深圳市奇信建設(shè)集團股份有限公司執(zhí)行董事、總裁余少雄先生做《建筑裝飾設(shè)計行業(yè)的若干思考》主題演講。

深圳市奇信建設(shè)集團股份有限公司執(zhí)行董事、總裁余少雄發(fā)表演講

　　隨著民眾對生活環(huán)境藝術(shù)的需求增長，建筑裝飾設(shè)計在建筑裝飾行業(yè)發(fā)展中的地位日益突出，成為行業(yè)發(fā)展的龍頭和發(fā)動機。在新常態(tài)下，中國建筑裝飾設(shè)計行業(yè)將走向何處，面臨怎樣的機遇和挑戰(zhàn)？借助本次論壇的機會，我想跟大家談?wù)勎业囊恍┫敕ā?/p>

　　一、建筑裝飾設(shè)計產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀及環(huán)境

　　任何一個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都不可避免地受到宏觀經(jīng)濟環(huán)境的影響。改革開放以來的30余年間，中國建筑裝飾行業(yè)伴隨著中國經(jīng)濟的騰飛實現(xiàn)從小到大 、從弱到強的一步步跨越式的發(fā)展，從裝修游擊隊到年產(chǎn)值3.4萬億元的龐大產(chǎn)業(yè)，成為國民經(jīng)濟的重要組成部分。

　　建筑業(yè)、建筑裝飾業(yè)的快速發(fā)展，帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，尤其是建筑裝飾設(shè)計產(chǎn)業(yè)的發(fā)展最為迅速。此外，隨著民眾對生活環(huán)境藝術(shù)的需求日益增長，建筑裝飾設(shè)計在建筑裝飾行業(yè)發(fā)展中的地位日益突出，已經(jīng)成為引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新可持續(xù)發(fā)展的龍頭和發(fā)動機。

　　近年來，為推動設(shè)計產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，加快提升設(shè)計創(chuàng)新水平，國家對設(shè)計產(chǎn)業(yè)的扶持力度不斷加大。2013年，國務(wù)院發(fā)布《“十二五”國家自主創(chuàng)新能力建設(shè)規(guī)劃通知》提出重點培育發(fā)展專業(yè)化的工業(yè)設(shè)計、研發(fā)機構(gòu)；在2014年政府工作報告中，李克強總理提出，“要促進文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)融合發(fā)展”；同年國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于推進文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》。

　　政策的扶持、經(jīng)濟發(fā)展的導(dǎo)向使得建筑裝飾設(shè)計類近些年得到快速發(fā)展。2014年，建筑裝飾行業(yè)內(nèi)，新增具有設(shè)計施工一體化資質(zhì)（該資質(zhì)于2015年7月取消）的企業(yè)83家，新增具有專項設(shè)計甲級資質(zhì)企業(yè)總計45家，建筑裝飾行業(yè)內(nèi)具有設(shè)計施工一體化資質(zhì)的企業(yè)總計371家，具有甲級專項設(shè)計資質(zhì)的企業(yè)總計1069家，具有一定規(guī)模的設(shè)計類企業(yè)超過6000家，工業(yè)設(shè)計類企業(yè)也超過200家。

　　上周，《住房城鄉(xiāng)建設(shè)部關(guān)于促進建筑工程設(shè)計事務(wù)所發(fā)展有關(guān)事項的通知》（建市[2016]261號）公布，一名注冊建筑師也可以開設(shè)普通合伙企業(yè)形式的建筑設(shè)計事務(wù)所，國家簡政放權(quán)，促進大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的決心又一次堅定地體現(xiàn)，結(jié)合近期取消建筑裝飾設(shè)計資質(zhì)的傳聞，可以想見，建筑裝飾設(shè)計機構(gòu)的組織和管理模式將有新的變化，我們要提前做好準備。

　　我們曾經(jīng)針對建筑裝飾行業(yè)上市企業(yè)做一個統(tǒng)計，發(fā)現(xiàn)從2011-2015年，上市公司獨立的設(shè)計部門經(jīng)歷了從無到有的過程，越來越多的上市公司成立了獨立的設(shè)計部門，甚至自己的設(shè)計研究院，設(shè)計部門的產(chǎn)值也在不斷上升，在公司營收中的占比逐漸增加。

2011-2015年部分上市企業(yè)設(shè)計產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值（單位：萬元）

