王齊國(guó)教授介紹文化產(chǎn)業(yè)的定義和成功條件

　　2011年11月14日下午，清尚公司聘請(qǐng)北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院王齊國(guó)教授在總部報(bào)告廳為公司技術(shù)管理人員和全體黨員做了一場(chǎng)題為《文化產(chǎn)業(yè)屬性與成功條件》的講座。

　　王齊國(guó)教授是國(guó)家人才培訓(xùn)基地首席專家、北京市人民政府文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專家?guī)鞂＜遥兄S富的文化產(chǎn)業(yè)理論研究及實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。這次講座王教授圍繞文化產(chǎn)業(yè)的定義及文化產(chǎn)業(yè)成功條件兩方面的問(wèn)題做了生動(dòng)、細(xì)致的講解。

　　在講到文化產(chǎn)業(yè)如何定義時(shí)，王教授強(qiáng)調(diào)，文化產(chǎn)業(yè)不是“文化”的產(chǎn)業(yè)化。“文化”的產(chǎn)業(yè)化是對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的誤讀，危害極大。“文化”的產(chǎn)業(yè)化忽略了對(duì)社會(huì)和公民的福利性，削弱了社會(huì)效益，在審美情趣和價(jià)值觀取向上產(chǎn)生誤導(dǎo)，扭曲了“文化”的本質(zhì)。王教授認(rèn)為，文化產(chǎn)業(yè)是生產(chǎn)和銷售與人們精神消費(fèi)商品相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，它首先是經(jīng)濟(jì)體系的組成部分，其次才是文化體系的組成部分。

　　在講到文化產(chǎn)業(yè)成功條件時(shí)，他認(rèn)為文化產(chǎn)業(yè)的成功一定要尊重產(chǎn)業(yè)特征，遵守經(jīng)濟(jì)規(guī)律。他列舉了華誼兄弟傳媒的成功案例，總結(jié)了華誼兄弟成功的法寶。王教授認(rèn)為“文化”產(chǎn)業(yè)的成功人才是根本，創(chuàng)意是根本手段，政府角色是不可或缺的。他強(qiáng)調(diào)了“文化”產(chǎn)業(yè)的集聚效應(yīng)，要求產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營(yíng)。在講到“文化”產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新及知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)時(shí)，他說(shuō)“文化”產(chǎn)業(yè)缺乏創(chuàng)新則缺少核心競(jìng)爭(zhēng)力，缺乏保護(hù)則缺少創(chuàng)新的動(dòng)力。王教授還介紹了優(yōu)秀的商業(yè)模式，認(rèn)為商業(yè)模式的核心是企業(yè)盈利之道，商業(yè)模式比產(chǎn)品本身更重要。王教授還介紹了魅力資源的運(yùn)用及成熟、規(guī)范的經(jīng)紀(jì)在“文化”產(chǎn)業(yè)中的作用，以及“文化”產(chǎn)業(yè)國(guó)際化、市場(chǎng)化等方面的問(wèn)題。最后，王教授強(qiáng)調(diào)了文化產(chǎn)業(yè)是否發(fā)達(dá)的核心要素是投入的多少和投資環(huán)境的好壞以及品牌的作用，他認(rèn)為，品牌是資產(chǎn)，品牌比有形資產(chǎn)能更多地產(chǎn)生溢價(jià)。

　　王齊國(guó)教授的整場(chǎng)講座引經(jīng)據(jù)典、深入淺出，就文化產(chǎn)業(yè)這一熱點(diǎn)問(wèn)題闡述的非常清楚，使參加講座的人員受益匪淺。講座結(jié)束后,清尚公司的部分人員就講座中所關(guān)注的文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)問(wèn)題向王教授進(jìn)行了咨詢，大家表示此次講座收獲頗豐。

　　摘自 2012年1月18日 清尚集團(tuán)