Flash中的小人一動一閃，憨態(tài)可掬;背包上的斯魯比,成了孩子們形影不離的小帥哥;鑰匙鏈墜著的米老鼠，更是女孩子爭相寵愛的小寶貝;還有電視、電影里千奇百怪的高科技動畫、漫畫和游戲……
有專家預(yù)測，動漫產(chǎn)業(yè)將在21世紀(jì)取代信息產(chǎn)業(yè)成為世界上最大的產(chǎn)業(yè)。而中國每年的動漫產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)200億元之巨，僅其衍生產(chǎn)品市場就在100億元以上。
這些被人稱作“動漫”的產(chǎn)品，已經(jīng)進入我們生活的每一個角落，與其相關(guān)的動漫產(chǎn)業(yè)也越來越被人看好。但是這中間我們原創(chuàng)的產(chǎn)品將具有怎樣的地位?浙商將會在這個全新的產(chǎn)業(yè)中有怎樣的作為呢?
今年2月初，我省代表團在經(jīng)過兩輪競標(biāo)后，以排名第一的絕對優(yōu)勢，擊敗了湖南、廣東等地競爭對手，獲得了首屆中國國際動漫節(jié)的主辦權(quán)。6月1日至5日，“首屆中國國際動漫節(jié)”將在杭州舉行。
參加競標(biāo)過程的一位我省代表團工作人員表示，其實湖南、廣東等省的競爭實力也很強大;浙江最終能夠后來居上，究其原因，主要是浙江民企對動漫產(chǎn)業(yè)的熱情;像廣廈、橫店、中南建設(shè)集團近年來都進入了影視動畫制作企業(yè)行列，萬向集團也投資了網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)。
“我們國家的動畫需要原創(chuàng)，如果您一直做加工的話，永遠(yuǎn)是為別人做嫁衣。如果是做原創(chuàng)的話，那么將來就是您自己的。衍生產(chǎn)品的開發(fā)，還有其他利潤，前景都很可觀。我們打算投入2個億做動漫。”日前，記者來到位于錢塘江畔的中南建設(shè)集團，與集團董事長吳建榮進行了一場關(guān)于動漫的對話。
打造自己的迪斯尼
記者(以下簡稱記)：吳總您好，可以告訴我們您今年多大了嗎?
吳建榮(以下簡稱吳)：50多歲了。
記：這好像是一個跟動漫搭不上什么關(guān)系的年齡啊。您現(xiàn)在看動畫片或者玩網(wǎng)絡(luò)游戲嗎?
吳：在我小的時候，沒有條件看動畫片。后來有條件了也不看了，有時候自己的孩子一定要我陪他們看，沒有辦法了才看一下，可現(xiàn)在不一樣了。
自從我進入動漫產(chǎn)業(yè)以來，我一回到家里，一有空就開始看動畫片，并且是和孩子們一起看。我是一邊看，一邊想，一邊問;問小孩為什么這個動畫片好看，為什么好看。
記：看來您并不僅僅是“看”這么簡單。
吳：對，我是在做調(diào)查分析啊。我思考這個動畫片為什么好看，孩子們?yōu)槭裁聪矚g;到底好在哪里，是故事情節(jié)，是制作水平，還是畫面，或者其他?有時候我都要看好幾遍。
記：您在動漫方面的投入情況如何?
吳：我在2002年剛剛進入這一產(chǎn)業(yè)的時候，就打算投入1.5個億。到現(xiàn)在為止，我們的投入已經(jīng)有4000多萬。我們打算到今年底要達(dá)到1個億，總共的投入增加到2個億。
記：現(xiàn)在您在動漫方面都在忙什么?接下來會有什么動作?
吳：我們的動畫片《天眼》已經(jīng)完成了100多集，在杭州電視臺試播后效果比較好，5月份開始將在各大電視臺播出。這個動畫片總共有500多集，將在年底全部完成;還有《魔幻仙蹤》也將在年底完成。
另外，我們還將建設(shè)一座有中國特色的“動畫卡通城”，占地3000畝，總投資預(yù)計為35億元，這不包括我們現(xiàn)在正在投入的2億元。動畫城將采取一次規(guī)劃、分布實施的辦法進行，準(zhǔn)備分5年投入，我們將努力把它打造成一個完整的動漫產(chǎn)業(yè)鏈。可以設(shè)想，有了這么一個“動畫卡通城”，杭州的動漫之都將變得更加名副其實。
打算虧掉2個億
記：現(xiàn)在大家都覺得動漫產(chǎn)業(yè)的收益非常好，那您作為先行者，現(xiàn)在是否已經(jīng)嘗到甜頭了?比如，有人說您投入5000萬的一部卡通片，在今后7年能賺十幾個億，是這個樣子的嗎?
吳：坦率地說，雖然國外動漫這一塊都很賺錢，但國內(nèi)從事這個行業(yè)的卻幾乎都在虧錢。
記：既然很多人都虧本，您為什么還要進行這么大的投入呢?
吳：我一直認(rèn)為，做事情要賣力，對金錢要平淡，尤其是進入一個全新的行業(yè)。我們在剛剛進入的時候已經(jīng)準(zhǔn)備好了，虧掉我們所有的投入。假如您沒有這個打算，或者魄力，您的事情肯定是做不好的。
記：那您是真準(zhǔn)備砸下2個億去玩玩的?