2011-2015部分上市企業(yè)設(shè)計產(chǎn)值占比（單位：%）

　　可以說，建筑裝飾設(shè)計產(chǎn)業(yè)處于快速發(fā)展階段，屬于朝陽產(chǎn)業(yè)，具有廣闊的發(fā)展前景。2015年建筑裝飾行業(yè)接受高校畢業(yè)生達到20萬人，將近10萬人從事建筑裝飾設(shè)計工作，全行業(yè)內(nèi)從事建筑裝飾設(shè)計工作的勞動者總計達到157萬人，占全行業(yè)從業(yè)人數(shù)的9.69%左右，與2014年的總勞動人數(shù)相比增長約0.59%。

　　隨著我國經(jīng)濟的不斷發(fā)展，中央政府近年來加大了對中小城市的扶持，二三線城市經(jīng)濟崛起，在地區(qū)發(fā)展中的影響力逐漸增強，城市對舊城區(qū)的改造、新城區(qū)的建設(shè)、基礎(chǔ)設(shè)施（如高速鐵路、公路、港口、機場等）的建設(shè)需求不斷增長，帶動地方經(jīng)濟和固定投資規(guī)模擴大，從而拉動建筑裝飾行業(yè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)諸如裝飾設(shè)計的發(fā)展。

　　保障性住房及棚戶區(qū)的改造工程，一直都是中央政府及各級地方政府重點關(guān)注的惠民工程，同時也是我國基礎(chǔ)建設(shè)投資的重要方向。通過幾年的運行和建設(shè)經(jīng)驗的總結(jié)，保障性住房裝修工程主要由專業(yè)建筑裝飾工程企業(yè)獨立分包完成，對建筑裝飾行業(yè)尤其是室內(nèi)裝飾及設(shè)計也會形成巨大的市場需求。

　　但裝飾設(shè)計產(chǎn)業(yè)集中度依然較低，大部分設(shè)計企業(yè)呈現(xiàn)小規(guī)模的發(fā)展態(tài)勢，或者以獨立的設(shè)計部門存在于各大裝飾企業(yè)當(dāng)中。無論是小規(guī)模的設(shè)計企業(yè)，還是上公司的獨立設(shè)計部門，所占市場份額均較小，產(chǎn)業(yè)內(nèi)沒有出現(xiàn)影響市場格局的規(guī)模化企業(yè)。

　　二、設(shè)計的專業(yè)化

　　裝飾設(shè)計產(chǎn)業(yè)是整個裝飾行業(yè)由勞動密集型向文化、藝術(shù)、技術(shù)密集型轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵，是促進建筑裝飾行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要影響因素，在提升產(chǎn)業(yè)附加值、促進產(chǎn)業(yè)協(xié)同和加速推動產(chǎn)業(yè)集群形成等方面發(fā)揮關(guān)鍵性作用。

　　但在日益激烈的市場競爭中，資源有限的企業(yè)只能有選擇的進行經(jīng)營，“有所為，有所不為”。從消費者的角度看，由于需求的差異化越來越明顯，多樣化、個性化成為裝飾設(shè)計的發(fā)展趨勢。設(shè)計機構(gòu)必須根據(jù)客戶對空間環(huán)境的使用功能和裝飾風(fēng)格的不同需求對市場進行細分，并根據(jù)企業(yè)自身的經(jīng)營特色，確定目標市場，選擇某個或若干個專業(yè)細分市場做深做精，形成比較優(yōu)勢，才能實現(xiàn)長遠發(fā)展。

　　在中國的設(shè)計機構(gòu)組成中，有實力強勁的大設(shè)計企業(yè)，也有一些小作坊形式的個人工作室或合伙制設(shè)計公司，我們可以看到很多個人品牌的設(shè)計公司，往往專注某個領(lǐng)域，精耕細作。而具有先進設(shè)計理念和設(shè)計技術(shù)的實力強的設(shè)計企業(yè)，也為了提高自身的市場占有率、競爭實力，通過在細分領(lǐng)域、特色設(shè)計技術(shù)方面的建設(shè)，提供差異化的特色服務(wù)，例如酒店裝飾設(shè)計、醫(yī)療建筑裝飾設(shè)計、節(jié)能設(shè)計、綠色設(shè)計等等，針對某一個或幾個細分領(lǐng)域的專業(yè)能力進行提升，塑造企業(yè)的核心競爭力。

