商的合作將愈加成熟和理性，更注重品牌的內在附加值以及消費者需求。目前，阿克蘇諾貝爾裝飾漆旗下涂料產品也已入駐國內高端建材賣場，如紅星美凱龍、百安居等，形成良好的合作之勢。

　　針對近幾年愈發(fā)嚴重的霧霾天氣，重污染天氣防治必將成為“十三五”環(huán)保規(guī)劃的重要內容。2016年1月1日，被稱為史上最嚴的《中華人民共和國大氣污染防治法》正式施行。新大氣法操作性和針對性強，并首次將揮發(fā)性有機化合物（VOC）納入監(jiān)管范圍，提高了對企業(yè)的要求及處罰標準。對此，阿克蘇諾貝爾裝飾漆始終秉承著安全環(huán)保的產品理念，大力發(fā)展環(huán)保型水性漆等系列環(huán)保產品，引領行業(yè)升級發(fā)展，也為大氣污染防治貢獻力量。

　　創(chuàng)新與研發(fā)也是我們長期以來非常重視的領域。公司在創(chuàng)新方面的投入也始終位列同行業(yè)領導水平。阿克蘇諾貝爾全球11%的研發(fā)資源投放在了中國。未來，我們將在可持續(xù)發(fā)展、產品研發(fā)、供給端等方面持續(xù)推動創(chuàng)新發(fā)展，保持領先的競爭優(yōu)勢。

　　2016年，我們將繼續(xù)為“人·城市^TM”計劃在中國的發(fā)展作出努力，圍繞著色彩、文化遺產、交通運輸、運動、教育和可持續(xù)發(fā)展六大領域，改善、振興和重塑城市社區(qū)，為居民打造更多彩和諧的環(huán)境。

　　中裝新網：2016年，您對整個建材行業(yè)又有著怎樣的預期？在您看來，未來行業(yè)將呈現出怎樣的發(fā)展趨勢？對于政府、協會、行業(yè)同仁、消費者等和建材行業(yè)息息相關的群體，您有著怎樣的呼吁？

　　林良琦：經過多年的市場化進程，家居建材行業(yè)已進入重新整合并定義行業(yè)的新格局中，淘汰一批企業(yè)、實現行業(yè)的健康發(fā)展，將成為當前和未來的重點。

　　在“互聯網+”的背景下，許多新崛起的家裝公司正在用互聯網的思維改變傳統的行業(yè)發(fā)展格局。在這樣的背景下，家居建材企業(yè)必須逐步適應新的市場以及消費者的消費習慣，用互聯網的視野去審視和改變行業(yè)。

　　建材行業(yè)及相關企業(yè)的轉型發(fā)展勢在必行，只有清晰了解消費者的需求提升，及時關注并滿足多元化和個性化的市場需求，并隨之尋求企業(yè)發(fā)展和業(yè)績增長的核心要素，才能把握時代的脈搏，立足于行業(yè)頂端。

　　目前，中國市場的供給體系總體仍然面臨著中低端產品過剩、高端產品相對供給不足、傳統產業(yè)產能過剩的情況，同時還存在著結構性的有效供給不足。因此，在2016年以及未來一段時間內，建材、家居及涂料行業(yè)不僅需要提高自身產品質量、調整產品結構、進行高質量的企業(yè)升級轉型，更需要從生產端入手進行改革創(chuàng)新，即推行供給端的經濟結構性改革，這將成為解決上述問題，解放生產力、提升競爭力、推動企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要方式。

林良琦先生新年賀詞