春的蘇醒啟于“秘境之約”的酒香

　　“一身詩意千尋瀑，萬古人間四月天”，2024年春，百強院長團莫問文化應貴州和四川友人邀請，從北京出發到赤水河岸仁懷茅臺鎮、岷江畔成都九眼橋水井坊、長江起點的宜賓、長江支流的綿陽。這幾個城市都有一個共性——好山、好水、好酒、好茶、好味、好人、好情、好詩。在旅途的忙碌中，百強院長團2024年文旅探秘活動會沿著大江大河、大山大水一路展開。

　　百強院長團2024年文旅探秘活動

壹——長江之約說愛情\宜賓微雅集

2024年4月的宜賓滿城盡染酒香，到達宜賓先入駐考察了宜賓拾捨.竹里館民宿茶院，和宜賓廣告協會會長楊寧探討百強院長團和宜賓本土文化團隊的結合，特別是傳統設計升級為文旅及文創設計，帶動推廣地方文旅產業和特色產品。 傍晚在宜賓市井煙火小巷子舉辦美食文化沙龍，以百強院長團“鄉論”長江之約+秘境之約為主題，和宜賓的幾位文化界人士一起探討交流。

　　宜賓廣告協會會長、零距離創始人楊寧先生向百強院長團創始人姜靖波老師介紹到，在宜賓市文廣旅局劉副局長和單位同仁的共同努力下，宜賓在近幾年依托長江文化的地域和人文歷史優勢，借助傳統媒體和自媒體力量，醞釀展現出一幕幕千年歷史風流人物與風情故事，如《大江由此東去》、《什么是宜賓》......

　　劉局長說道， 壯美的金沙江和優美的岷江就像男人和女人相約由遠方趕來，在長江起點夾鏡樓牽手共赴長江之約。今后長江文化不僅有長江歷史人文文化，更要打造長江愛情文化，比如長江愛情起點、長江愛情線......把近代梁思成和林徽因在宜賓長江畔李莊的愛情故事流傳到當代，感染年青人影響年青人。姜靖波補充到，如果說長江歷史人文是一緞文化錦繡，那長江的文化旅游、商業運營做精彩就更是給這緞“長江卷”錦上添花。在長江愛情文化的基調上可衍生出長江愛情音樂節、長江愛情戲劇節、長江愛情美酒節、美食節......

　　另外姜靖波介紹到百強院長團“秘境之約”北京團隊徐楊導演、姜海燕編劇近期重新打造的“情蘊大慧寺”正計劃在2024年重新上演。作為“秘境之約”文化旅游演藝板塊的“情蘊系列”，起點首演在北京開始，計劃陸續和各地文旅企事業單位合作各地的“情蘊”系列，打造每個城市歷史文化結合愛情文化的文旅故事文化名片。

　　“我住長江頭，君住長江尾。日日思君不見君，共飲長江水。此水幾時休，此恨何時已。只愿君心似我心，定不負相思意。”就像西湖有白娘子和許仙，成都有卓文君和司馬相如，廣西有劉三姐，云南有阿詩瑪......愛情是經久不衰的主題，是每個城市文化故事錦上添花里最美最動人的那朵。

　　百強院長團2024年文旅探秘活動

貳——涪江之約說戲劇\綿陽微雅集

　　去年《將進酒》音樂歌舞劇在北京演出，這是李白故里綿陽人民對首都人民的文化獻禮。2024年4月相約在綿陽，姜靖波見到這部大禮的籌劃負責人綿陽文廣旅局竇局長。交談中了解到竇局長故鄉是河南人，河南自古以來是中原歷史文化大省，近幾年河南的文旅文創在全國很有影響。竇局長說中國文旅看“三南”，早期看云南，中期看湖南，現在看河南，此言頗有幾分道理。河南的“清明上河園”、“只有河南”文旅項目和這兩年的河南衛視吸引了全國觀眾，打響了河南的文旅名片。