　　這種核心競爭力不是僅僅是設(shè)計圖畫得漂不漂亮，設(shè)計理念寫得如何天花亂墜，而是在這個專業(yè)化領(lǐng)域，有沒有形成自己的差異化和標準化的東西，比如醫(yī)療建筑裝飾設(shè)計領(lǐng)域，無論是空間的分配、材料的應(yīng)用和流線的設(shè)置，都有非常具有醫(yī)院特點的，規(guī)律化的東西，更不用說一些專業(yè)領(lǐng)域的，比如說手術(shù)室、潔凈工程、醫(yī)用氣體系統(tǒng)等，這些都是可以在設(shè)計的過程中，制定出規(guī)范和標準，這才是設(shè)計專業(yè)化的關(guān)鍵。

　　此外，設(shè)計的專業(yè)性還體現(xiàn)在設(shè)計隊伍的專業(yè)性。建筑裝飾設(shè)計產(chǎn)業(yè)是人才密集型產(chǎn)業(yè)，行業(yè)內(nèi)保持自身核心競爭力的關(guān)鍵在于吸收、培養(yǎng)具有專業(yè)技術(shù)水平、相關(guān)管理經(jīng)驗的設(shè)計人才。為了增強自身的市場競爭力，資質(zhì)較高的裝飾企業(yè)均成立了獨立的設(shè)計部門或者成立自己的設(shè)計研究院，培養(yǎng)了一大批具有較強實力的裝飾設(shè)計人才。此外，高校以及各種技術(shù)培訓(xùn)學(xué)校的興起，為裝飾產(chǎn)業(yè)培養(yǎng)、儲備了大量的專業(yè)化人才，是產(chǎn)業(yè)整體實力提升的人力資源保障。

　　三、BIM 、VR等技術(shù)帶來第二次設(shè)計革命

　　創(chuàng)新是引導(dǎo)一切發(fā)展的源動力，科技是推動發(fā)展的第一生產(chǎn)力，而設(shè)計就是通過創(chuàng)新手段將科技成果轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實生產(chǎn)力的有效途徑。未來建筑裝飾行業(yè)的發(fā)展，必然是設(shè)計與技術(shù)的結(jié)合，帶動相關(guān)施工工程業(yè)務(wù)的發(fā)展，施工工程的應(yīng)用反過來又促使設(shè)計水平得以提高，從而提升建筑裝飾企業(yè)的綜合實力，提升建筑裝飾行業(yè)的核心價值。如果缺乏高水平的設(shè)計，不管是企業(yè)還是行業(yè)的發(fā)展，都必將受阻難以前行。因此，行業(yè)企業(yè)必須對未來行業(yè)發(fā)展方向有清晰地了解，認清影響行業(yè)架構(gòu)的因素，增強自身的競爭力。

　　隨著設(shè)計師隊伍的不斷壯大、成長以及國際化水平的提高，特別是新的設(shè)計手段、綠色設(shè)計標準的應(yīng)用，建筑裝飾行業(yè)向綠色化、可持續(xù)化方向不斷發(fā)展。

　　作為當(dāng)前建筑行業(yè)內(nèi)較為活躍的技術(shù)之一，BIM（建筑信息模型）技術(shù)從其誕生之日起，就憑借協(xié)同設(shè)計、三維設(shè)計等特點，給傳統(tǒng)的設(shè)計思維、管理模式帶來不小的沖擊，被業(yè)界稱為建筑工程行業(yè)的第二次技術(shù)革命。

　　BIM作為繼CAD（計算機輔助設(shè)計）技術(shù)后出現(xiàn)的建設(shè)領(lǐng)域的又一重要的計算機應(yīng)用技術(shù)，經(jīng)過多年的發(fā)展，BIM技術(shù)以其可視化、多元化、信息化的特點，已在全球范圍內(nèi)得到廣泛認可。在中國，BIM也受到越來越多的關(guān)注，發(fā)展迅速，根據(jù)清華大學(xué)與McGraw-Hill公司合作完成的《2014中國BIM報告》，2014年中國BIM發(fā)展速度位居全球第4。

　　奇信股份一直以來也非常重視BIM技術(shù)的研發(fā)、應(yīng)用和推廣。在參與承建的海外項目--援越南越中友誼宮項目裝飾裝修工程中，我們就采用了BIM技術(shù)應(yīng)用，并取得了顯著成果。

