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　　在互聯網時代浪潮的猛烈沖擊下，傳統行業企業家們逐漸意識到無論從戰略規劃，產品運營還是市場推廣，都必須要學會互聯網思維去考慮問題，而這一切的基礎，離不開對互聯網大數據的熟悉與掌握，否則將無法跟上時代的節奏。

　　廚衛行業也不例外，傳統拼價格、拼渠道、拼促銷的競爭方式再也不合時宜，雖然龍頭企業在兩極分化的局面下依舊保持著領先趨勢，但也不能忽略近年來不少廚衛小企業由于資金周轉失靈陷于倒閉困境的囧態。如何在互聯網時代下構建廚衛企業全新的運營及營銷流程，提升強有力的品牌競爭力，打造卓越的用戶體驗，將成為每一個廚衛企業領導人認真思考的命題。

中裝協廚衛委推出廚衛行業互聯網大數據報告

　　廚衛行業覺醒，告別“閉門造車”時代

　　中國改革開放30多年來，建筑裝飾行業發展飛速。但由于廚衛行業在品牌塑造上的忽視，以及缺乏具有深度與廣度的行業戰略指導，導致中國廚衛行業中的大多數企業一直處于品牌發展時期的初級階段。

　　縱觀當今廚衛企業，由于前期調研和市場評估的精確度不夠，在營銷傳播上多是采取“閉門造車”政策，導致項目資金與預期出入大，無法順利完成項目。

　　事實上，任何企業只有擁有詳細的數據分析才能回到營銷本質，而營銷傳播離不開內容、形式、渠道這些關鍵因素。當前的大發展環境和市場下，性價比最高的傳播方式和途徑非互聯網莫屬。據中國互聯網信息中心發布的《第35次中國互聯網發展狀況統計報告》顯示， 我國網民數量目前已經超達了6億，龐大的市場讓眾多行業都躍躍欲試，此舉動更加證明了互聯網營銷是一種新趨勢，必須充分利用互聯網這個有著無限發展潛力的大平臺，才能取得更長遠的未來。

報告采集樣本分布

　　填補行業空白，互聯網大數據說話

　　將“互聯網思維”與產品進行融合，首先關注的就是用戶體驗，符合用戶需求才是首要任務。中國建筑裝飾協會廚衛工程委員會在歷時約一年的時間，依據廚衛百強企業提供的數據、一二三線城市具有裝修經驗和裝修需求的終端消費者進行的五萬份調研問卷和采集來源于百度、京東商城、天貓等相關網絡與媒體的數據，全面展開中國廚衛行業消費趨勢調研，推出了《大數據下的廚衛消費行為趨勢研究報告》，通過對企業規模、發展潛力、盈利能力及償債能力的量化研究，發掘綜合實力強，管理水平優秀的企業群體，以互聯網大數據為分析基礎，節省了企業對市場大量調查和輿情監測所需耗費的精力與財力，讓企業能夠及時正確的把控市場制定出符合市場發展的戰略規劃。根據該戰略報告，企業可以根據行業需求，精準定位自己的受眾，同時針對受眾制定出符合自己發展要求的戰略決策。既避免了企業盲目發展的弊端，也更有效節約企業資源。

　　改變遠遠不止這些，中國建筑裝飾協會廚衛工程委員會還相繼做了《廚衛百強指數研究報告》和《衛浴潔具工程市場應用調研報告》。讓企業更為聽取到用戶的心聲，在問題的醞釀初期就直接發現問題解決問題，將最大的危害直接扼殺，對用戶進行正確的輿論引導，讓企業及時做出決策依據，帶來新價值的創造與實現。

報告信息收集

　　直擊新時代趨勢，開啟企業新春天

　　據悉，《大數據下的廚衛消費行為趨勢研究報告》一共分為多樣化渠道下的消費決策、網絡環境下的決策與購買、深度探索解析受眾特征三部分。分別針對線上線下消費決策、用戶特征等多方面進行了詳細的分析，內容精確到消費者的地域、性別、職業、年齡等各種決定性因素。

　　多樣化渠道下的消費決策：分析國內大環境及相關行業的發展數據，針對用戶消費決策因素的進行深度評估，如地域導致的消費水平、不同的消費者對裝修的重視程度、消費者更喜歡哪種渠道等內容，讓企業深度了解行業趨勢、生產出更適應市場的產品、提高售后及渠道決策。

　　網絡環境下的決策與購買：聚焦廚衛用戶的網絡電商購買行為，涵蓋時下最為詳盡的網絡人群特性，深度啟發企業如何在網絡渠道中更好的展示產品與資訊，在茫茫的互聯網海洋中尋找到屬于自己的目標消費人群，同時也對如何提升廚衛企業的電商運營能力做出戰略指導。

　　深度探索解析受眾特征：針對新生代裝修者人群和中小城市裝修者人群進行了深度描寫和分析，作為廚衛行業未來的重度客群，只有清楚了解他們的消費特性和購買習慣，才能為廚衛行業找到如何改善產品與設計，提供更具有針對性渠道和推廣的解決思路。

　　作為第一本在互聯網時代下誕生的針對廚衛消費人群的大數據戰略報告，《大數據下的廚衛消費行為趨勢研究報告》的發布，可謂是中國廚衛行業的里程碑事件。希望廚衛行業在互聯網時代下與時俱進，迎來新的春天。