　　交流中竇局長提到，北京京劇、河南豫劇相傳流傳下不少名劇，但四川的川劇雖有名但名劇較少，大家只留下對川劇變臉的印象，川劇不像其他劇種那樣留下經典劇目，這也是川劇的短板。姜靖波認為短板也能策劃成長板，川劇如果沒流傳下來經典劇目，也許和川劇本身就是來源于市井文化有關，川劇不像北京京劇有梨園傳統和標準化的戲院舞臺來展現，也不像昆劇有江南園林的文人背景來抒唱。在他兒時印象中川劇好像經常出現在四川的街壩茶館里，一面銅鑼一副響鼓幾個老人就能咿咿呀呀信手扯上一段川劇。有點像現在街頭流行的抖音網紅直播，藝術土壤隨機發酵，藝術表現隨時發聲。沒有傳統經典劇目的限制就更能跟隨時代需求創作出更多川味新劇目。本來川劇大多為諧劇，迎合市井文化有煙火氣息，更符合文藝演出商業運營需求，更接近老百姓生活。如果創作的好那就能造出川普版的“開心麻花”嘛。

　　竇局長作為文旅界專業人士還提到“拉桿箱經濟”理論，說一個城市文旅發展的好不好，旅游經濟活不活躍，可以看在這個城市帶著拉桿箱旅游的人多不多。成都太古里和西安大唐不夜城就經常會有很多拉著拉桿箱到處逛的旅游達人，每一個拉桿箱里都會隨時變出時尚達人裝或復古漢服，每一個帶拉桿箱的游客就是一個文藝演員、一個移動的文旅自媒體傳播者。

姜靖波談起前幾天他剛到四川宜賓西站的情景，當時剛出站臺旁邊一個坐火車從東北一直南下的胖哥們兒，一身白西裝剃了個熊貓頭還染成金色。一出站就從拉桿箱里拿出自拍裝置，在站臺現場搞起了直播。一邊介紹自己一路旅游的情況，一邊搞起了直播帶貨，人才啊!一個城市的旅游熱度真需要更多這樣野生成長的“文藝食材”!這樣的城市文藝野花，不需要政府輸血，自帶造血功能生命強大，放哪兒都活得有滋有味兒。就像最近網上看到的成都一些巷子里野生文藝的主理人小店，野生商業生態形成文藝范兒“微社會”，自帶特色，自帶光圈，每家絕不重樣!椅子坐滿了坐在小店門口的臺階上都能喝杯下午茶咖啡，夜蒲到晚上續上啤酒，小店主理人加客人拿著自拍桿發段兒朋友圈，一天下來圈錢又圈粉!這種原生態的“數字游民”只要有網絡，有衣食住行的人間煙火，那每座城市就是他們的文化聚落、生活驛站!

　　竇局長和姜靖波一起交流到去年上演的《將進酒》美中不足的一些問題，一是劇目分上下兩場時間太長，下一步需要調整成符合市場演出市民欣賞的時間長度，二是這部劇沒有留下膾炙人口的音樂，形成《將進酒》的音樂IP把《將進酒》流行下去。姜靖波認為還應該在形成《將進酒》IP后，同步推出《將進酒》文旅文創國潮文化，打造“詩仙的禮物”。捕捉現代年青人的消費心理和消費習慣，打造“富樂山之約”、“越王樓之游”、“涪江花月夜之戀”、“與李白談場戀愛和詩歌”、“與歐陽同學同修”……等綿陽名山、名水、名樓、名人、名品的文旅名片和主題藝術，以上主題即可是文化活動也可是文化劇目。點燃綿州十二時辰夜經濟，晝夜同游，實現全時全域化城市文旅經濟價值。

最后竇局長還向姜靖波提出歡迎借助他們文旅團隊在北京的文化文藝資源，邀請更多優秀文藝劇目來綿陽交流演出，共同發展川北地區文化旅游經濟。當年李白讓詩歌文化走出蜀地盛放到長安，今天我們攜手讓文藝煙火走出京城綻放在四川! 

