2016年已經(jīng)過(guò)去一半，家居行業(yè)迎來(lái)本年度“期中考”，中國(guó)建博會(huì)(廣州)作為行業(yè)每年的重頭戲，成為驗(yàn)收企業(yè)上半年成績(jī)及展示企業(yè)下半年規(guī)劃的重要分水嶺，各企業(yè)的發(fā)展動(dòng)向可以從他們?cè)诮ú?huì)上的表現(xiàn)窺見(jiàn)一斑。本屆建博會(huì)上，定制家居行業(yè)以超過(guò)70%的展會(huì)面積，成為當(dāng)之無(wú)愧的明星品類(lèi)。那么，從本次建博會(huì)上可獲得哪些重要信息?各定制企業(yè)的“期中考”成績(jī)究竟如何?

　　定制家居品牌“期中考”成績(jī)出爐 整體呈高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)

　　2016年過(guò)半，各定制家居品牌上半年的發(fā)展情況塵埃落定，憑借定制家居的行業(yè)屬性，各企業(yè)均實(shí)現(xiàn)了高速增長(zhǎng)。定制龍頭索菲亞7月13日公布了索菲亞2016上半年業(yè)績(jī)快報(bào)，公告顯示，索菲亞2016上半年?duì)I收16.7億，同比增長(zhǎng)44.2%。索菲亞營(yíng)銷(xiāo)中心副總經(jīng)理高玉坤透露，下半年索菲亞會(huì)堅(jiān)持產(chǎn)品和服務(wù)的提升，并通過(guò)各種渠道展示索菲亞全屋定制的概念，同時(shí)還會(huì)持續(xù)加強(qiáng)信息化建設(shè)。“定制市場(chǎng)需求量很大，這與后臺(tái)的規(guī)模化生產(chǎn)形成博弈，只有前端后端的打通配合，才能真正解決定制需求。”

　　歐派衣柜營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理?xiàng)铞瓮嘎叮瑲W派衣柜上半年增長(zhǎng)接近60%，全年銷(xiāo)售額目標(biāo)是突破50億。楊鑫還提到，歐派衣柜成立了專(zhuān)門(mén)的智能小組，未來(lái)兩年將帶來(lái)更多人性化的智能家居產(chǎn)品。他認(rèn)為，定制家居與智能家居是一個(gè)融合的過(guò)程，解決消費(fèi)者痛點(diǎn)，讓他們的生活變得更簡(jiǎn)單、快捷的產(chǎn)品將更受歡迎。

　　科凡定制上半年已實(shí)現(xiàn)超過(guò)40%的增長(zhǎng)，全年的增長(zhǎng)目標(biāo)是“坐五望六”，即保證全年增長(zhǎng)50%，展望60%。科凡定制董事長(zhǎng)林濤認(rèn)為，定制家居發(fā)展勢(shì)頭依舊強(qiáng)勁，但要獲得長(zhǎng)足發(fā)展仍需練好內(nèi)功。為此，他提出三點(diǎn)建議：一是增強(qiáng)數(shù)字化生產(chǎn)的通過(guò)性，二是提高對(duì)渠道執(zhí)行力的把控，要能迅速幫顧客解決售后之優(yōu);三是加強(qiáng)對(duì)用戶(hù)習(xí)慣研究的大數(shù)據(jù)分析能力，因?yàn)槲磥?lái)的創(chuàng)新和營(yíng)銷(xiāo)都是靠大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新。

　　聯(lián)邦高登則把重點(diǎn)放在招商方面，企業(yè)今年招商目標(biāo)是150家，目前完成率已經(jīng)超過(guò)一半。聯(lián)邦高登總經(jīng)理林福來(lái)認(rèn)為，定制家居在未來(lái)幾年會(huì)更火，因此吸引了一大波企業(yè)跨界搶灘市場(chǎng)。但是他認(rèn)為，定制家居行業(yè)早已過(guò)了幾臺(tái)設(shè)備就能撐起一個(gè)工廠的時(shí)代，定制行業(yè)門(mén)檻越來(lái)越高，除了先進(jìn)設(shè)備外，軟件也有一定要求。“大數(shù)據(jù)和信息化技術(shù)的應(yīng)用、管理系統(tǒng)和生產(chǎn)系統(tǒng)的打通都是驗(yàn)證定制品牌能否快速發(fā)展的重要因素。”

　　定制家居展館秀“情懷” 回歸新中式風(fēng)格

　　游走定制家居展館，新中式的身影頻頻映入眼簾。聯(lián)邦高登新中式產(chǎn)品以“凈澈素雅”為設(shè)計(jì)理念，糅合現(xiàn)代簡(jiǎn)約和新中式風(fēng)格，讓中國(guó)風(fēng)有了更年輕時(shí)尚的演繹。“我們不想把中式產(chǎn)品做得太傳統(tǒng)，畢竟我們的消費(fèi)者主要是年輕群體，因此整體設(shè)計(jì)上還是偏現(xiàn)代、簡(jiǎn)約風(fēng)格，新中式元素作為點(diǎn)綴。“聯(lián)邦高登總經(jīng)理林福來(lái)表示。在他看來(lái)，定制家居產(chǎn)品除了現(xiàn)代、簡(jiǎn)約、美式、新中式等純粹風(fēng)格，還有”混搭“風(fēng)，“我們不一定非要把產(chǎn)品做成百分百的單一風(fēng)格，未來(lái)混搭風(fēng)可能會(huì)是新潮流。

　　繼“印象徽州”、“印象江南”后，百得勝推出“印象嶺南”系列，延續(xù)民俗風(fēng)情的新中式定制設(shè)計(jì)。“印象嶺南”的“真容”在本次建博會(huì)上首度公開(kāi)，六角窗、銀杏葉、太師椅、宋錦等江南傳統(tǒng)元素融合時(shí)尚簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)風(fēng)格，中西文化的碰撞讓產(chǎn)品別具一番風(fēng)味。

    “新中式產(chǎn)品最終要解決落地問(wèn)題。”百得勝家居執(zhí)行總裁張健表示。基于對(duì)傳統(tǒng)文化的理解，以及對(duì)定制行業(yè)市場(chǎng)和未來(lái)趨勢(shì)的判斷，百得勝將打造系統(tǒng)性的新中式產(chǎn)品，并推出單獨(dú)的百得勝新中式館，形成標(biāo)識(shí)性的品牌符號(hào)，預(yù)計(jì)年底在深圳、南寧、杭州落地。

　　對(duì)于新中式的追求，瑪格似乎更具執(zhí)念，除了單獨(dú)開(kāi)辟“瑪格·唐”新中式品牌外，本次建博會(huì)還搭建了瑪格·唐新中式館，展示翠玲瓏、荷風(fēng)香、茶禪一味、天地參四大空間產(chǎn)品，現(xiàn)場(chǎng)不僅有人文元素的老物件展覽，還有民藝材料展示。新中式回歸是大勢(shì)所趨。

    “瑪格董事長(zhǎng)唐斌預(yù)測(cè)。他認(rèn)為，很多中產(chǎn)階級(jí)、小資一族是有新中式情懷的，只是需要企業(yè)作為“助攻”點(diǎn)燃這些情懷。“美式、簡(jiǎn)歐風(fēng)格已經(jīng)流行20年了，所謂‘物極必反’，接下來(lái)新中式極有可能真正回歸成為主流。”