要聞速讀

    11月18日，國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)主持召開(kāi)國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議，部署提振大宗消費(fèi)重點(diǎn)消費(fèi)和促進(jìn)釋放農(nóng)村消費(fèi)潛力。會(huì)議指出，消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主引擎。今年消費(fèi)遭受疫情嚴(yán)重沖擊，恢復(fù)正常增長(zhǎng)有不少困難。要按照黨中央、國(guó)務(wù)院部署，堅(jiān)定實(shí)施擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略，進(jìn)一步促進(jìn)大宗消費(fèi)、重點(diǎn)消費(fèi)，更大釋放農(nóng)村消費(fèi)潛力，要求促進(jìn)家電家具家裝消費(fèi)。鼓勵(lì)有條件的地區(qū)對(duì)淘汰舊家電家具并購(gòu)買(mǎi)綠色智能家電、環(huán)保家具給予補(bǔ)貼。

    提煉--背景關(guān)鍵詞

    我們先將這次會(huì)議內(nèi)容劃重點(diǎn)：

    “消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主引擎”

    “堅(jiān)定實(shí)施擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略”

    “進(jìn)一步促進(jìn)大宗消費(fèi)、重點(diǎn)消費(fèi)--家電家具家裝”

    關(guān)鍵詞一：下滑  在2020這個(gè)全球經(jīng)濟(jì)“野蠻”下滑的時(shí)期，美國(guó)GDP創(chuàng)下二戰(zhàn)后最大降幅，歐元區(qū)出現(xiàn)近七年來(lái)的首次負(fù)增長(zhǎng)，日本創(chuàng)二戰(zhàn)后最差紀(jì)錄，失業(yè)率大幅攀升，全球減貧壓力上升，我國(guó)雖然在二三季度實(shí)現(xiàn)GDP的“V”字穩(wěn)步回升，但境外的疫情形勢(shì)仍然比較嚴(yán)峻，國(guó)際環(huán)境不穩(wěn)定、不確定性仍然客觀存在，國(guó)內(nèi)有效需求仍然不足，地區(qū)、行業(yè)、企業(yè)的恢復(fù)還不均衡，經(jīng)濟(jì)持續(xù)向好的基礎(chǔ)還需要進(jìn)一步鞏固。

    關(guān)鍵詞二：內(nèi)需  疫情之后，在外圍情況不確定性較大的情況下，激發(fā)國(guó)內(nèi)消費(fèi)成為了拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要手段。4月22日人民日?qǐng)?bào)頭版評(píng)論：堅(jiān)決實(shí)施擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略，提出要充分激發(fā)我國(guó)的超大市場(chǎng)規(guī)模和內(nèi)需潛力，將有力推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)攻堅(jiān)克難，把疫情造成的損失和外部環(huán)境的影響降到最低。近幾個(gè)月，各地政府頻發(fā)消費(fèi)券，支付寶、京東又雙叒擠爆，紅包“手快有手慢無(wú)”，每每秒空。第三季度，我國(guó)最終消費(fèi)支出向上拉動(dòng)GDP 1.7個(gè)百分點(diǎn)，年內(nèi)首次轉(zhuǎn)正。整體上來(lái)講，內(nèi)需的貢獻(xiàn)在持續(xù)恢復(fù)，穩(wěn)步上升，這對(duì)于我們構(gòu)建雙循環(huán)的新發(fā)展格局是非常有利的。

    關(guān)鍵詞三：大宗消費(fèi)  消費(fèi)作為經(jīng)濟(jì)的壓艙石，對(duì)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用不可小覷。大宗消費(fèi)，最直接的字面意思就是購(gòu)買(mǎi)大宗商品，對(duì)老百姓來(lái)說(shuō)，房產(chǎn)、汽車(chē)都屬于大宗商品，微觀層面，它們直接影響到人民群眾的生活幸福感，宏觀層面，這些產(chǎn)業(yè)技術(shù)密集、產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)，不僅上下游帶動(dòng)性強(qiáng)，能拉動(dòng)多個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，而且可以吸納大量人員就業(yè)。

