背景：它是一家世界500強企業——日本大和房屋集團。是房地產建筑系統研發、模塊生產研發、能源節約、空間節約研究有所造詣的世界級知名企業；大和房屋又是國內地產公司如萬科集團、朗詩集團等參觀學習的必選對象。

　　大和在中國常州、蘇州、大連開發了若干項目，以前通過裝飾公司或廣告公司進行展示館策劃和設計，在突顯技術和品牌上后勁不足。這次他們邀請了國內知名的“館”行業綜合性策劃設計公司——上海易道展示工程有限公司。對整個展館進行一個訴說故事場景的原創設計，氛圍環境藝術設計，多媒體藝術設計。在提升大和在常州的品牌效應和營銷效果上。這次“大和”他成功了!

　　伴隨著經濟的發展及人們生活水平的提高，人的需求開始由物質基礎上升到精神文化的層次，作為服務于人的房地產行業，也應出相應的轉變，隨著產品的細化以及購房者置業行為和心理的不斷成熟，地產營銷策略已不僅僅是停留于表面，而是注重挖掘內涵方面，倡導一種更深層次、更有力量的營銷模式，以拓展更寬廣的銷售渠道。原有的售樓部營銷和廣告宣傳只能傳達一些虛擬非實感的信息，已難以滿足現今人的需求，房地產展廳——地產營銷新坐標應運而生。上海易道認為房地產展廳要想做的好就要始終堅持“以人為本”的文化理念指導，從展廳的各個方面體現人、貼近人、感受人。

上海易道展示設計地產創新篇

　　目標：目標定位。

　　房地產體驗展廳不同于城市規劃館、博物館之類的面向所有人，它是一種新式商業宣傳手段，是商業行為，因此找準它的目標定位就顯得很重要，目標群體才是他們需要服務的對象。易道策劃設計的大和房地產體驗展廳將客群分為三部分：一是首次購房人群包括白領和小企業主，這類群體適用小空間住宅、注重功能、實惠;二是換房人群包括公務員、金領及銀領，這類群體注重舒適、人性化設計;三是改善型人群主要是當地企業主，這類人講究開闊的視野、注重安全保密性。準確的定位可以讓他們在接下來的布展中更好的訴諸目標群體的需求。

上海易道展示設計地產創新篇 目標定位