砸出幾十萬元的真金白銀，贊助一場現當代中國藝術拍賣會，自己的產品卻壓根兒沒有在拍賣會上亮相，是不是很傻?這個愿意做傻子的，就是以原創設計著稱的榮麟家居連鎖機構。

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　　這是一場驚動中外收藏界的拍賣盛會——2012保利秋季拍賣會。新設的現當代中國藝術之國際知名設計師作品專場，以家具為主角，于12月4日正式落槌。盡管超過半數的預展作品并沒有找到自己的新主人，成交的作品卻價格不菲，如一個新宋字畫柜拍出13.8萬元、一件天梯畫案拍出15.87萬元、一只云龍椅拍出6.532萬元、一套邀客座茶席組拍出10.35萬元，在這些數字背后，人們開始關注它們的設計師：呂永中、宋濤、溫浩、盧圓華……

　　榮麟作為惟一支持單位贊助的，正是這場國際知名設計師作品專場拍賣會。在榮麟總裁戚麟看來，中國家具行業抄襲成風，真正愿意付出人力、物力、財力去做原創的企業鳳毛麟角，更可悲的是，拍賣會上受青睞的家具要么是年代久遠、要么是材質貴重，設計似乎體現不出任何價值。“我們要做的，就是讓人們認識現當代藝術，認可家居設計作品，認同家居設計師的價值。”戚麟說，一件設計作品到底值多少錢，拍賣會上的成交價很有參考價值，通過拍賣會對設計作品定價，也是間接在體現設計師的價值。

　　實際上，榮麟就是一個設計品牌，在2012年家居行業普遍不景氣的大環境中，它依然實現了超常規的增長，正是得益于設計給產品賦予的附加值。將品牌命名為“榮麟”，本身就有不凡的意義。榮者，草木茂盛，萬物復蘇。麟者，珍稀動物麒麟的簡稱，比喻杰出之人。在一群杰出之人的努力下，讓家居行業繁榮起來，成為榮麟這個品牌創立之初就確立的夢想。榮麟首創的“新亞洲”風格，將中國文化與東南亞文化相結合，打破家居設計的沉悶，形成獨樹一幟的特色。它旗下的檳榔、京瓷和梧桐三大系列，無不以自己的原創風格，俘獲著時尚人士的芳心。

　　贊助一場拍賣會，自己又沒有產品登上拍賣臺，榮麟圖個啥?顯然，榮麟不是錢多得沒地兒花了，要出風頭，那樣的話還不如去捐款得個好名聲。榮麟看中的是拍賣會這個平臺，以及有機會在拍賣會上亮相的設計師。這是一個龐大的創意群落，其中的很多設計師縱然有無盡的想像力和獨一無二的創造力，卻往往只能關在自己的工作室里自娛自樂，哪有機會實現產品的工業化和市場化?榮麟慷慨解囊，將這些設計師從工作室里請出來，讓他們的作品得到展示，通過拍賣成交價來衡量作品的價值，從而增強自信心和自豪感。在這個過程中，榮麟與設計界有太多近距離的接觸，在設計師心目中會獲得最好的親和力。在設計界得到承認，榮麟這個依托設計師創意產品的品牌，獲得的潛在商機，豈是區區幾十萬元贊助費所能代替的?

　　如此看來，榮麟一點兒也不傻。它在投資未來。未來，家居企業的制勝之道，一定與設計和設計師息息相連、密不可分。