遭遇雙重尷尬；“錯覺”和“誤判”

　　溫州家具品牌冷對溫州市場，還有第三種原因。在家具流通領域頗有建樹的王東升表示，在溫州的家具消費市場，“達芬奇現象”一直存在，就是普遍認為“溫州家具不如廣東家具”，以至于以前曾有個別廠家不惜假冒生產地來迎合消費者，最終被工商查獲。

　　“這其實是消費者的一種錯覺。”王東升認為，目前來說，在設計、產能、品質等各個方面，溫州家具已經不會輸給廣東家具和川派家具，尤其在歐式古典實木家具領域，溫州已經形成自己的整體實力。溫州家具商會常務副秘書長劉結銘認為，近年來溫州家具在設計上頗有起色，澳珀家具的朱小杰、大千家具的朱放、華奇家具的李洪明等，都是業內知名的設計師，澳珀在國際家具展上輸出“溫州設計”，華奇獲得過世界工業設計大獎德國“紅點獎”，都已把溫州家具設計提升到一種全新的高度。此外，近年來廣東各大國際家具展上，風光獲大獎的名單中，總有溫州品牌的身影。

　　由于區域品牌影響力的塑造和推廣，確實有所滯后，一直以來，溫州家具品牌或多或少遭遇本土家具賣場的“誤判”，擔心降低商場的檔次，不愿意對本土家具品牌招商，本土家具品牌也就冷對本土家具賣場。

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　　行業已轉型

　　定位需更新

　　作為一個品牌，只要能熱，熱在哪里都行，不一定非要搞成“榮歸故里”的樣子。所以，溫州家具品牌的“內冷外熱”，應該也是市場選擇的結果，不必驚詫。

　　不過，作為一個生產基地，以板式發家成名，現在絕大多數卻主推全實木的歐式古典家具，業界不得不正視一個現實：行業已轉型，定位需更新。

　　提升行業影響力，打造“區域品牌”的路徑，必不可少。戴了多年的低端低價“板式家具制造基地”的帽子，是必須舍棄的，要換頂什么樣的帽子，目前看來也已經明確，全實木歐式古典家具，溫州家具的方向就是走高端路線，在材質使用上，趨向實木材料；在用料上，強調環保要求；在風格上，走歐式、美式、法式等華麗、 高貴路線；在設計上，強調原創，一改以往多為模仿的路線。

　　如此，新的定位也就清晰了，不久前，業界喊出“打造中國奢華家具生產基地”的口號，可謂水到渠成。作為行業的龍頭們，最后要反思的是，川派家具可以在短短10年之內迅速崛起，靠的是什么？人家所擅長的，可能正是我們所缺的。