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春風(fēng)有信，花開有期，踏過魔幻的2023年，歷經(jīng)32屆的中國（北京）國際建筑裝飾及材料博覽會（簡稱：北京建博會)，步入2024年將向世人呈現(xiàn)怎樣的驚艷？萬億家居建材行業(yè)可期的未來，又將以怎樣的榮耀姿態(tài)現(xiàn)世2024？  

國際之花、品牌之花、品類之花、活動之花、傳播之花——這是北京建博會的答案，也是1500+參展品牌將在12萬平方米展會現(xiàn)場呈現(xiàn)給15萬+專業(yè)觀眾的明媚象征，更是中國大家居行業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展的獻(xiàn)禮之花。  

1.秀出“國際范”，打造家居建材行業(yè)開年首展  

北京建博會將于2024年3月6-9日盛大綻放，以其規(guī)模龐大、專業(yè)的展覽內(nèi)容、高質(zhì)量的觀眾、強大的影響力和專業(yè)的論壇、研討會等特點和優(yōu)勢，聚力打造“中國北方建材第一展”。  

從開展時間來看，這也將是我國大家居建材裝飾行業(yè)的“開年首展”。現(xiàn)場預(yù)計將匯聚數(shù)以千計的年度家居建材新品，成為家居行業(yè)制勝2024、展現(xiàn)品牌活力的“首秀”平臺。  

事實上，“創(chuàng)領(lǐng)先機”，一直是北京建博會的鮮明標(biāo)簽。從1994年起，北京建博會就提供專業(yè)化、規(guī)模化展示、招商及采購的服務(wù)，逐漸發(fā)展成為建材企業(yè)達(dá)成最終交易、促進(jìn)市場行業(yè)發(fā)展、推動商務(wù)合作、提升品牌形象的首選平臺，完整展示著整個建筑裝飾材料產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈群與會，全面反映了我國建材行業(yè)的發(fā)展。  

而“國際范兒”，更是北京建博會與眾不同的DNA。既立足中國首都，又與會展強國、法國最大的會展企業(yè)——智奧會展強強聯(lián)合，讓北京建博會的國際影響力與生俱來。  

2024北京建博會將繼續(xù)凝聚華北、華東、東北、西北等多個地區(qū)，以及俄羅斯、澳大利亞、加拿大、韓國、阿爾巴尼亞、新西蘭等20多個國家和地區(qū)的建材貿(mào)易商、建筑工程材料、建筑設(shè)計院、物業(yè)管理機構(gòu)、建筑工程企業(yè)、裝飾公司、建筑師、設(shè)計師、政府采購部門、各大商場、高級酒店等專業(yè)人士，以實際行動詮釋立足華北、輻射全國、放眼國際的品牌地位。

2.牽手超級品牌，精準(zhǔn)服務(wù)參展企業(yè)  

從發(fā)展歷史到雙重基因，北京建博會形成獨具魅力的品牌形象、形成強大的品牌號召力，成為國內(nèi)外頭部大家居品牌踴躍合作的對象。國內(nèi)外頭部大家居品牌越來越將更多的產(chǎn)品、新技術(shù)、新設(shè)計的首發(fā)放到北京建博會平臺，每年吸引1500余家家居建材企業(yè)參展。  

2024北京建博會將迎來億田、森歌、愛家高定、依詩米、圖特、巴迪斯、麥凱隆、德豐泰、銳澤、中品智能、富倫特、巴邁隆、三維家等1500+家品牌，從全屋整裝、集成吊頂?shù)叫滦徒ú摹⒓呻娖鞯龋骷?xì)分領(lǐng)域頭部企業(yè)將紛紛亮相。 

之所以如此眾多企業(yè)選擇北京建博會，其中一個關(guān)鍵原因源于其輔助參展企業(yè)的渠道升級，優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu)，強化核心渠道建設(shè)。比如2023年，北京建博會在鞏固提升傳統(tǒng)經(jīng)銷商觀眾數(shù)量與質(zhì)量的同時，大力拓展設(shè)計師/設(shè)計機構(gòu)、裝飾工程公司、電商及酒店/醫(yī)院等板塊。  