　　百強院長團2024年文旅探秘活動

叁——岷江之約說名城\成都微雅集

　　2024年4月28日在成都知名茶空間主理人陶樂生老師的相邀下，姜靖波在成都與鳳凰縱橫文旅川渝區總經理、中國演出行業高級經紀人傅楠相談文旅演藝市場的熱度話題和經濟邏輯。陶樂生先談到他在寬窄巷子、錦里、三圣花鄉等成都多個網紅打卡景點打造的文藝茶空間和茶文化主理人運營培訓，希望北京百強院長團和“秘境之約”的專家們多來成都駐場交流，共建團隊給西南地區文旅市場助力賦能。姜靖波簡單介紹他們北京團隊主要在文博、文旅、文創方面的設計服務板塊，和此次西南行過程中同宜賓、綿陽文旅局的領導交流四川城市文旅的本土發展、地域故事及交流收獲。

　　隨后在傅總四川人抽著雪茄擺龍門陣侃侃而談的熱情介紹下，姜靖波從大文旅策劃規劃領域推開門了解了大文旅演藝運營領域的精彩和繽紛。傅總先是談了張藝謀大導演開創了中國大文旅演藝的山水情景劇《印象系列》，緊接著王朝歌大導演延續了這份文旅演藝的熱度和風度，從《又見系列》到現在的《只有系列》，給各地贏得了巨大的文化熱度和城市名片。在本土文化旅游上傅總也講解起他們文旅公司的“大文化”系列《大佛樂山》、《大慈觀音》及他們即將和華僑城合作的文旅演藝項目。

在票房市場傅總和姜靖波交流到《只此青綠》《千里江山圖》《西安千古情》傳統文化演藝市場的爆火，港澳臺明星團隊和海外國際明星團隊的超級演出對各大知名城市的消費經濟引發從熱度到爆度的巨變。姜靖波談到周杰倫在香港維多利亞碼頭的場內場外全港口模式演唱會。除了場外摩天輪上是觀眾外，連整個港口匯聚了半個香港的豪華游艇來場外助力觀演，一場演唱會變成全港派對狂歡!

　　姜靖波近一年頻繁訪問日本文化，他談到泰勒.斯威夫特在東京站小巨蛋的全球巡演引爆整個亞洲觀眾圈薈聚日本，讓原本就火熱的日本旅游市場火上加火。傅總介紹到他們公司業務板塊聯系全球及港澳臺演藝團體，目前這些超級巨星中國演出的城市下一步計劃引進北京、上海、海口幾大知名城市。他分析到這幾個城市各自的優勢和體育館座位場次數量對票房收入的影響。各大文旅知名城市的文藝演出不只是大導演、大明星的文藝情懷，更多的是對市場專業數據的調研和經濟分析。有名山、名水的知名城市要搞好文藝盛會，除了要有名人、名品的薈聚，更離不開市場天時、地利、人和多方面的助力。

姜靖波認為知名城市的文化建設場館和文旅流量是大型文藝演出的硬性基礎，大型明星文藝演出、好的知名作品反過來又會是提升知名城市文旅流量和經濟的軟性實力。定期的大型文藝熱度導入對城市名片的爆度提升和文旅流量產生持久續杯。從文旅流量“蓄水池”的量變轉化為文化名品“釀造坊”的質變。高質量的文旅流量和文藝明星高頻互動才能產生高品質的文化名城馬太效應，形成經濟上的良性循環。

這就不難解釋為何這兩年一些知名城市不間斷的持續舉辦明星演唱會和大型文藝演出，好的一票難求，城市航班頻繁。一波又一波，就像漣漪一樣形成城市文旅娛樂熱度持續“波爆圈”。

