近期,紅杉中國發布的《2023中國消費者品牌偏好洞察》報告引發廣泛關注,報告顯示,海外品牌自20世紀80年代進入中國后,曾經歷過高速發展的黃金時期,但近幾年來,中國本土品牌在產品、渠道、營銷方式上更靈敏地把握住了變化,在多個行業紛紛崛起。

在這場特殊的“中外品牌”博弈中,安踏超越耐克中國、瑞幸咖啡國內門店數量超越星巴克、九牧淋浴屏品類市場份額遠超科勒,市占率居內外資第一。

可以窺見,中國品牌正在強勢超越。

2022年《財富》世界500強排行榜上,中國共有145家企業上榜,數量繼續位居各國之首。145家上榜企業的營收占500強企業總營收的近1/3。

2023年,國際品牌價值評估權威機構Brand Finance發布了全球品牌價值500強榜單,中國品牌價值占全球五百強品牌總價值比例接近18%。

中國品牌超越之路還將繼續!

提升質量效益,推進質量強國

而據經濟合作與發展組織統計,3%的知名品牌占據了全球40%的份額。可以說,質量與品牌是“雙向奔赴”的,兩者之間相互成就、相互促進。

在2023年2月,中共中央、國務院印發的《質量強國建設綱要》(以下簡稱《綱要》)明確,到2025年,形成一大批質量過硬、優勢明顯的中國品牌;到2035年,質量和品牌綜合實力達到更高水平。《綱要》以專節形式深入闡述“推動經濟質量效益型發展”,強調高質量發展必須堅持質量第一、效益優先,即通過質量效益型發展,推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變。

品牌是經濟高質量發展的重要象征,也是質量強國的內在支撐。

作為質量效益型發展的典范,在 2023年中國品牌日期間,九牧成為《中國品牌·典范100》入選品牌,獲得“消費者喜愛的中國品牌TOP100”榮譽,以標桿力量引領行業質量發展。

由世界品牌實驗室發布的2023年“中國500最具價值品牌”榜單,九牧集團以品牌價值1368.25億元強勢登榜,13年蟬聯行業榜首,也是行業唯一一家品牌價值超千億的品牌。

九牧集團品牌價值1368.25億元

質量源于細節,效益在于堅持。多年來,在黨和國家的引領下,九牧堅持走質量效益型發展道路,迸發出強勁發展動能,在九牧的發展藍本中,增強質量發展創新動能、樹立質量發展綠色導向、強化質量發展利民惠民,三大力量讓九牧成為中國式現代化品牌強國范本。

激發創新動能,增強質量發展

根據國家統計局數據,2021年中國創新指數達到264.6,比上年增長8%,創新發展水平加速提升,創新環境明顯優化。同時,創新投入穩步提高,連續6年保持兩位數增長,投入總量穩居世界第二,近5年年均增速明顯快于美國、日本、德國等發達國家。

在新能源賽道上,由于創新環境的加持,中國本土品牌實現突圍,成為新能源汽車和智能化創新的引領者。

衛浴行業在我國經歷了漫長的發展,各大品牌在近幾年的激烈競爭中優勝劣汰,逐步形成穩定格局。奧維云網發布的《2022年中國房地產精裝修商用衛浴行業白皮書》顯示:九牧以6%的同比增長率,奪得精裝修市場衛浴領域增速行業第一。

九牧精裝修市場衛浴領域增速行業第一

業內人士分析,九牧高質量發展超越的背后,緣于創新動能增強了品牌質量發展。

以智能馬桶品類為例,九牧近期發布的i90數智馬桶正是創新的具象表達。這款產品匯集了近百項專利技術,采用行業首創的“全水路除菌”系統,能通過除菌率高達99.9%的UV除菌水2.0技術,對馬桶內的水質進行紫外線殺菌,從源頭潔凈。通過多重潔凈方式及標準,重塑馬桶潔凈標準,更是中國品牌探索數智創新的又一力作。九牧行業首創激光腳感技術,兼容多種鞋型、多種場景,全程解放雙手。行業首創隔空手揮控制技術,強力烘干、強力擺風技術,以數智化革新用戶體驗。九牧還行業首創了稀土抗菌釉面技術,采用三層施釉,對大腸桿菌、金黃色葡萄球菌等常見菌種抑制率可達 99.9%。更有多項節水及沖刷技術,以創新為用戶帶來美好生活。

九牧i90智能馬桶

在數智化場景與全屋方案方面,九牧是行業首家進入華為全屋合作的品牌。九牧攜手華為將人工智能創新應用到浴室、廚房、陽臺空間,并合作打造出感交互、全屋語音的智能交互平臺。

奧維云白皮書顯示,九牧淋浴屏品類市場份額高達16.6%,市占率居內外資第一!九牧傾力打造的西河衛浴智能淋浴房,是亞洲最大工業4.0淋浴房生產制造基地,占地超300畝,擁有35條生產線,淋浴屏年產量突破150萬套,其中商用專線月產能達到5.8萬套。九牧淋浴屏的生產線采用了現代化進口設備和自主一體化生產,產品品質領先于行業。擁有淋浴房專利347項,發明專利30項,實用新型專利136項,外觀專利209項,海外專利14項。

九牧精裝衛浴

樹立綠色導向,推動轉型升級

中國品牌既蹄疾步穩,又闊步前進,在這個良好的發展勢頭下,中國品牌形象的差異化優勢應當來自我國企業在低碳、環保等領域的技術創新。就像復旦大學管理學院教授蔣青云認為的:“未來的‘中國制造’將意味著 ‘低碳環保、綠色創新’”。

