典雅與潮流：雅戈爾之家

    當下，新零售的概念已經(jīng)悄然影響城市商業(yè)、消費和生活的各個方面。對于零售業(yè)而言，實體店售賣的不只是單純的商品本身，還有線上店所不具備的更加豐富的空間體驗，無疑，這也給設(shè)計開出了更多創(chuàng)新表達的命題。

    作為國內(nèi)高檔服裝行業(yè)龍頭企業(yè)雅戈爾集團在深圳的全新地標性旗艦店，雅戈爾之家由JFR Studio擔任空間設(shè)計，旨在升華品牌形象，賦予品牌年輕生命力，連通線上線下互動式消費。圍繞YOUNGOR、MAYOR、HSM以及HANP漢麻四個子品牌不同的風格屬性，設(shè)計師從中提取出各個品牌的精神作為設(shè)計的主語言，立足幾個空間的維度進行了打造。

    立面設(shè)計，以織布技術(shù)作為切入點，施以形、光之術(shù)，致敬企業(yè)獨有的織布文化。設(shè)計師從織布機器中汲取靈感，為外立面設(shè)計出一個整體動態(tài)感的交錯形態(tài)，運用建筑中的摩爾紋效應(yīng)，通過兩個單曲線相互疊加的手法，配以動態(tài)的燈光效果，創(chuàng)造出整體流暢而富有動態(tài)感的外立面。

    步入店內(nèi)，設(shè)計突破傳統(tǒng)中國品牌的商店模式，對空間、品牌進行解構(gòu)重組，將品牌精髓融于空間中，增加視覺與空間的多樣性。一層以輕薄、休閑和運動系列為主題，形成YOUNGOR輕薄系列和HSM品牌區(qū)域兩大場景組合，呈現(xiàn)明快而極具時尚的現(xiàn)代感。

    作為雅戈爾經(jīng)典品牌之一，YOUNGOR寓意青春、活力，YOUNGOR輕薄系列的受眾相對年輕化，為了契合年輕客群的感受，設(shè)計師運用金屬網(wǎng)、鏡面、燈管等相對工業(yè)感的元素，為空間置入科技、未來感；在形態(tài)上，采用了三角形，運用看似尖銳的形態(tài)營造一種年輕無所畏懼的沖撞感。

    空間的另一邊，HSM區(qū)則演繹了偏美式輕戶外的風格特征。延續(xù)YONGOR輕薄區(qū)的整體色調(diào)，HSM區(qū)借用美式風格中經(jīng)典的裝飾線條元素，并透過現(xiàn)代手法表現(xiàn)獨特細節(jié)。白色發(fā)光膜模擬自然光，渲染出一種輕戶外的空間氛圍，呈現(xiàn)更為時尚而富有現(xiàn)代吸引力的環(huán)境體驗。

    通過玻璃樓梯和螺旋形樓梯將顧客輕松引流至偏向商務(wù)化、高端化的二層。兩處樓梯的設(shè)置很好地平衡了店內(nèi)的客流，打通了了各個品牌之間的商業(yè)動線，凸顯了店內(nèi)產(chǎn)品的展陳，也將不同的顧客群體分別導向合適他們的購物區(qū)域。

    YOUNGOR厚重系列的服飾相對于一樓的輕薄系列更加輕奢、內(nèi)斂，偏向穩(wěn)重。因此，在空間形態(tài)上，采用方形為主的元素，收斂張揚，強調(diào)優(yōu)雅；在材質(zhì)的選擇上，采用香檳金作為主色調(diào)，并且延續(xù)同品牌輕薄系列的金屬網(wǎng)和鏡面等元素，突出輕奢設(shè)計質(zhì)感。

    MAYOR定位于 "卓越管理者的卓越品牌”，致力為精英人士提供精致、典雅、內(nèi)斂的高品位男裝，故而空間設(shè)計以品質(zhì)感作為關(guān)鍵詞。而品質(zhì)，往往體現(xiàn)在細節(jié)之處。設(shè)計師在柜體的設(shè)計上，增加了凹進去的線條以凸顯層次；材料的選擇上，則采用質(zhì)感獨特的仿古銅和小面積的深色木飾面點綴，并且在空間內(nèi)加入了銅與仿古銅，形成質(zhì)感上的對比，強調(diào)細節(jié)感。在整個區(qū)域鋪設(shè)大塊面的地毯，提升了整體空間的典雅氣質(zhì)

    HANP漢麻品牌的推崇“自然、健康、藝術(shù)、品質(zhì)”的品牌理念。整個區(qū)域以自然、清新為空間基調(diào)，運用木材、水磨石、竹編等原生態(tài)感受的材質(zhì)，呼應(yīng)品牌服裝崇尚本色、自然設(shè)計特點，與此同時，麻制的塊毯又迎合了整體自然的空間感受。設(shè)計師采用的一系列自然環(huán)保材質(zhì)和簡潔布置希望給來到HANP區(qū)域的高品質(zhì)生活人群帶來個性服飾之外，同時將品牌倡導低碳生活的主張傳遞給人們。

    與收銀處結(jié)合的咖啡吧，使顧客在購物之余得以小憩；為滿足顧客多維度的感官體驗，二層還設(shè)有虛擬VR體驗區(qū)，豐富的設(shè)施使深圳雅戈爾之家不僅僅是一個O2O的體驗中心，更是VIP的服務(wù)中心，雅戈爾時尚文化的傳播中心。

    空間的層次之所以富于變化，皆因設(shè)計師對品牌精神內(nèi)涵的分別解讀，再通過匠心的設(shè)計匯聚于一起。深圳雅戈爾之家被打造成一個兼具經(jīng)典優(yōu)雅和現(xiàn)代潮流的展示平臺，將傳統(tǒng)品牌源源不斷的生命力以全新模式呈現(xiàn)在大眾眼前、沉穩(wěn)不失活力，創(chuàng)新永保品質(zhì)。

    項目信息

    項目名稱：深圳雅戈爾之家

    項目設(shè)計：JFR Studio

    項目類型：商場展廳

    項目位置：中國，深圳

    建筑面積：3300㎡

    主要材料：大理石、鋁板、金屬網(wǎng)、木材、水磨石