　　在四川的文旅考察交流期間，姜靖波的文旅觀有了新的收獲總結。名人和名品才能帶熱名城效應，一座名城除了原生的名山名水外，各個時期產生的名人、名樓、名品故事才是造就這個城市文化歷史持續永久的魅力與活力!雖地處中華腹地偏安西南，但成都就是這樣一座兼具詩意和煙火的錦繡花園名城，魅力時尚之都。

　　成都遍布大大小小文藝商圈，每個商圈自帶“微社會”生態。以 九眼橋、太古里、春熙路、錦里、寬窄巷子、東郊記憶等為核心的“內文藝商圈”，帶動周圍小街小巷形成環核心“微社會生態文藝商圈”。這種以文旅為內核的”微社會“具有很強的實驗商業造血功能。在成都，新鮮的文藝食材、友好的營商環境、可以低成本試錯的機會，都是發生新商業的天然土壤。成都這桌海納百川的文化大火鍋，來得次數多了，發現成都的文旅市場上不封頂，沒有天花板，文化創意總給人不斷帶來驚奇和驚喜。“新山水”發展迭代升級快，頻率高、品質高，成都就是一個在文博、文旅、文創路上不斷升級打怪的闖關英雄!

全國的年青人都拉著“拉桿箱”到這里來升級打怪! 去年百強院長團創始人姜靖波寫的“鄉論”——關于鄉土的論語在《世界人居》和《人民日報》上報道，其中有對鄉論“新山水-微社會”系列的描述：

1.0初心、2.0之約、3.0秘境

初心——樸——村寨市集

之約——悅——理想城邦

秘境——逸——山水殿堂

　　在對去年“鄉論”微社會+新山水”的進一步深化研究基礎上，今年結合文化旅游又衍生推演出“五名”系列：

名山+名水+名人+名樓+名品

=

名城

　　創造出從“新山水+微社會”的二元升級到“新山水+微社會+大名城”的三元城鄉復新理論2024版“鄉論”。

自古名山、名水蘊養名人，名人又在名山名水留下名樓、名文。名人不在了，還有名樓、名文穿越千年留在名山、名水，成為佳話絕句造就名品影響千年。就像崔顥寫的“昔人已乘黃鶴去，此地空余黃鶴樓。黃鶴一去不復返，白云千載空悠悠......”

去年央視中秋晚會朗朗演奏的“長江之歌”琴聲仿佛還在長江起點夾鏡樓回蕩，青山白浪環繞，水鳥起舞，長江由此開始,綿陽、成都、宜賓與長江下游各大濱江城市的“名城之約”故事也由此展開......

　　姜靖波

　　秘境之約創始人，中裝國筑建筑研究院文旅院長莫問文化創始人，中國建筑行業百強院長團創始人，北京中外建建筑設計有限公司第一分公司副總經理旅游規劃設計院院長

　　MOW

　　《鄉論》新山水系列：初心、之約、秘境

《鄉論》微社會譜系：民、紳、士、圣

《鄉論》大名城圖卷：名山、名水、名人、名樓、名品

　　百強院長團莫問文化團隊文博文化結合文旅文化、建筑文化結合社會文化，在項目實踐中研究出中國本土文化發展三個階段——1.0初心、2.0之約、3.0秘境的“新山水”系列。

在古鎮古村調研策劃中，研究出中國傳統社會模式的四個結構——“民、紳、士、圣”的“微社會”譜系。

在城市文旅文化排名策劃中，研究出中國歷史文化名城的五個名片——“名山、名水、名人、名樓、名品”的“大名城”圖卷。

創造出從“新山水+微社會”的二元升級到“新山水+微社會+大名城”的三元城鄉復新理論“鄉論”。

鄉論文化結構

新山水+微社會+大名城

=

名品.天.圣的秘境

名人名樓.人.士紳之約

名山名水.地.民的初心

——在山水處，寫一棟屋，造一首詩——

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MOW

[策劃、規劃、建筑、景觀、室內、陳設、產品、推廣] 一站式文化服務商(以上圖文由中國建筑行業百強院長團學術成員編輯提供。)

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