由于真正做到“急客戶之所急，想客戶之所想”，讓參展企業(yè)在會展上獲得超預(yù)期的收獲、成交。2023北京建博會數(shù)據(jù)顯示91%的企業(yè)對于本屆展會整體效果表示滿意，78%的企業(yè)表示通過展會期間的展示、交流為其帶來的理想的收益，96%的企業(yè)有意參加下一屆展會。北京建博會與參展品牌建立起深厚的感情，彼此之間共同陪伴，一起成長。  

3.覆蓋八大品類，展現(xiàn)全新想象的家居生活  

北京建博會一方面經(jīng)過多年的探索調(diào)整，積累不同的大家居品類行業(yè)資源；一方面更好適應(yīng)大家居高質(zhì)量發(fā)展的新環(huán)境，滿足家居消費升級的新需求，到今天逐步形成覆蓋八大核心品類的布局，包括定制家居、櫥柜、集成頂墻、自動門電動門、廚房電器、新型建材、門窗、裝飾涂料。  

由于當(dāng)下全屋定制、整家、整裝、高定潮的風(fēng)起云涌，北京建博會將八大品類融合打造一體化設(shè)計、一站式購齊的整體家居空間解決方案。受益于會展平臺的特性，北京建博會從品類、解決方案入手，為整個大家居產(chǎn)業(yè)鏈的完善、優(yōu)化以及新時期大家居商業(yè)模式升級給出了指導(dǎo)方向。  

從整個產(chǎn)業(yè)鏈來看，展會涵蓋以木工設(shè)備為代表的上游；以門窗、集成電器、定制家居、櫥柜、智能家居為代表的中游；以整裝、整家渠道為代表的下游。而專業(yè)買家、設(shè)計師、消費者也能走近北京建博會，更快、更清晰鎖定自己想要想看想體驗的家居產(chǎn)品，一站式滿足打造理想浪漫家的設(shè)計需求。  

面對2024年，北京建博會正在強化于產(chǎn)業(yè)鏈核心環(huán)節(jié)上的布局。比如推出整家定制館，讓企業(yè)通過獨特的產(chǎn)品和空間解決方案集中展示整家浪漫，強化差異性與人群定位，構(gòu)建獨有的價值和內(nèi)涵，攫取市場先機。而過去一年，整家定制也幾乎成為消費者尤其是年輕消費者關(guān)于浪漫家空間的理想解決方案。  

圍繞智能生活方式，展會將整合智能門鎖、智能照明、智能安防、智能晾衣架、智能廚電等，推動智能產(chǎn)品更輕松走進(jìn)消費者生活。誠如中展智奧（北京）國際展覽有限公司總經(jīng)理董馳明先生所說：“通過智能家居系統(tǒng)，消費者可以更加便捷地控制各種設(shè)備，提高生活質(zhì)量。同時，展會主辦方也可以利用人工智能技術(shù)更好地了解客戶需求，進(jìn)而為客戶量身定制服務(wù)。” 

不管是布局八大核心品類還是提供系統(tǒng)化家居生活方案，北京建博會試圖展現(xiàn)全新、理想、浪漫、溫馨的家居生活方式。走進(jìn)北京建博會展會現(xiàn)場的每一個人，通過細(xì)節(jié)、智能、集成、全面與個性，感受國際一流家居會展平臺所努力倡導(dǎo)的——松弛生活格調(diào)與努力生活的時代精神。  

4.打造超級活動，聯(lián)動全行業(yè)獻(xiàn)計獻(xiàn)策  

一場有影響力、國際化的會展一定離不開超級活動的支持，而且這樣的超級活動輻射到會展前、會展中、會展后。在展會日常運營中，策劃舉辦超級活動是重中之重，也是與參展企業(yè)保持密切溝通的關(guān)鍵一環(huán)，成為展現(xiàn)行業(yè)領(lǐng)頭羊地位的抓手。  

2022年，展會重磅推出“BJBD賦能學(xué)院”系列直播課，邀請了家居建材領(lǐng)域廠商、智慧家庭服務(wù)商、經(jīng)銷商/代理商、房地產(chǎn)采購、設(shè)計師等人群進(jìn)行學(xué)習(xí)交流。同年，還精心策劃推出“LINK領(lǐng)客”家居建材上下游全產(chǎn)業(yè)鏈商貿(mào)對接會，將通過線上、線下平臺渠道，品牌商與采購商進(jìn)行有效鏈接，使得買賣雙方原來信息上的不對稱趨向于平衡。真正實現(xiàn)“供需對接零距離，領(lǐng)客交易百分百”。  