    根據(jù)國(guó)際經(jīng)驗(yàn)，當(dāng)一個(gè)國(guó)家的住房自有率超過(guò)65%、人均GDP突破8000美元、戶(hù)均住房套數(shù)大于1，由增量開(kāi)發(fā)主導(dǎo)的新房市場(chǎng)趨于穩(wěn)定和成熟，基于二手房流通和房屋資產(chǎn)管理的存量時(shí)代將逐步來(lái)臨。據(jù)2019年數(shù)據(jù)，我國(guó)城鎮(zhèn)住房套數(shù)為3.11億套，套戶(hù)比為1.09，老房二手房交易量2018年超過(guò)新房市場(chǎng)，2019年超過(guò)8200億元，市場(chǎng)占比39.7%。數(shù)據(jù)顯示，我們已進(jìn)入存量房時(shí)代，這個(gè)時(shí)期普通家庭的大宗消費(fèi)就由購(gòu)房轉(zhuǎn)向“家裝”，家裝正在成為國(guó)家大宗消費(fèi)的代表。

    回顧--家電補(bǔ)貼

    而大宗消費(fèi)因其持久性，短期內(nèi)替換率較低，國(guó)務(wù)院會(huì)議給出了補(bǔ)貼的信號(hào)，在“以舊換新”和“政府補(bǔ)貼”大宗消費(fèi)品方面，過(guò)去有經(jīng)驗(yàn)可以參照。

    2009年，財(cái)政部、國(guó)家發(fā)改委啟動(dòng)“節(jié)能產(chǎn)品惠民工程”，2010年，商務(wù)部牽頭七部委局聯(lián)合實(shí)施《家電以舊換新實(shí)施辦法》，十年來(lái)，國(guó)家采取財(cái)政補(bǔ)貼，鼓勵(lì)汽車(chē)、家電“以舊換新”發(fā)放“家電節(jié)能補(bǔ)貼”，建立了有效的激勵(lì)機(jī)制，進(jìn)一步擴(kuò)大內(nèi)需特別是消費(fèi)需求，促進(jìn)節(jié)能減排，發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)。僅2019-2020年度，國(guó)家給節(jié)能家電的財(cái)政補(bǔ)貼為265億元。

    不難看出，通過(guò)國(guó)家層面的政策引導(dǎo)并積極采取措施，讓智能家電、環(huán)保家具走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)，一方面有利于推動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)和高質(zhì)量發(fā)展，另一方面有利于挖掘新型消費(fèi)潛力，擴(kuò)大內(nèi)需，繁榮經(jīng)濟(jì)，更好地滿(mǎn)足人民群眾對(duì)美好生活的需求。

    家裝--行業(yè)行動(dòng)

    此次國(guó)常會(huì)特別提到要“促進(jìn)家電家具家裝消費(fèi)”，直觀來(lái)看，是精準(zhǔn)地支持大宗消費(fèi)領(lǐng)域，但“綠色智能家電”、“環(huán)保家具”、“完善服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)”等等字樣里都蘊(yùn)含著共同的理念，那就是著力推動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)供給端的優(yōu)化。這就要求行業(yè)和企業(yè)共同從供給側(cè)擴(kuò)大內(nèi)需，堅(jiān)持工匠精神、提升服務(wù)品質(zhì)，實(shí)現(xiàn)供給結(jié)構(gòu)由低水平供需平衡向高水平供需平衡躍升。

    中國(guó)的家裝消費(fèi)也從40年前的“從無(wú)到有”，發(fā)展到如今“從有到好”的階段，中國(guó)人對(duì)家有著強(qiáng)烈的依賴(lài)和情懷，家裝是影響消費(fèi)大眾幸福指數(shù)的民生行業(yè)。隨著家裝需求的升級(jí)這個(gè)行業(yè)也從粗放到精細(xì)，從無(wú)序到有序，是市場(chǎng)對(duì)行業(yè)的考核，需要整個(gè)行業(yè)的聯(lián)動(dòng)。

    中國(guó)建筑裝飾協(xié)會(huì)住宅裝飾裝修和部品產(chǎn)業(yè)分會(huì)依照國(guó)家經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略，針對(duì)行業(yè)現(xiàn)狀，打出“制度-標(biāo)準(zhǔn)-需求”循環(huán)支撐的組合拳。

