從今年初開始，惠州家裝公司、家居賣場、材料商都對今年的市場充滿信心和期盼。在過了回南天后，商家們紛紛展開清明和“五一”短假促銷，但是市場遇冷;直到下半年，大家把期望都放在“金九銀十”的傳統家裝旺季上，卻又一次遭遇淡市收場。一整年的家裝市場都處于“不溫不火”的窘態。

　　反觀惠州家裝和建材市場，2012年惠州家裝行業在囧途。促銷緊湊、賣場忙擴張，好不熱鬧;最終結果并不如意：消費低迷、賣場冷清、渠道阻滯，整個家裝行業局勢困難重重。

　　另一方面，2012年也是惠州家裝行業的洗牌年。在消費者對環保、設計和售后服務等方面日益重視下，不少建材商家和家裝公司紛紛調整經營策略，從原來的價格競爭紛紛投向品牌競爭。整個市場也在洗牌過程中逐漸規范。

　　家裝企業忙促銷業主不買賬

　　對于家裝企業來說，傳統的節假都是各大企業發力的重點時間段。其中，每年的“五一”與“十一”黃金周更是被很多企業當作全年戰略的重要時間節點，通過這兩大重要促銷活動的結果來確定接下來的經營策略方向，由此可知這兩大重要促銷節點的重要性。

　　進入2012年以來，整個行業陷入了頗為尷尬的發展局面，樓市政策一直不放松使得家裝行業日子都不好過。今年的“五一”與“十一”這兩個重要的時間段，各大商家在促銷活動上更是各出奇招，拼低價、比服務，雖然賣場的場面依舊火爆異常，但是最終的結果卻始終不盡如人意。

　　家裝公司和建材商普遍從9月初就開始搞促銷活動，來咨詢的人也不少，但是真正下訂的就不多。

　　在裝飾材料方面，衛浴、瓷磚、地板是普通家庭裝修材料中的“大件”。整個市場一年以來比較冷淡，“五一”、“金九銀十”等幾個大促銷期間，走量還比較快，但促銷過后，銷量下降較快。

　　與去年相比，今年的家裝大環境有所好轉，很多商家和家裝公司期待家裝旺季的來臨。但實際情況并不是如此，開工裝修的消費者并不多，大多是在觀望中，而一些剛性需求的客戶則縮減裝修預算。

　　整個“金九銀十”市場比上半年要好一點，都是以婚房裝修為主，但是與上一年的情況相比，不少家裝公司預計減少10%的訂單。

　　業內人士分析，這與國家對樓市的調控政策有很大關系。家裝市場略顯冷清跟不少業主對于政策前景的預期有關。不少投資租賃市場的業主擔心樓市不穩定，延遲了裝修計劃。

　　家居賣場忙擴張中小賣場受威脅

　　惠州眾多家裝公司訴苦說今年業績平平，難以達到年初制定的目標。而在惠州家居賣場領域，多個家居品牌連鎖店紛紛圈地擴張，部分門店砸錢改造升級，一副熱火朝天的景象。

　　今年內有多家家居賣場開業。簡愛家居除了麥地店的日常銷售外，從今年初開始已經緊鑼密鼓地進行著惠州其他3家分店的籌備工作，到目前為止在惠州已經擁有麥地、江北、惠陽、惠東4個賣場。位于市區三環北路的粵東國際家具博覽中心也在今年10月開張，位于江北中信大橋邊上的光輝家居CBD在11月開張。松大家居、聯大家居、金典家私、天志家居等商場也在年內進行了賣場的裝修升級，而被稱為“擴張王”的紅星美凱龍也對惠州市場虎視眈眈……

　　今年家居品牌賣場在惠州的圈地擴張大多瞄準新區或者是新建樓盤較多的區域。

　　以惠州江北為例，在今年以前，在江北，只有大森林家居廣場、順德家私廣場、天志家居等賣場。近兩三年來隨著江北CBD的寫字樓和商業綜合體增多，房地產商紛紛在江北一帶圈地建設新樓盤。樓盤帶動著更多的人氣聚集江北，眾多的家居賣場也紛紛將發展目光投向江北。

　　現在，近兩三個月新開張的簡愛家居、粵東國際家具博覽中心、光輝家居CBD等家居“大鱷”進駐或者靠近江北，不僅增加了江北的家居賣場數量，家居賣場也逐漸走高端化、一體化路線。

　　市場并沒有跟上賣場擴張之勢，惠州家居賣場這塊“蛋糕”，自然就被越分越少了。家居市場容易受上游房地產業影響，目前狀態比較低迷，賣場的生存狀況一年不如一年，而且越來越多賣場進駐惠州，使惠州家居賣場行業內競爭激烈。

