核心提示:根據部分賣場和家裝業公布的國慶數據，十一期間銷售業績出現預期增長，但隨著促銷常態化，今年的金九銀十，卻難現往年的“火爆”場面。
近日發布的全國建材家居景氣指數（BHI）數據顯示，全國規模以上建材家居賣場9月銷售額為1090.3億元，較上月上升了10.06%，9月銷售額占目前總體銷售額的13.65%，但與去年相比下降7.33%。與此同時，根據部分賣場和家裝業公布的國慶數據，十一期間銷售業績出現預期增長，但隨著促銷常態化，今年的金九銀十，卻難現往年的“火爆”場面。
9月和10月作為全年家居建材消費最為集中的時期，花樣繁多的促銷活動也促使了前期觀望的消費者成交。如紅星美凱龍十一期間商戶銷售總額達到48.3億元，比去年同比增長了15%。湖南本地喜盈門、居然之家等品牌賣場客流量也有明顯增長。
但在常態化的營銷下，金九銀十的“含金量”不若以往。BHI指數顯示，全國規模以上建材家居賣場1-9月累計銷售額為7986.1億元，與去年相比下降7.52%。點石裝飾總裁歐煜認為，今年在每月都有促銷活動的情況下，消費者很少專門將裝修放到節假日咨詢，而隨著生活水平和生活質量提高，十一等假日不少人會選擇出門度假，對銷售也有影響。美迪裝飾總經理江濤也表示，目前消費者更多是理性消費，因此假期促銷期延長、家裝消費提前，“現在的九、十月份不如以前”。
據調查了解，約75%消費者聲明，選擇裝修、購買家居產品，并不看重“金九銀十”之類的促銷信息。他們更偏好性價比高、體驗感好、售后服務靠譜的服務和產品。家裝的消費主力已呈現出年輕化、理性化、多元化等趨勢。
長沙市裝飾裝修行業協會秘書長陳子力告訴記者，家裝市場的普遍遇冷，與宏觀經濟、樓市回暖趨緩、互聯網沖擊等因素密不可分，更與每個企業的自身定位和產品服務質量有關。“今年好的嘗試是不少家裝公司正積極擁抱互聯網，但消費者更需要定位精準、做事扎實的企業。”
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