    《中國(guó)家裝行業(yè)自律公約》--針對(duì)目前家裝從家裝營(yíng)銷(xiāo)、家裝設(shè)計(jì)、家裝報(bào)價(jià)等 8 個(gè)方面作出準(zhǔn)則，聯(lián)合業(yè)內(nèi)行為規(guī)范的企業(yè)，共同推動(dòng)整個(gè)家裝行業(yè)的自律自強(qiáng)，為行業(yè)的未來(lái)發(fā)展創(chuàng)造出一個(gè)更加良性、有序的市場(chǎng)環(huán)境。

    “中國(guó)建筑裝飾行業(yè)家裝企業(yè)信用評(píng)價(jià)體系”--協(xié)會(huì)聯(lián)合觸達(dá)消費(fèi)終端的行業(yè)專(zhuān)業(yè)平臺(tái)“美團(tuán)點(diǎn)評(píng)”，實(shí)施戰(zhàn)略合作，建立專(zhuān)屬信用評(píng)價(jià)體系，對(duì)家裝行業(yè)而言，是一次從線(xiàn)下到線(xiàn)上、從B端到C端、從賦能到升級(jí)的全維度探索與實(shí)踐。共建良幣驅(qū)逐劣幣的家裝市場(chǎng)。評(píng)價(jià)體系將在市場(chǎng)機(jī)制的作用下，“獎(jiǎng)優(yōu)罰劣、良性運(yùn)轉(zhuǎn)”。

    《住宅裝飾裝修工程施工技術(shù)規(guī)程》、《住宅室內(nèi)裝飾裝修工程質(zhì)量驗(yàn)收標(biāo)準(zhǔn)》--為首批國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)轉(zhuǎn)化為社團(tuán)標(biāo)準(zhǔn)的重點(diǎn)項(xiàng)目，由中國(guó)建筑裝飾協(xié)會(huì)住宅裝飾裝修和部品產(chǎn)業(yè)分會(huì)聯(lián)合住建部科技產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心協(xié)同業(yè)內(nèi)優(yōu)質(zhì)家裝企業(yè)共同編制，是目前國(guó)內(nèi)首部針對(duì)終端零售家裝的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，建立和完善住宅室內(nèi)裝飾裝修工程驗(yàn)收的標(biāo)準(zhǔn)體系，為住宅室內(nèi)裝飾裝驗(yàn)收提供標(biāo)準(zhǔn)依據(jù)和支持，填補(bǔ)了行業(yè)空白。

    終端消費(fèi)研究--中國(guó)建筑裝飾協(xié)會(huì)住宅裝飾裝修和部品產(chǎn)業(yè)分會(huì)已經(jīng)連續(xù)六年進(jìn)行家裝消費(fèi)行為調(diào)查研究，把控政策脈搏，緊跟行業(yè)變化，探析消費(fèi)趨勢(shì)。2020年，新冠疫情的全球蔓延，市場(chǎng)帶來(lái)了一系列的經(jīng)濟(jì)、市場(chǎng)變化，撬動(dòng)了政策、行業(yè)變革，激發(fā)了新的消費(fèi)行為和需求。

    消費(fèi)行為和消費(fèi)觀將對(duì)家裝行業(yè)產(chǎn)生怎樣的影響？

    國(guó)家促大宗消費(fèi)將為家裝產(chǎn)業(yè)帶來(lái)怎樣的市場(chǎng)機(jī)遇？

    當(dāng)疫后改裝、人口結(jié)構(gòu)變化的需求遇上智能家居、家裝互聯(lián)網(wǎng)化的浪潮，B端和C端將碰撞出怎樣的火花？

    2021年1月12日，2020中國(guó)家裝產(chǎn)業(yè)年會(huì)上，《中國(guó)家裝消費(fèi)研究報(bào)告-經(jīng)濟(jì)劇變下的消費(fèi)觀》將正式發(fā)布，參編機(jī)構(gòu)將詳解行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)。

    面對(duì)已經(jīng)在路上的一大波政策紅包，家裝行業(yè)準(zhǔn)備好了嗎？中裝協(xié)住宅裝飾裝修和部品產(chǎn)業(yè)分會(huì)表示，趨勢(shì)轉(zhuǎn)化為機(jī)遇需要企業(yè)做好服務(wù)、推出優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，從而提振消費(fèi)信心，激活潛力無(wú)限的家裝消費(fèi)市場(chǎng)。