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在行業激烈競爭的當下，品牌營銷如何跳出內卷，觸動人心？

皮阿諾交出了一份亮眼的答卷。憑借對當代家庭關系的深刻洞察，皮阿諾“88丈夫節”將品牌營銷升維為一場關于情感鏈接與空間價值的探討。

01

立意進化

17載品牌IP溫情延續

皮阿諾88丈夫節自2009年發起，持續關注當代家庭關系，歷經17年情感營銷沉淀，已成為皮阿諾的特色品牌文化符號，構建起差異化品牌認知。

從全國數場丈夫節主題線下活動，到#不要將壓力帶回家、#大丈夫HOLD住、#一菜情書·為愛定制等多個線上話題互動，再到《家的第三空間》《爸氣加倍》《多YOUNG丈夫》等多部主題微電影傾情上映……每一次，皮阿諾都以其獨特視角和走心內容，深入探討現代家庭關系的問題，在品牌與消費者之間架起溝通橋梁，展現品牌溫度。

今年，皮阿諾敏銳捕捉現代家庭關系新需求，實現立意上的關鍵躍升，圍繞“丈夫進化論：從完美丈夫到88分隊友”發起一場關于協作式婚姻與家居空間價值的深度探討，將品牌節日IP提升到了全新的情感高度。

02

聲量破圈

全域營銷合力共振

為多方位詮釋丈夫節主題，皮阿諾通過線上、線下多觸點布局，構建了層次豐富的情感傳播與體驗網絡：

線上覆蓋傳播：皮阿諾官方微信公眾號首發主題文章，清晰釋出“進化論”主題內核，引發話題討論；視覺志等大V及家居行業垂類媒體以專業視角撰文剖析，進一步提升議題的社會討論價值；與此同時，皮阿諾在小紅書發起#88丈夫節話題，鼓勵用戶分享真實感受，并邀請家居頭部達人以第三方專業視角直播介紹新品設計與空間解決方案，吸引大批年輕用戶關注及參與，自然形成 UGC 內容裂變，持續推高話題熱度。

線下沉浸體驗：“尋香之境，氛享心意”藝術調香沙龍是本屆丈夫節的一大亮點。皮阿諾在全國各地開啟尋香之旅，邀請品位都市女性親手調制專屬香氛，通過五感體驗活動將抽象的情感與具象的家居空間氛圍巧妙關聯，讓品牌溫度可感可知。

專業賽事賦能：皮阿諾面向全國終端設計師，開展室內空間設計大賽，集結優秀設計力量，共同探索家的無限可能。

03

行業啟示

家居情感價值重構

皮阿諾88丈夫節品牌IP的實踐，為家居行業提供了構建品牌美譽度與情感連接的新思路：

1、深耕情感IP，構筑品牌護城河：圍繞家庭關系持續17年深耕，“88丈夫節”已成長為皮阿諾具有辨識度的情感IP，積累了深厚的品牌情感資產，建立起獨特的差異化優勢。

2.緊扣時代脈搏，激發深度共鳴：從早期“丈夫下廚”的行動倡議，到如今提出“丈夫進化論”、倡導“協作式婚姻”，皮阿諾88丈夫節與時俱進，精準捕捉當下時代核心社會情緒，對社會普遍存在的婚姻及家庭焦慮作出積極回應。這種根植于社會洞察和價值倡導的營銷，更易引發廣泛的社會討論和用戶認同。

3.以用戶體驗為核心，建立情感紐帶：打造高品質的用戶體驗活動，讓用戶親身感知品牌價值，自然而然地建立起深層情感紐帶。這種浸潤式的溝通方式，其感染力與傳播力遠超于直白的產品推銷，讓品牌倡導的價值深刻植入用戶心中。

在消費者愈發重視精神滿足與情感價值的當下，皮阿諾88丈夫節不僅是一次成功的品牌節日營銷，更是為家居品牌構建用戶情感深層連接、實現品牌價值升維提供了可借鑒范本。