　　在該項目中，我們利用基礎(chǔ)BIM的數(shù)據(jù)庫信息，導(dǎo)入和處理已有的BIM設(shè)計模型，形成BIM施工模型。利用BIM設(shè)計模型根據(jù)施工安裝節(jié)點進行深化設(shè)計，指導(dǎo)室內(nèi)、外裝飾裝修部品構(gòu)件的生產(chǎn)和現(xiàn)場施工安裝。對多專業(yè)在同一工作面施工的情況進行綜合性的碰撞檢測、分析和模擬，消除沖突、控制誤差、減少返工。此外，公司在本項目中基于BIM施工模型實現(xiàn)對工程成本管理與控制，精確高效地計算工程量，進而輔助工程預(yù)算的編制，對工程動態(tài)成本進行實時、精確的分析和計算。基于BIM施工模型實現(xiàn)對施工進度、人力、材料、設(shè)備、質(zhì)量、安全、場地布置、資料歸檔等信息進行集成化動態(tài)管理，以確保工期目標、質(zhì)量安全目標的實現(xiàn)。

　　根據(jù)歐特克攜手DD&A2015年8月共同發(fā)布的《中國BIM應(yīng)用價值研究報告》顯示，BIM在中國市場的應(yīng)用正以積極的態(tài)勢加速推進。未來兩年內(nèi)，中國BIM應(yīng)用率較高（在30%以上的項目中應(yīng)用BIM）的施工企業(yè)數(shù)量將會有108%的增長率，而BIM應(yīng)用率較高的專業(yè)設(shè)計人士數(shù)量將有200%的增長幅度。這一趨勢將為應(yīng)用提供者帶來更大的市場潛力。

　　此外，國家層面也加強了BIM應(yīng)用的頂層設(shè)計，2015年住建部印發(fā)的《關(guān)于推薦建筑信息模型應(yīng)用的指導(dǎo)意見》明確提出，到2020年末，建筑行業(yè)甲級勘察、設(shè)計單位以及特級、一級房屋建筑工程施工企業(yè)應(yīng)掌握并實現(xiàn)BIM與企業(yè)管理系統(tǒng)和其他信息技術(shù)的一體化集成應(yīng)用；到2020年末，以下新立項項目勘察設(shè)計、施工、運營維護中，集成應(yīng)用BIM的項目比率達到90%：以國有資金投資為主的大中型建筑；申報綠色建筑的公共建筑和綠色生態(tài)示范小區(qū)。

　　除了BIM以外，目前VR技術(shù)也被成功應(yīng)用到了建筑裝飾設(shè)計領(lǐng)域。相對于傳統(tǒng)設(shè)計方案采用平面圖、效果圖、三維動畫演示以及沙盤展示等方式進行成果回報，VR不僅能夠?qū)崿F(xiàn)城市景觀設(shè)計及規(guī)劃方案三維虛擬現(xiàn)實技術(shù)應(yīng)用，能對規(guī)劃成果及方案進行逼真三維描述，使用戶獲得身臨其境的真實體現(xiàn)。此外，采用GIS與虛擬現(xiàn)實技術(shù)，可將城市景觀及規(guī)劃方案、建筑外立面及室內(nèi)設(shè)計完全三維可視化，讓設(shè)計成果更全面地展示在世人眼前。

　　四、設(shè)計團隊與設(shè)計管理

　　除了科技的創(chuàng)新進步，設(shè)計團隊的項目管理和經(jīng)營能力也是設(shè)計機構(gòu)在市場競爭中不斷成長的主要動力。

　　由于設(shè)計工作的特殊性質(zhì)，一般企業(yè)的管理模式在設(shè)計企業(yè)中處于低效模式，設(shè)計管理成為設(shè)計企業(yè)發(fā)展的短板。在長期的發(fā)展過程中，我們發(fā)現(xiàn)需要從項目設(shè)計管理和團隊綜合管理兩個方面著手。

　　項目管理水平的高低一方面和每個設(shè)計項目的質(zhì)量、效果、工程進度以及后期施工等息息相關(guān)，另一方面也反映了設(shè)計企業(yè)的整體實力。設(shè)計流程的科學(xué)性、規(guī)范性以及對設(shè)計質(zhì)量的嚴格把關(guān)，是項目設(shè)計管理的重點所在。如奇信設(shè)計研究總院定期對下屬的各級分院進行綜合檢查，通過內(nèi)審、外審的雙重把關(guān)，實現(xiàn)對承接的設(shè)計項目進行全方位檢測，針對不合格項目設(shè)計，出具改進意見書，在規(guī)定期限內(nèi)改進。