2023年，北京建博會舉辦了嵊州專場推介會，邀請到億田、帥豐、森歌、美多、莫尼、藍(lán)炬星等40余家行業(yè)重點企業(yè)代表參會，展現(xiàn)北京建博會在智能化、綠色化、融合化等方面的向上發(fā)展的決心。 

面對即將到2024年，北京建博會傾心打造地最為隆重最受關(guān)注的莫過于重磅推出的首屆“創(chuàng)居獎”和“2024中國家居新品潮流趨勢大典”。“創(chuàng)居獎”鼓勵、獎勵在行業(yè)有突出創(chuàng)新的個人及企業(yè)，讓創(chuàng)新成為大家居行業(yè)邁向高質(zhì)量發(fā)展的強引擎；“趨勢大典”現(xiàn)場對應(yīng)設(shè)置“2024中國家居新產(chǎn)品推薦區(qū)”“2024中國家居潮流設(shè)計區(qū)”“2024中國家居趨勢發(fā)布區(qū)”三大區(qū)域，讓產(chǎn)品成為主角，讓設(shè)計造就潮流，讓趨勢引領(lǐng)未來。整個活動圍繞新產(chǎn)品、新設(shè)計、新趨勢展開思辨盛宴，幫助企業(yè)和行業(yè)堅定高質(zhì)量發(fā)展的決心。

通過豐富的活動策劃，逐漸摸索出打造活動IP化的路徑，以IP運營驅(qū)動北京建博會的品牌建設(shè)。其中，2023年北京建博會通過活動深入思想交流，聯(lián)動行業(yè)資源，為參展品牌賦能，提振了市場信心，一起為行業(yè)發(fā)展獻(xiàn)計獻(xiàn)策。數(shù)據(jù)顯示，展會期間舉辦多場論壇活動累計超過了3500人參會，線上直播累計超過155萬人次觀看。  

*2023北京建博會現(xiàn)場活動掠影

5.構(gòu)建傳播媒體矩陣，發(fā)出行業(yè)最強音  

2024年，北京建博會打造“2024中國家居新品潮流趨勢大典”為期11天，400000+人次的專業(yè)觀眾、40000+產(chǎn)業(yè)鏈人士參與。值得注意將有100+權(quán)威媒體從廣度、深度、高度持續(xù)跟蹤報道。這也正是長期以來，北京建博會在品牌傳播投入取得的顯著成果之一。  

2023年展會期間吸引300+合作媒體，以多種宣傳渠道對展會動態(tài)進(jìn)行全方位的報道，為參展企業(yè)提供了強大品牌曝光，確保企業(yè)參展價值最大化。到目前，北京建博會打造全面多元化營銷方案，涵蓋微信公眾號、手機短信、抖音直播、網(wǎng)盟推廣、新媒體發(fā)布等。  

北京是中國文化傳媒產(chǎn)業(yè)的中心，有著最優(yōu)質(zhì)、最專業(yè)、最具規(guī)模的傳播媒體資源，這也為北京建博會的媒體傳播矩陣搭建提供了沃土。12月13日，展會聯(lián)合大家居行業(yè)頭部媒體網(wǎng)易家居發(fā)起線上《觀局》沙龍。每年集聚15萬人次專業(yè)觀眾涌現(xiàn)北京建博會，這和展會在媒體傳播上大視野、大手筆的投入不無關(guān)系。  

2024年，北京建博會將與新浪家居、網(wǎng)易家居等傳統(tǒng)PC媒體以及家居新范式等家居新銳產(chǎn)經(jīng)垂媒達(dá)成戰(zhàn)略合作，可見北京建博會正逐漸形成以內(nèi)容營銷、活動直播、全域營銷為核心的營銷策略，建立起覆蓋國內(nèi)外龐大觀眾的營銷媒體矩陣。

6.結(jié)語：2024年，與你不見不散  

時光荏苒，2024的鐘聲即將敲響，北京建博會以“五朵金花”，誠邀全球家居建材行業(yè)同仁于2024年3月6-9日相約北京?中國國際展覽中心（順義館），共繪一場國際化、專業(yè)化、市場化、品牌化、特色化的家居建材行業(yè)“超級派對”！