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油漆企業深陷“同質化”泥潭 創新不是說說而已

來源:中外涂料網     時間:2016-11-29 13:56:21 分享至:
隨著油漆行業的不斷發展,許多油漆產品陷入同質化的泥潭,看似種類繁多的油漆產品實際上卻是大同小異,而隨著消費者群體的年輕化,追求的產品更愈加個性時尚。

    隨著油漆行業的不斷發展,許多油漆產品陷入同質化的泥潭,看似種類繁多的油漆產品實際上卻是大同小異,而隨著消費者群體的年輕化,追求的產品更愈加個性時尚。因此,對于油漆產品的創新油漆企業的重視度越來越高,那么油漆產品的創新又該如何做呢?

    企業創新不僅僅停留在表面

    隨著國內市場經濟的發展,國內油漆行業的大市場環境已經發生了變化,市場競爭也變得越來越激烈。近年來,油漆行業“同質化”問題愈演愈烈,產品設計抄襲風潮也是盛行,這些都嚴重阻礙了油漆行業的正常發展。面對這一系列的不良行業現象,越來越多的企業都開始思考“創新”的問題,創新也成為了油漆等家居行業爭相討論的熱詞。對油漆企業來說,創新并不是口頭說說,喊喊口號就行的。一方面,隨著日新月異的社會發展,使得人們的物質文化生活水平逐年提高,人們對油漆產品的要求也不斷變化著,個性化需求越來越明顯。另一方面,伴隨著眾多營銷手段的盛行,消費者的整體適應度和理性度都獲得了極大地提升,“概念”的創新可能會吸引消費者一時,但消費者不是傻子,沒有實際的創新產品,企業是留不住消費者的心的。

    創新是原有基礎的優化

    油漆行業在中國屬于傳統家居建材行業,其具有歷史傳承的基因。因此,油漆企業在做產品創新時,不要動不動就要顛覆,創新是在原有基礎上的優化,并不是完全的顛覆。縱觀當下油漆市場,企業研發部門有多少所謂的創新單品被束之高閣?又有多少新品變成了難以下咽的負擔?

    對于一般油漆企業而言,其并不具備大企業所具有的培養消費者的資金、周期、能力和實力。企業在做產品創新時,千萬不能玩概念,也千萬別拿消費者當傻子。因為消費者只會傻一陣子,但并不會傻一輩子,在信息傳播技術如此發達的今天,自媒體高度發展的當下只會自己打自己的臉。


關鍵詞:涂料  油漆  同質化  創新  
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