在北京紅星美凱龍北四環店，記者發現原來以壁紙、瓷磚為主體的地下一層，已經悄悄地被硅藻泥品牌占據了重要的位置。在這里，散居于壁紙區和瓷磚區的硅藻泥品牌就有5個，它們以品牌專賣店的形式展現著自己的魅力，仿佛在向人們宣布：“從此，我們不該再被忽視。”
在眾多品牌中，形象做得最好的當數蘭舍硅藻泥，它的專賣店足足擁有200多平方米?？湛杖缫驳恼箯d讓不知道它是何物的人有些覺得太過奢侈，不過，墻面和天花板卻做得很精致，那正是硅藻泥的最佳展示空間。與蘭舍平分秋色的當數伯樂居硅藻泥，100多平方米的展廳分隔成一個個樣板間，同樣是墻上、天花板上都清一色地用硅藻泥涂刷，不少帶著造型的墻面令人驚異于它的獨特與神奇。
據業內人士透露，除了這些已經在家居賣場安營扎寨的有牌子、有形象的企業以外，單是北京市場上，就還散落著大大小小50余家硅藻泥企業。它們混雜于街頭巷尾，隱匿于小區某個房間，既做展示，又做庫房，以人工推銷或者熟人介紹的方式上演著今天生存明天或者就滅亡的悲喜劇。
硅藻泥市場品牌爭戰可謂方興未艾。美聯壁紙總經理鮑呈認為，一哄而上是每個行業的通病，不是每個企業都有長久的規劃，很多企業小打小鬧，什么時候出來沒人知道，什么時候離開也無人關心。
概念炒作陷入誤區
作為一種天然的環保材料，硅藻泥讓人們驚喜的同時，又心生諸多疑惑：它真的有那么神奇的功能嗎？
據記者調查，目前市場上出現的每個硅藻泥品牌都無一例外地在打健康牌，認為它不僅自身不含甲醛，而且能夠吸附和分解甲醛等有毒物質，從而凈化空氣。這表現在它們的廣告中，如蘭舍硅藻泥宣稱可以使墻面“呵氣如蘭，凈雅居舍”，綠森林硅藻泥提出“走進綠森林，健康深呼吸”，大秦硅藻泥標榜“清除室內空氣污染，呵護家人生命健康”，伯樂居硅藻泥號稱“0”甲醛、會呼吸……
對于硅藻泥能消除甲醛的說法，業內人士和專家并不認可，認為這完全是概念炒作。鮑呈認為，并沒有科學依據證明硅藻泥能消除甲醛，“雖然硅藻泥確實可能對甲醛有一定吸附功能，但能否保證不釋放二次污染尚不得而知，會轉化為什么至今為止還是個謎”。
中國室內裝飾協會副會長宋廣生告訴記者，純粹為了消除甲醛而購買硅藻泥產品是不可取的。“硅藻泥的吸附功能并非其主要特性，吸附甲醛的量甚微，各個商家用量與配方不同，吸附成效也有所差別。商家在宣傳產品優勢時，應該更注重產品自身不含化學污染物和會呼吸。”
中國建筑裝飾協會家裝委員會秘書長張仁也表示，“稱硅藻泥能消除甲醛，完全是商家為了營銷造出來的炒作概念，雖然它的特殊屬性賦予硅藻泥綠色、環保、會呼吸的特點，但并非能消除甲醛，那其實是對功能的夸大之辭”。
在7月26日舉行2012中國硅藻泥行業企業家論壇上，中國建筑材料科學研究總院工程師侯國艷表示，經過檢測，硅藻泥跟其他裝飾材料相比，在有害物質限量方面明顯具有優越性，但同時也提醒業內企業：“在宣傳上一定要實事求是，不能夸大，自身不增加室內的污染才是最重要的，吸附分解等其他功能不能夸大。”
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