　　據不完全統計，惠州目前有大大小小的家居賣場300余家，各家居賣場所經營的商品各有不同，質量也參差不齊。面對魚龍混雜的家居市場，能否正確地選購到質量有保證、價格又實惠的家居產品，在購買家居產品時享受到優質服務，成了不少消費者頭疼的問題。同時，商家們也在煩惱如何在競爭中突圍而出。

　　賣場越開越多，越來越趨向高端，這也引起了家居產品的兩極分化。家居市場急劇擴容，對于惠州中小品牌賣場的影響最大。

　　人工、原材料價格漲不停業主表示壓力不小

　　今年家裝建材業人工、原料價格上漲明顯。由于裝修輔料、主材在裝修成本中所占比重頗大，多家家裝公司表示，今年以來，從整個家裝市場來說，因金屬、化工類產品價格上漲，帶動油漆、板材、電線等原材料價格上漲約10%，水泥、沙子、涂料等價格同比也有10%以上的漲幅。

　　與裝修材料一樣，裝修人工費的上漲也較為明顯。目前，工人按小時或平方米的工作量明碼標價。前兩年，惠州普通貼磚的人工費約為20元/平方米，今年約為30元/平方米。去年，200元/天就可以請到高級水泥工，但現在已經漲至300—350元/天。

　　裝修工青黃不接是導致人工費用不斷上漲的重要原因。目前裝修工的市場是有不少老工人已經退出了，而大多數新生代年輕人不愿意從事體力型技術活，熟手技工數量有限。在供不應求的情況下，人工費用自然一路上漲。

　　裝修原材料、工人價格上漲，家裝報價自然水漲船高。人工費上漲其實是壓縮了家裝公司的利潤空間，目前家裝公司競爭較為激烈，提價也會比較謹慎，惠州市內多家裝修公司報價方面的漲幅還不算大。

　　品牌家具在這次漲價潮中，以實木家具的漲價居多，特別是木材。

　　木材是家具制造的主要原料，屬于緊缺資源，木材價格上漲，加上工廠的采購及運輸成本的日益加大，最終促成部分家具品牌近期的提價行為。

　　其中，紅木家具的價格上漲尤為明顯。由于主產紅木的東南亞部分國家和地區限制了紅木的生產出口，所以原料比較稀缺，再加上紅木家具靠手工制作，技術人才比較缺乏，人力資源價格的上漲也促使紅木家具價格呈上升態勢。

　　對于漲價，不少業主表示壓力不小。特別對于新婚一族，在買房后往往需要經過一段裝修款的積攢期，漲價進一步把裝修計劃推遲或者是拖慢進度。

　　行業標準多了市場亂象少了

　　一直以來，家裝業在行業法律、法規方面的不完善，讓一些家裝潛規則、家裝陷阱有了生存的空間。

　　從今年以來，家裝業內頻頻傳來好消息，多個規范開始實施或者起草。

　　據國家標準化管理委員會的公示信息，《紅木家具通用技術條件》已于去年8月1日正式實施。今年2月1日起，紅木家具產品銷售必須具備“一書一卡一證”。“一書一卡一證”包括一份產品使用說明書、一張產品質量明示卡和一張產品等級證，內容包括產品執行標準、產品分類、產品名稱、產品型號、規格、生產日期等，只有證件齊全的產品才能流入市場。目前，紅木生產企業紛紛調整銷售策略，進一步規范生產來適應新規。

　　另一個利好消息是，《住宅室內裝飾裝修工程質量驗收規范》、《家庭居室裝飾裝修質量驗收標準2013》、《家居行業經營服務規范》和《居室布線設計指導規范》家居行業四大標準明年有望集中面世，幫助消費者實現無憂家裝是標準制定的初衷。

　　你家裝修質量達標嗎?足夠安全嗎?節點驗收都做了嗎?存在惡意增項嗎?這些都是家裝業中一直無據可依的疑難雜癥，將在明年家裝四大標準實施后逐一被規范。惠州廣大業主對于家裝業的發展和規范充滿了期待。

　　對于行業規范，惠州家裝公司有了一些實際性的行動。為了宣傳和保護廣大消費者合法權益，維護市場消費秩序，推動商家誠信經營，今年11月，惠州市消費者委員會舉辦惠州市裝飾行業簽訂行業承諾書活動。惠州30家裝飾企業現場簽訂誠信經營承諾書，承諾為消費者提供安全優質商品和服務。

　　市民家裝消費投訴有了明確的渠道。目前，市民遇到家裝糾紛時，可以找到惠州市消費者委員會或者市裝飾行業協會進行咨詢和維權，家裝亂象少了。惠州市裝飾行業協會作為行業協會進一步起到規范作用。