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　　10月27日，以“升級突破，持‘質(zhì)’以恒 ”為主題的2016中國廚衛(wèi)年會在廣東中山順利落下帷幕。會上，中裝協(xié)廚衛(wèi)委秘書長胡亞南為大家詳細(xì)解析了《中國廚衛(wèi)市場及消費行為研究報告（2016）》，并與中國建筑裝飾協(xié)會會長李秉仁，中國建筑裝飾協(xié)會副會長兼副秘書長張京躍、中國建筑裝飾協(xié)會廚衛(wèi)工程委員會會長、華耐家居投資集團(tuán)有限公司董事長賈鋒，中國建筑裝飾協(xié)會廚衛(wèi)工程委員會會長、志邦廚柜董事長孫志勇，中國建筑裝飾協(xié)會廚衛(wèi)工程委員會秘書長胡亞南，中國建筑裝飾協(xié)會廚衛(wèi)工程委員常務(wù)副會長、廣東省櫥柜業(yè)商會創(chuàng)會會長佳居樂家居董事長李向陽等嘉賓上臺，進(jìn)行了《中國廚衛(wèi)市場與消費行為研究報告（2016）》的發(fā)布。

　　今年，廚衛(wèi)委連續(xù)第三年發(fā)布并首次公開出版《中國廚衛(wèi)市場及消費行為研究報告》，本次報告歷時9個月，聯(lián)合中國社會科學(xué)院輿情實驗室、家居智庫、愛調(diào)研等機(jī)構(gòu)，對廚衛(wèi)市場、消費行為、用戶體驗開展定量與定性研究，并結(jié)合大數(shù)據(jù)挖掘、輿情監(jiān)測、企業(yè)家訪談等手段，全面分析研究了我國廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)市場發(fā)展階段、市場規(guī)模、發(fā)展特點，深度剖析解讀了裝修市場特征，消費信息渠道、購物行為特征、品牌認(rèn)知評價，為廚衛(wèi)行業(yè)探索發(fā)展之道，為企業(yè)提供市場決策依據(jù)。

　　報告顯示，2015年廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)市場的銷售額為2418億元，同比增長6%左右。預(yù)計2016年廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)整體增速繼續(xù)放緩，同比增長約為4%。我國廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)整體表現(xiàn)出品牌集中化及融資加速、步入后電商時代的發(fā)展特點，廚衛(wèi)消費呈現(xiàn)高花費、老房裝修熱、定制產(chǎn)品風(fēng)行三個特點。具體表現(xiàn)為：

　　需求緩慢復(fù)蘇，品牌集中化提速

　　報告顯示，宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境來看，明年支持廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)市場增長的積極因素將有所增加，主要體現(xiàn)在今年以來房地產(chǎn)銷售和土地出讓收入企穩(wěn)回升，穩(wěn)增長和結(jié)構(gòu)性政策的效果逐步顯現(xiàn)，國外需求也有望緩慢復(fù)蘇。

　　2015年，廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)市場的銷售額為2418億元，同比增長6%左右。預(yù)計2016年廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)整體增速繼續(xù)放緩，同比增長約為4%。同時，隨著住宅精裝修進(jìn)程的加快及互聯(lián)網(wǎng)家裝的發(fā)展，廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)中相關(guān)行業(yè)的品牌集中度會進(jìn)一步提高，規(guī)模以上廚衛(wèi)企業(yè)會保持較強(qiáng)的增長勢頭,增長率約為15%。未來將出現(xiàn)為數(shù)不多的全國性企業(yè)，以及實力雄厚的諸多地方品牌。

　　廚衛(wèi)企業(yè)進(jìn)入后電商時代

　　在經(jīng)歷了早期純線上銷售的電商發(fā)展后，越來越多的企業(yè)開始嘗試網(wǎng)絡(luò)營銷與線下實體店營銷的結(jié)合，從而進(jìn)入了互聯(lián)網(wǎng)化發(fā)展的后電商時代，即線上線下一體化整體運營模式時代。線上電商平臺改變傳統(tǒng)一定要把用戶留在線上的所謂O2O閉環(huán)的錯誤思維后，也開始鼓勵品牌企業(yè)線上線下融合，走線上線下一體化運營的道路。

　　資本力量開始顯現(xiàn)

　　回顧近年廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)，可以明顯看到準(zhǔn)備借助上市融資來實現(xiàn)快速發(fā)展的廚衛(wèi)企業(yè)越來越多。2016年上半年新上市的廚衛(wèi)企業(yè)有3家，根據(jù)證監(jiān)會公開信息統(tǒng)計，截止到2016年8月初，正在過審的廚衛(wèi)相關(guān)企業(yè)6家。除此之外，還有諸多公司正在進(jìn)行上市籌備。

　　廚衛(wèi)消費特點

　　消費升級，高花費比例增加顯著

　　裝修者的平均裝修花費為16.9萬。與去年的調(diào)研結(jié)果相比，普通裝修花費的消費者占比在減少，而大于20萬的高裝修花費區(qū)間的消費者則翻了一番，更多的消費者已進(jìn)入高裝修花費區(qū)間。

　　老房裝修熱度增加

　　調(diào)研中，各類老房裝修占比約有30%，隨著房地產(chǎn)存量房時代來臨，國內(nèi)二手房市場交易日益活躍。相應(yīng)的二手房裝修增長，再加上自住老房翻新需求，老房裝修比例會持續(xù)上升。

　　由于不同城市的房產(chǎn)交易特征，裝修市場也會相應(yīng)受到影響，老房裝修的需求在一線城市明顯高于其他線級城市，針對這一特征企業(yè)應(yīng)該深切關(guān)注，探尋老房裝修市場規(guī)律和消費特征。

　　局部定制占比大，全屋定制發(fā)展迅速

　　本次調(diào)查中選擇全屋定制的消費者有25%，同時，更多的消費者選擇了局部定制（44%）。需要提示的是，與全屋定制比較，局部定制受收入影響很小，不同家庭收入群體對局部定制的選擇比例差異很小。所以，如果全屋定制產(chǎn)品在價位上能提供更多元的選擇，無疑將大大提高市場競爭力。

　　此外，報告中還首次加入“最新廚衛(wèi)行業(yè)專利技術(shù)情報分析報告”和“互聯(lián)網(wǎng)泛家裝行業(yè)變革中的廚衛(wèi)市場發(fā)展”以及“廚衛(wèi)戶型發(fā)展概論及廚衛(wèi)產(chǎn)品設(shè)計常見問題”三個專題研究，希望通過這些研究，對中國廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出帶有方向性、趨勢性的意見和建議，促進(jìn)廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)的健康、持續(xù)發(fā)展。