網(wǎng)易家居選取了10個(gè)家具品牌，包括傳統(tǒng)品牌、新興網(wǎng)絡(luò)品牌、定制類品牌等，主要通過(guò)平臺(tái)選擇，提供的物流、安裝服務(wù)，消費(fèi)者退款情況，以及過(guò)去30天淘寶銷售數(shù)據(jù)等，對(duì)陶衛(wèi)電商運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀做一個(gè)統(tǒng)計(jì)分析。

　　一、幾乎所有品牌選擇淘寶作為電商平臺(tái)

　　網(wǎng)易家居選取了約10個(gè)陶衛(wèi)品牌進(jìn)行觀察，包括科勒、TOTO、摩恩、九牧、中宇、安華、法恩莎、恒潔、金牌衛(wèi)浴、東鵬潔具、金意陶等，幾乎無(wú)一例外的選擇了在淘寶天貓，部分品牌選擇和門戶類網(wǎng)站合作，如家天下。淘寶是國(guó)內(nèi)最大的拍賣網(wǎng)站，多年累積的用戶及平臺(tái)發(fā)展成熟度使其成為網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)的無(wú)冕之王，衛(wèi)浴選擇淘寶，一方面因?yàn)槠淦脚_(tái)的優(yōu)勢(shì)，如用戶、網(wǎng)購(gòu)系統(tǒng)、支付系統(tǒng)等等，另一方面跟企業(yè)電商經(jīng)驗(yàn)不足，急于搶占電商市場(chǎng)不脫干系。

　　二、熱銷產(chǎn)品多為花灑、龍頭五金類，大件衛(wèi)浴產(chǎn)品銷量少

　　網(wǎng)易家居對(duì)選取的10個(gè)品牌淘寶銷售數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。數(shù)據(jù)顯示，在10個(gè)品牌熱銷前10名的產(chǎn)品中，68%為五金類;而對(duì)這10個(gè)品牌前十名熱銷產(chǎn)品銷售量進(jìn)行統(tǒng)計(jì)時(shí)，五金類的銷量(以件計(jì))更是高達(dá)97%!銷量最好的幾個(gè)品牌分別為科勒、中宇、九牧、科恩，他們共同的特點(diǎn)是，熱銷產(chǎn)品基本為五金類，而九牧幾乎只賣五金類。

　　10個(gè)品牌銷量前十名品類統(tǒng)計(jì)

　　10個(gè)品牌銷量前十名銷量統(tǒng)計(jì)

　　三、熱銷產(chǎn)品價(jià)位9成低于千元以下，30%低于￥200

　　目前各大品牌旗艦網(wǎng)店賣得相對(duì)較好的是水龍頭、花灑、地漏等小件衛(wèi)浴產(chǎn)品。在所有熱銷產(chǎn)品中，30.6%銷售產(chǎn)品低于200元單價(jià);63.7%售價(jià)介于200-1000元;只有5.7%售價(jià)在1000元以上。

　　四、多為衛(wèi)浴品牌，鮮見(jiàn)陶瓷品牌

　　通過(guò)對(duì)品牌的對(duì)比發(fā)現(xiàn)，幾乎所有觸電的品牌都是“衛(wèi)浴”類，陶瓷類只有“金意陶”在淘寶開(kāi)設(shè)了網(wǎng)店，并且只有4款瓷磚產(chǎn)品有銷售記錄，在以“片”為數(shù)量的銷售量上，一共也只有幾百個(gè)銷售記錄。而此前曝出“東鵬瓷磚”在淘寶經(jīng)營(yíng)了不到一年就撤出，同時(shí)網(wǎng)易留意到，在“瓷磚”撤出電商幾個(gè)月后，東鵬衛(wèi)浴在7月在淘寶“開(kāi)業(yè)”，也許說(shuō)明了瓷磚在利用電商上，遇到的障礙比衛(wèi)浴要多很多。