《中國低碳經濟發展報告藍皮書(2022-2023)》顯示,2012年以來,中國以年均3%的能源消費增速支撐了年均6.6%的經濟增長,單位GDP能耗下降26.4%,成為全球能耗強度降低最快的國家之一。

在綠色導向、節能減排的大環境下,推進我國住房和城鄉建筑領域綠色節能降碳高質量發展,成了房地產行業的首要任務。

作為房地產產業鏈上的領先品牌力量,九牧積極響應國家“雙碳”目標,前瞻綠色低碳發展新需求,賦能傳統制造業智能化轉型升級。

九牧全球首創5G智能零碳工廠,并攜手西門子開展碳中和戰略合作,利用創新技術從源頭上節能減排,積極探索余熱回用、固廢能源化、富氧燃燒等減氣技術,以及可再生能源的使用,每年碳排放減排18000噸,相當于節約用水超過一個西湖的水量,為行業做出綠色表率,引領全產業鏈低碳發展。

九牧全球首創5G智能零碳工廠

同時,九牧將綠色發展的能量,注入中國發展建設。作為亞洲最大鐵路樞紐客站,北京豐臺站面對著巨型人流量挑戰,節能低碳也成為建設規劃需要直面的問題。因此,北京豐臺站通過多項智能化和人性化設計,實現了能耗降低10%,每年可以省電約95萬度,其中就有九牧的身影。

豐臺火車站 圖片源自網絡,侵權刪

九牧以智慧化建設,為豐臺站構筑健康環保的公共衛生空間。洗漱池區域使用入墻感應龍頭,感應式無接觸操作,避免交叉感染,耐用抗腐蝕,常溫出水,同時通過了感應龍頭節水認證,助力車站的環保建設。九牧選配連體馬桶采用暴風沖刷,沖刷更強勁,潔凈更節水,切實提升公共衛生環保水準。

九牧進駐北京豐臺站

除北京豐臺站之外,九牧結合現代旅游需求,為八達嶺長城選配一級水效馬桶,年均節水量可超40000噸,滿足標桿古建的節能環保需求。九牧還進駐故宮等古建筑,成為鳥巢、北京大興國際機場等超級地標的衛浴獨家供應商,以領先行業的節能、健康衛浴服務,助力中國實現“雙碳”目標。

九牧進駐八達嶺長城

九牧還一直致力于技術創新,以提升產品的節水效能,九牧首創具有無水清潔模式的帕克小便斗,可自主選擇有水沖刷和無水沖刷,滿足健康需求的同時,達到節能減排,彰顯了九牧綠色導向發展的超前性。

聚焦利民惠民,彰顯企業擔當

中共中央、國務院印發《質量強國建設綱要》指出,要開展質量惠民行動,順應消費升級趨勢。九牧始終致力于履行企業社會責任,將“利民惠民”視為企業發展的核心動能,彰顯民族品牌擔當。

《中國無障礙環境發展報告(2022)》顯示,無障礙環境建設的直接受眾群體涉及8500多萬殘疾人和25388萬老年人,而且隨著人口老齡化程度不斷加深和《國家積極應對人口老齡化中長期規劃》的頒布實施,無障礙環境建設不僅成為一項重大的民生工程,而且成為國家治理體系和治理能力現代化的題中之義、組成部分和重要體現。

在無障礙建設中,九牧一直以來都積極履行行業標桿企業的擔當。踐行“科技向善”理念,九牧與中國殘聯簽約戰略合作,打造九牧版本的中國式無障礙全場景解決方案,開啟中國無障礙建設新征程。

九牧與中國殘聯簽約戰略合作

值得關注的是,身為民族品牌,九牧積極支持國家無障礙環境展示館建設,在北京市規劃展覽館打造國家無障礙環境展示館中,九牧已成為行業唯一入駐的品牌展示區,將利用這一場地平臺,促進無障礙公益事業及其他公益活動開展落地。

九牧康養樣板間

同時,九牧與中國助殘志愿者協會共同開啟“讓愛無礙·扶暖萬家”公益行動,向全社會65歲以上老年人及特殊群體提供免費適老扶手10000個,累積將有超萬名老年人及特殊群體從中受益。

九牧長期關注無障礙環境建設,在一線積累了大量實戰經驗。九牧從特殊群體衛浴需求出發,研發出一系列無障礙衛浴產品。基于老年人走路及站立極易出現不平穩甚至摔倒的現象、關節承受性減弱、以及視網膜能力的下降等特征,九牧推出安度套系,集合安全坐式淋浴組合,集合坐式淋浴椅及淋浴扶手于一體,為淋浴區增加適老考量。以明朗的色彩調配,溫暖的材質選擇,安心的家居體驗,為老年淋浴、盥洗、如廁提供安全保障。

九牧樂慧套系

九牧用實際行動體現國貨標桿的責任擔當,讓人民群眾有更多的獲得感、幸福感和安全感,讓無障礙融入我們生活的方方面面,為人賦能,讓愛無“礙”。

實施“質量強國”戰略是國家強大的必由之路,在現代國際經濟發展史上,質量在大國崛起中扮演著重大的推進作用。在踐行“質量強國”的戰略中,九牧等一眾民族品牌標桿已率先作出示范,闖出一條中國特色的質量效益型發展之路,走在質量強國的最前線,引領著中國品牌一同邁向品牌強國、質量強國之路,為中華民族偉大復興貢獻堅實的力量。