為期三天的亞洲消費(fèi)電子展（CES Asia）5月11日在上海開幕，以“互聯(lián)互通”、“創(chuàng)新”和“物聯(lián)網(wǎng)”為主題，超過300家企業(yè)參展。

　　在這個(gè)涵蓋VR產(chǎn)品、汽車技術(shù)、3D打印、機(jī)器人、智能家居和可穿戴設(shè)備等15個(gè)類別的科技展會(huì)上，出現(xiàn)了更多未來可能會(huì)讓消費(fèi)者“剁手”的“黑科技”。

　　新科技嫁接營(yíng)銷

　　VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）技術(shù)和產(chǎn)品不僅在去年美國(guó)的CES展上大火，在今年上海的CES展上亦是焦點(diǎn)之一。

　　5月11日，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者在CES展N2展館看到了多家VR眼鏡和頭盔參展廠商，VR體驗(yàn)區(qū)都有不少觀展者在排隊(duì)等待場(chǎng)景體驗(yàn)。

　　易觀分析師佘雙琳表示，“VR技術(shù)在硬件上是有一些缺陷，而且內(nèi)容的豐富性還有待提高。但在商用領(lǐng)域，比如游戲領(lǐng)域、房地產(chǎn)行業(yè)等，技術(shù)已經(jīng)足夠成熟運(yùn)用了。”

　　針對(duì)數(shù)字化營(yíng)銷領(lǐng)域，“一是對(duì)于廣告商來說，VR在視野大小上比傳統(tǒng)手機(jī)、電腦更廣，可以更好地吸引消費(fèi)者的注意力，廣告的容量也相對(duì)擴(kuò)大；二是對(duì)于消費(fèi)者而言，傳統(tǒng)的廣告內(nèi)容大多為被動(dòng)接受，而VR的應(yīng)用可以讓消費(fèi)者有更強(qiáng)的參與感和互動(dòng)性，增強(qiáng)獲取信息的主動(dòng)性。”

　　如此前Oculus頭盔、谷歌Cardboard 為代表的AR/VR 設(shè)備成為豐富營(yíng)銷體驗(yàn)的熱門工具。據(jù)HDMR報(bào)告稱，基于對(duì)2015年國(guó)際廣告金獎(jiǎng)案例的分析，除了APP開發(fā)與硬件創(chuàng)意依舊是應(yīng)用最為廣泛的創(chuàng)意技術(shù)外，AR/VR技術(shù)也成為營(yíng)銷活動(dòng)中熱門的技術(shù)載體。

　　日本影碟銷售連鎖店TSUTAYA曾展開了一場(chǎng)針對(duì)恐怖電影的營(yíng)銷活動(dòng)。他們讓消費(fèi)者頭戴VR頭盔體驗(yàn)特制的全景恐怖影片片段。店家根據(jù)消費(fèi)者體驗(yàn)時(shí)收集到的心率數(shù)據(jù)來派發(fā)等值的購碟優(yōu)惠券，直接促進(jìn)銷售。同時(shí)，消費(fèi)者在街頭驚聲尖叫的場(chǎng)面也成為二次傳播素材。

　　在此次的CES展會(huì)上也有多款類似的VR產(chǎn)品亮相。記者在電通安吉斯展臺(tái)體驗(yàn)了BVRAIN，一款根據(jù)人腦活動(dòng)對(duì)游戲進(jìn)行定制化處理的虛擬現(xiàn)實(shí)眼鏡。

　　其中一種演示程序是在體驗(yàn)者觀看相關(guān)影片后，經(jīng)過系統(tǒng)掃描和分析，體驗(yàn)者可以看到實(shí)時(shí)的大腦圖像和情感分析數(shù)值。

　　該項(xiàng)目中國(guó)首席創(chuàng)新及技術(shù)官林昇源（Francis Lam）對(duì)記者表示，“4月底，這項(xiàng)技術(shù)已經(jīng)被運(yùn)用于多個(gè)城市萬達(dá)影城的可口可樂創(chuàng)新中心。比如體驗(yàn)者帶上VR頭盔進(jìn)行體驗(yàn)后，工作人員會(huì)根據(jù)系統(tǒng)分析數(shù)據(jù)為你調(diào)配一杯特制的飲料。”

　　電通安吉斯中國(guó)區(qū)集團(tuán)執(zhí)行總經(jīng)理譚銘飛在接受記者采訪時(shí)，對(duì)VR等新技術(shù)改善消費(fèi)體驗(yàn)進(jìn)行了解釋，“消費(fèi)者其實(shí)是真正的產(chǎn)品設(shè)計(jì)者。運(yùn)用新技術(shù)設(shè)計(jì)的展品，都是為了幫助我們的客戶去跟消費(fèi)者進(jìn)行更好的聯(lián)系和互動(dòng)。”

　　并購趨勢(shì)增強(qiáng)

　　對(duì)于不斷嘗試使用新技術(shù)、新應(yīng)用形式探索營(yíng)銷創(chuàng)新的廣告商來說，掌控本身有創(chuàng)新技術(shù)的公司和團(tuán)隊(duì)成為捷徑。

　　據(jù)電通安吉斯中國(guó)區(qū)首席執(zhí)行官山岸紀(jì)寬介紹，“電通公司在中國(guó)的數(shù)字化營(yíng)銷業(yè)務(wù)已經(jīng)占到50%以上，且還在不斷增長(zhǎng)。”他表示由于業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)會(huì)根據(jù)所分市場(chǎng)的特征進(jìn)行調(diào)整，“中國(guó)在電子、數(shù)字化方面發(fā)展非常快，非常領(lǐng)先，所以我們這方面的數(shù)據(jù)百分比跟其他國(guó)家和地區(qū)相比是比較高的。”

　　數(shù)字營(yíng)銷的核心之一在于精準(zhǔn)用戶定位，要提升需在細(xì)分和垂直領(lǐng)域下功力。細(xì)分市場(chǎng)用戶具備一定同質(zhì)性，而擁有一定技術(shù)的公司對(duì)于目標(biāo)人群的定位具有優(yōu)勢(shì)，相關(guān)企業(yè)也會(huì)據(jù)此進(jìn)行上下游和橫向并購布局。

　　受益于中國(guó)市場(chǎng)巨大的體量和快速發(fā)展的電子業(yè)務(wù)，“中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷業(yè)務(wù)還可以增長(zhǎng)二三十年。”電通安吉斯中國(guó)區(qū)董事長(zhǎng)李桂芬在接受記者采訪時(shí)表示。

　　“我們的并購對(duì)象是在數(shù)字運(yùn)用和技術(shù)投入方面都很重視的公司，比如今年并購的達(dá)聞和費(fèi)睿。”