　　由于企業(yè)項目分布全國各地，管理、整合的難度很大，要實現(xiàn)對所有設(shè)計項目的管理和控制，需要借助現(xiàn)代化的信息管理平臺。當(dāng)前，國內(nèi)許多大型建筑裝飾企業(yè)都已經(jīng)加強了信息化平臺建設(shè)，促進設(shè)計項目管理效率的提升。

　　奇信股份自2013年開始就不斷進行信息化管理ERP平臺的探索，在今年9月我們與用友正式簽約，啟動ERP系統(tǒng)。通過用友先進的IUAP平臺打造奇信各部門業(yè)務(wù)系統(tǒng)平臺，利用例會機制、信息發(fā)布機制、會議紀要機制、問題追蹤機制、變更審核機制、執(zhí)行經(jīng)理機制等系統(tǒng)化管理，降低實施風(fēng)險，確保項目成功。

　　對于輕資產(chǎn)的設(shè)計企業(yè)來說，人力資源在企業(yè)的發(fā)展中起到最為關(guān)鍵的作用，設(shè)計師是裝飾設(shè)計企業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動力和競爭力，對于促進企業(yè)的發(fā)展，獲取更多高質(zhì)量的設(shè)計項目起到了重要作用，也是提供更好的消費者體驗的關(guān)鍵性因素，對于企業(yè)搶占高端市場起到了顯著的促進作用。

　　對于奇信設(shè)計研究院來說，設(shè)計師是我們發(fā)展過程中最為重要的無形資產(chǎn)，設(shè)計研究院發(fā)展過程中十分重視對設(shè)計師人才的引進和培養(yǎng)，并十分重視對設(shè)計師與國際接軌的能力培養(yǎng)，除了對國內(nèi)設(shè)計師的強化培養(yǎng)，建立自己的設(shè)計師人才隊伍，還在積極尋找外部機會，引進國際化人才，以提高奇信設(shè)計研究院的國際化水平和競爭力。

　　除了先進的人才引進模式，奇信股份在近年來還建立了人才地圖及“以一帶三”人員繼任計劃，先后與深圳大學(xué)、深圳職業(yè)技術(shù)學(xué)院、廣東工業(yè)大學(xué)、湖南城建職業(yè)技術(shù)學(xué)院等省內(nèi)外多所高等院校進行校企合作，成立實習(xí)基地和培訓(xùn)基地，請資深一線設(shè)計師為學(xué)生們授課，并為學(xué)生們提供實習(xí)機會，將理論與實踐更好地結(jié)合起來，以便培養(yǎng)更多的復(fù)合型人才。這些合作都已經(jīng)取得了一定的成效，我們接收的一些優(yōu)秀高校學(xué)子，在公司不斷學(xué)習(xí)、成長，部分已經(jīng)成為骨干力量。

　　我們致力于創(chuàng)新、探索先進的企業(yè)管理模式、具有國際化水準的項目管理模式以及先進的人才培養(yǎng)、管理模式，努力培養(yǎng)、強化奇信設(shè)計研究院的核心競爭力。

　　未來，隨著國家“一帶一路”戰(zhàn)略，城鎮(zhèn)化建設(shè)、扶貧脫困工程和中國特色小鎮(zhèn)培育工程，建筑裝飾設(shè)計產(chǎn)業(yè)將迎來更多的發(fā)展機遇，同時也將接受更大的市場挑戰(zhàn)，奇信將進一步加強設(shè)計人才培養(yǎng)和隊伍建設(shè)，推動行業(yè)設(shè)計交流和合作，加大設(shè)計研發(fā)和投入力度，勇于創(chuàng)新經(jīng)營模式和設(shè)計商業(yè)模式，探索和嘗試設(shè)計師層級合伙人制度，加強專業(yè)設(shè)計能力和品牌建設(shè)，以設(shè)計創(chuàng)新為引領(lǐng)，提升奇信股份的綜合實力和核心競爭力，為中國裝飾設(shè)計產(chǎn)業(yè)和建筑裝飾行業(yè)做出更大的努力！

　　謝謝大家！