家居企業(yè)之所以偏愛(ài)這些節(jié)目，很大原因在于“大數(shù)據(jù)”提供的誘人數(shù)據(jù)，包括收視率、點(diǎn)擊率、受眾調(diào)查數(shù)據(jù)等。但是值得注意的是，采用影視節(jié)目營(yíng)銷(xiāo)，家居企業(yè)要掌握方法，植入式不留痕跡才是最高招的。

　　如何能做到植入式不留痕跡呢，這就需要有“眼光”。有眼光的人，總是能在別人還沒(méi)有發(fā)現(xiàn)之前，找到具有傳播價(jià)值的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意。而如果缺乏發(fā)現(xiàn)的眼光，只能跟風(fēng)和人云亦云，結(jié)果是事倍功半。其中，一個(gè)鮮明的例子便是《咱們結(jié)婚吧》這檔熱播劇，不少網(wǎng)友對(duì)其“植入過(guò)度”進(jìn)行了口誅筆伐。

　　以家居品牌植入為例，做植入式廣告重要的是自然流露，讓觀眾在不經(jīng)意間接受了企業(yè)的宣傳，而家居本身的性質(zhì)決定了在影視作品中做植入式廣告相比其他類(lèi)型的產(chǎn)品，較為難以凸顯其品牌形象，廣告效果不明顯;另外，電影電視的受眾也沒(méi)有針對(duì)性，影視作品作為大眾傳播的一個(gè)重要渠道，受眾群體難以預(yù)測(cè)，商家也就難以預(yù)測(cè)植入效應(yīng)所帶來(lái)的影響，還倒不如做一些有針對(duì)性的分眾廣告。

　　在筆者看來(lái)，結(jié)合家居行業(yè)的“定制服務(wù)”與電影《私人訂制》的宣傳點(diǎn)的植入，就是一次一拍即可的“廣告定制”，更容易引起觀眾的關(guān)注。在許多人心中，擁有定制產(chǎn)品似乎是社會(huì)身份地位的象征。正如葛優(yōu)在《私人訂制》劇中所言，“私人定制，讓你的人生不留遺憾”。通過(guò)電影來(lái)傳達(dá)的可能更多是普及大眾對(duì)“家居定制”的常識(shí)，拋開(kāi)廣告的效果不說(shuō)，這一次的家居品牌植入也為行業(yè)做了一次大膽的嘗試。

　　相比過(guò)去，簡(jiǎn)單粗暴的娛樂(lè)傳播方式已經(jīng)難被人們所接受，現(xiàn)在對(duì)市場(chǎng)對(duì)營(yíng)銷(xiāo)的要求已經(jīng)越來(lái)越高，并不是“土豪”企業(yè)砸錢(qián)就能出來(lái)營(yíng)銷(xiāo)效果，而是只有企業(yè)的錢(qián)砸對(duì)地方，市場(chǎng)才會(huì)買(mǎi)賬。也就是說(shuō)，在這個(gè)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，除了知名度，更要美譽(yù)度。如果不幸成為網(wǎng)友們集體吐槽的對(duì)象，那么對(duì)不起，企業(yè)砸的越多錢(qián)，廣告副作用就越大。

　　說(shuō)到底，廣告植入營(yíng)銷(xiāo)有時(shí)候就是一場(chǎng)押注，從來(lái)都是“成者王侯敗者寇”，只可惜失敗者的反思卻少有人訴說(shuō)和傾聽(tīng)。