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　　導(dǎo)讀：裝修的消費(fèi)者最關(guān)心什么？不同經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平地區(qū)人群偏好的裝修重點(diǎn)有何不同？年輕與年長(zhǎng)者、男性與女性誰(shuí)的裝修預(yù)算高？本期《大數(shù)據(jù)下的廚衛(wèi)消費(fèi)行為趨勢(shì)研究報(bào)告》節(jié)選將一一為您解答。

　　花多少？怎么花？裝修預(yù)算消費(fèi)者最關(guān)心

　　裝修預(yù)算是消費(fèi)者在裝修前最關(guān)注的問(wèn)題；其次，整體搭配、裝修風(fēng)格的信息關(guān)注人群比例也在60%以上。其中，大齡成熟的一線(xiàn)城市消費(fèi)者偏好裝修風(fēng)格，一二線(xiàn)城市34歲以下的消費(fèi)者較為關(guān)注品牌檔次。

　　誰(shuí)的裝修預(yù)算高？

　　一線(xiàn)城市成熟消費(fèi)者"不差錢(qián)"，二三線(xiàn)城市年輕消費(fèi)者“舍得花”

　　高裝修花費(fèi)者從性別來(lái)看，女性高于男性群體，對(duì)于一線(xiàn)城市，35歲以上的中年成熟消費(fèi)者中"高裝修花費(fèi)"的比例更高且穩(wěn)定。同一線(xiàn)城市相反，二三線(xiàn)城市中，年輕消費(fèi)者"高裝修花費(fèi)"的比例更高，且隨著年齡的增長(zhǎng)這一比例逐漸下降。學(xué)歷越高，中高裝修花費(fèi)的消費(fèi)者比例更高。

　　調(diào)查發(fā)現(xiàn)，30歲前的年輕人敢于消費(fèi)，單位面積裝修花費(fèi)較高。地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平上，一線(xiàn)城市年輕消費(fèi)者傾向中檔裝修，25歲以上偏愛(ài)中高檔裝修；二三線(xiàn)城市中老年偏愛(ài)中檔裝修。

　　房?jī)r(jià)與裝修

　　從戶(hù)型和房?jī)r(jià)來(lái)看，好鞍配好馬：房?jī)r(jià)和裝修檔次“相得益彰”，但房?jī)r(jià)30000以上后，單位面積裝修花費(fèi)遭遇“天花板”。二三線(xiàn)城市小戶(hù)型住房裝修時(shí)中檔比例較高，而一線(xiàn)城市的小戶(hù)型則傾向高檔裝修。不同裝修檔次的消費(fèi)者關(guān)注的空間不同，中高檔裝修更關(guān)注餐廳、陽(yáng)臺(tái)和衣帽間；中低檔裝修更關(guān)注臥室、衛(wèi)生間和廚房。

　　家裝網(wǎng)購(gòu)花費(fèi)

　　近八成的消費(fèi)者在最近一次裝修中通過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買(mǎi)廚衛(wèi)類(lèi)產(chǎn)品的花費(fèi)超過(guò)1000元。從人口特征來(lái)看，女性網(wǎng)購(gòu)花費(fèi)更多，裝修檔次高，花費(fèi)相對(duì)較高，56歲以前消費(fèi)者一線(xiàn)城市花費(fèi)高于二三線(xiàn)。從地區(qū)來(lái)看，華南地區(qū)和華北地區(qū)的消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)家裝類(lèi)產(chǎn)品占廚衛(wèi)總裝修的比例最高，說(shuō)明這兩個(gè)地域的消費(fèi)者更愿意網(wǎng)購(gòu)家裝類(lèi)產(chǎn)品，華東地區(qū)的消費(fèi)者平均網(wǎng)購(gòu)花費(fèi)最多。

　　80后更愛(ài)網(wǎng)購(gòu)廚衛(wèi)家裝產(chǎn)品

　　在年輕群體（80、90后）中，網(wǎng)絡(luò)渠道在各裝修檔次人群中的普及率都較高，且無(wú)明顯差異。隨著年齡增長(zhǎng)，選擇網(wǎng)絡(luò)渠道的人數(shù)比例逐漸減少，其中高檔裝修人群比例降幅最大，可見(jiàn)進(jìn)行高檔裝修的中老年人不喜歡通過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買(mǎi)廚衛(wèi)家裝產(chǎn)品。80后中，選擇網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買(mǎi)廚衛(wèi)家裝產(chǎn)品的比例要高于90后。花費(fèi)上看，80后的裝修費(fèi)用總體上高于90后，而兩者在網(wǎng)絡(luò)渠道上的花費(fèi)相近。

　　顛覆性的改變就在此刻，想深入了解《大數(shù)據(jù)下的廚衛(wèi)消費(fèi)行為趨勢(shì)研究報(bào)告》，請(qǐng)聯(lián)系中裝協(xié)廚衛(wèi)委，電話(huà)：010-64281300/010-64287870。