相比風生水起、眾所矚目的家電業和房地產業，同樣關乎人們生活質量的家居業一向顯得較為冷清。而12月2日～5日，經過10年磨礪的中國家居行業，在地產促動和家居消費提升的大背景下，也迎來了全行業的盛會——“2005（博鰲）中國居家論壇”。

　　據了解，此次由搜狐網等主辦的家居業盛會吸引了中國建筑裝飾協會、皇朝家私、宏耐地板、博洛尼家居等全國百余家家居龍頭企業及行業協會的參與。會上，來自全國各地家居生產流通領域的精英、協會專家、就“變革中的中國居家行業”面臨的危機及發展空間、如何應對市場競爭等話題進行了深入探討。

　　困境 市場飽和人才匱乏

　　伴隨著近年來房地產業的有力拉動，中國家居行業也孕育著迅猛發展的土壤：行業逐步細分，品牌全國化趨勢加強，市場競爭日趨白熱化。進入2005年以來，面對著全新的行業環境和國外反傾銷的大棒頻頻來襲，國內家居行業正面臨著前所未有的發展機遇和嚴峻挑戰。

　　據中國香河家具城管委會主任劉雪松介紹，從今年開始，中國的家居關稅由78%降于零，預計未來十幾年內將有更多的外國家具商涌入中國市場。其中意大利、德國等將搶占中國的高檔市場，東南亞將搶占中低檔市場。在這種情況下，雖然中國的家居市場營業面積高達2000萬平方米以上，處于飽和狀態，但有些地方還在大興土木。劉雪松認為，擴張不僅會使得中小企業在洗牌中逐漸淡出市場，而且現存市場的競爭愈演愈烈。

　　另外，有專家指出，大部分本土家居企業靠跟風仿制維系生命。這一困境的背后，是國內家居業設計人才極度匱乏。比如，我國5萬多家居企業，擁有設計師不足3000人。另外，中國的家居企業雖然知道設計師的重要，但是很少有企業花力氣去培養自己的設計師，因為這一行業人才流動頻繁，企業怕花了錢給別人做嫁衣。

　　反思 高產值行業緣何缺巨頭

　　6000億元，這是中國建筑裝飾協會名譽會長張恩樹在論壇上公布的2005年國內家居行業的年產值。而相比風生水起、炒作不斷的家電業和房地產業，政府和社會對于家居產業的關注度和宣傳力卻顯得蒼白無力。同樣關乎生活質量的家居產業為何社會關注度不高，高產值的家居行業卻缺少類似家電業的行業霸主？

　　張恩樹指出，隨著居民消費行為從溫飽型向追求提高生活質量的轉變，國民用于居住家庭裝飾方面的支出，未來幾年內還將大幅度增加，而且家居行業的增速會比房地產行業更快，因此家居行業缺少巨頭的局面也亟需改變。

　　經濟學家巴曙松指出，區域化、分散性是家居行業缺少巨頭的主要原因。德國柯諾木業中國區總裁彭鴻斌認為，建材行業對于原材料的依賴性和消費者區域性消費習慣的巨大差異，極大地影響著企業的全國擴張。業界熟知，目前僅木地板全國就有1000余家企業，卻沒有一家市場份額在10%以上；與此同時，北方家居流通領域的巨子：居然之家、集美家居等在南方卻鮮有耳聞，稱雄南方市場的豐盛地板等品牌在北方也是少有問津。

　　業界人士分析認為，氣候條件和居住習慣的南北差異、分散化的家居制造和地域化的營銷優勢、不成熟的品牌擴張思路等等，都極大地遏制了家居各門類的長足發展和行業巨頭的產生。

　　共識 走品牌之路才是產業出路

　　從圣象與萊茵陽光的拓張競爭中，人們看到了當前國內家居市場的白熱化競爭程度；而從南京龍瑞等家裝巨頭紛紛改名”家居公司”到木地板企業自覺提出E0標準，也令人們看到了近年來家居三大門類的改變和提升。面對行業競爭的加劇和企業的自覺進步，與會業界精英和協會專家就家居產業的提升和出路進入了深入探討。

　　北京宏耐地板市場部總經理張巖認為，品牌眾多，但無絕對強勢品牌；優質品牌存在，但呈區域性分布，全國區域整合不足，是當前家居企業品牌塑造和擴張的痼疾。香港皇朝家私集團總裁林常青認為，家具制造企業要做大做強品牌只有兩個途徑：就是加大開店數量和加強媒體宣傳。

　　與會家居業界精英都一致認為，家居產業要完全改變現有無序競爭和混亂發展的格局，只有加強大品牌、大公司與個性化的小品牌、小公司的整合和集群，完善全國化品牌擴張的道路，才能真正實現產業升級。（來源：信息時報  作者：陽軍 ）

摘自2005年12月09日搜狐財經