吳：我是有這樣的心理準(zhǔn)備的。當(dāng)然，收益是要考慮的，但這個不能急。我們的產(chǎn)品運作到最后，包括產(chǎn)品被人接受，形成品牌，也包括衍生產(chǎn)品都銷售得很順利，很成功，這樣收益就自然會來了。因為動畫這個東西不光被一代人接受，好的動畫是會被一代又一代的小朋友喜歡的。
中國動漫更缺機制
記：現(xiàn)在給我們留下深刻印象的，更多的都是一些國外的卡通片，比如貓和老鼠，比如唐老鴨，而國內(nèi)的作品很難有這個水平。因此很多人說，跟國外相比，我們國家的動漫產(chǎn)業(yè)落后，最終還是作品水平的低下。您認(rèn)為呢?
吳：我覺得作品的水平是一方面，但更主要的還是我國的動漫產(chǎn)業(yè)還沒有形成一個良好的機制。
首先，在國外電視臺播放電視是要向制作商付費的，并且價格不菲;而國內(nèi)付費的還很少，這就導(dǎo)致電視內(nèi)容的制作單位積極性不高。
其次，我國對盜版市場的打擊力度還有待加大。VCD是動畫片的主要投資回報來源。現(xiàn)在盜版市場很猖狂，在我們沒有完全制作完成之前，我們不敢大量試播。一放出去，盜版的就會出來，價格比你便宜，導(dǎo)致你銷量下降，最后無利可圖。
第三，一個動畫形象被人接受后，就可以生產(chǎn)許多衍生產(chǎn)品。這一塊假冒的東西也很多，導(dǎo)致產(chǎn)品的維權(quán)費用非常高。我們現(xiàn)在銷售收入的10%是用來維權(quán)的。但是侵權(quán)問題還不能完全解決，仍然很嚴(yán)重。
記：那其他方面還有差距嗎?
吳：另外在投入方面，我們也有蠻大的差距。比方說，美國一部90分鐘的動畫片，花了8000萬美元，這樣的投入在我們國家是不可想象的。
記：現(xiàn)在杭州正在著力打造動漫之都，對于這一點，您覺得需要在哪些方面去努力呢?
吳：我的看法還是“少說多做”，扎扎實實做一些事情。而一些小企業(yè)，沒有實力做原創(chuàng)動漫的企業(yè)，也不要一窩蜂地都上。就杭州來說，缺少氛圍，缺少軟件，但最缺少的還是人才。我們公司做動漫的人，幾乎都是到全國各地去招聘的，杭州本地的人很少。
辦法總比困難多
記：現(xiàn)在可能更多的人是關(guān)注您在動漫產(chǎn)業(yè)里的動作，但我們了解到您在進入動漫之前的創(chuàng)業(yè)故事，跟很多浙商一樣具有傳奇色彩。這能跟我們分享一下嗎?
吳：我的創(chuàng)業(yè)歷程也算不上傳奇吧。我15歲就在杭州打工，1984年9月在政府支持的4800元的基礎(chǔ)上組建蕭山長河建筑隊，當(dāng)時主要還是給別人做工的。1986年，我們認(rèn)準(zhǔn)當(dāng)時的市場，開始從事裝飾、裝修行業(yè)。由于我們注重質(zhì)量，承接了北京亞運村等大型工程的裝修，企業(yè)打響了品牌，得到了市場認(rèn)可。到1993年，我們的收入就超過3個億。1994年，我們成立了中南建設(shè)集團。
1994年的時候，裝飾、裝修行業(yè)競爭已經(jīng)比較激烈，我就開始考慮為企業(yè)尋找新的產(chǎn)業(yè)。當(dāng)時，蕭山等地出現(xiàn)了老百姓排隊買摩托車的情況。我認(rèn)識到：中國的摩托車還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足市場。因為當(dāng)時我國平均一千人只有七八輛摩托車，而一些發(fā)達(dá)國家是40多輛;于是我們就開始從事摩托車行業(yè)。到1996年，我們光摩托車的年收入就達(dá)到了一個多億。從2000年開始，我們開始進入房地產(chǎn)行業(yè)。
記：按照中南的發(fā)展軌跡，在房地產(chǎn)行業(yè)完全可以進一步發(fā)展，怎么突然又轉(zhuǎn)入動漫產(chǎn)業(yè)呢?
吳：中國電視上播的動畫片90%都是進口片。我們中國是一個有5000年文化的國度啊。這么優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，為什么不挖掘出來呢?連美國人都做《花木蘭》，為什么我們自己不做?在中國13億人口中，14歲以下的兒童就有3億多，這是世界上最大、最固定的動漫產(chǎn)業(yè)消費群體。如果中國的動畫片能徹底征服自己的消費群體，這是一個非常大，而且具有活力的市場。
記：那么幾年下來，您都碰到什么困難啊?
吳：回過頭來看看，奮斗歷程是一筆財富啊!創(chuàng)業(yè)期間就需要一種敢闖敢拼的精神，需要一種創(chuàng)新的意識。特別是遇到困難的時候，一定要不斷總結(jié)、超越自己。“辦法總比困難多”，這就是我們的理念。當(dāng)有困難的時候，我就這么告訴自己和員工。天大的事，都是人做的。我想，我們需要那種造原子彈、導(dǎo)彈的拼勁去克服困難，這樣才能成功。
摘自 2005年4月18日 今日早報
