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郭玉聰：

各位老師、各位同學(xué)、各位設(shè)計(jì)師朋友們，大家好。我是曾衛(wèi)平設(shè)計(jì)的郭玉聰，非常榮幸有這樣一個(gè)機(jī)會(huì)在線上和大家進(jìn)行交流和學(xué)習(xí)。在此之前，我想分享一些我的從業(yè)心得和體會(huì)。

中國的設(shè)計(jì)市場已經(jīng)非常成熟，國內(nèi)也有非常多的優(yōu)秀設(shè)計(jì)品牌和設(shè)計(jì)師，想要與之比肩甚至超越，就需要足夠的耐心和沉淀。與此同時(shí)，地產(chǎn)行業(yè)下行是我們不能忽視的現(xiàn)狀，我們怎么才能夠在未來的設(shè)計(jì)市場占有一席之地，做出既令自己滿意又滿足社會(huì)需要的作品？我有三點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)分享給大家：

第一，選擇與專業(yè)度。選擇有時(shí)候比努力更重要，選擇一個(gè)適合自己的細(xì)分領(lǐng)域，做精做專尤為重要。

第二，熱愛與堅(jiān)持。熱愛你的選擇，堅(jiān)持你的選擇，設(shè)計(jì)是一個(gè)有苦有樂的事業(yè)，熱愛會(huì)讓你的設(shè)計(jì)更加精彩。

第三，滿足市場的需求。設(shè)計(jì)師是先進(jìn)生活方式的傳播者，環(huán)境在不斷變化，好的設(shè)計(jì)應(yīng)滿足市場和人的需求。

以上是我給正在走出校園，進(jìn)入社會(huì)這個(gè)階段的同學(xué)們的一些建議。接下來，我將正式進(jìn)入我的分享，今天的分享主題是《解讀商業(yè)設(shè)計(jì)與案例分享》。

解讀商業(yè)設(shè)計(jì)，我將從兩個(gè)方面進(jìn)行闡述，第一方面是商業(yè)的價(jià)值，第二方面是商業(yè)設(shè)計(jì)的趨勢。然后是我分享的設(shè)計(jì)案例。

首先講一下商業(yè)的價(jià)值。商業(yè)可以說無處不在，只要有人的地方就有商業(yè)，它是一個(gè)國家最古老最重要的行業(yè)之一，也是我們經(jīng)濟(jì)情況的晴雨表，是一個(gè)國家就業(yè)的主要渠道。

商業(yè)起源于先商時(shí)期，初步發(fā)展于秦漢時(shí)期，最早表現(xiàn)為以物易物這種形式進(jìn)行的社會(huì)活動(dòng)，后來發(fā)展成為以貨幣為媒介進(jìn)行商品流通的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。

現(xiàn)在的商業(yè)主要分為線下和線上兩種，商業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)和人民美好生活中也占有重要的地位——2021年國內(nèi)的國民零售消費(fèi)總額超過40萬億元，而且每年都在逐步增長。

商業(yè)能夠提升城市的價(jià)值，商業(yè)中心是城市經(jīng)濟(jì)開放程度與經(jīng)濟(jì)實(shí)力的象征，比如紐約的時(shí)代廣場，聚集了將近40家的商場和劇院，這也是曼哈頓一個(gè)重要的商業(yè)街區(qū)。   

東京的銀座、巴黎的香榭麗舍大道也都被稱為世界上最美的商業(yè)街區(qū);上海的南京路，北京的太古里、王府井、西單，成都的寬窄巷子，重慶的解放碑，南京的夫子廟，香港的銅鑼灣，這些商業(yè)街區(qū)都能體現(xiàn)所在城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的狀況，也就是一個(gè)商業(yè)街區(qū)已經(jīng)可以起到一個(gè)城市名片的作用。

那么未來商業(yè)設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢是什么？未來5~10年，商業(yè)設(shè)計(jì)可能是泛商業(yè)、強(qiáng)主題、人文化、智慧化的發(fā)展趨勢。它們并不是相互割裂對立的，而是既可以獨(dú)立存在，也可以相互依存、相互滲透融合。這是我們總設(shè)計(jì)師曾衛(wèi)平先生提出的未來商業(yè)設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢。

趨勢一：泛商業(yè)。我們過去對商業(yè)傳統(tǒng)的理解，是商品的展示和買賣。在未來的趨勢中，它可能是更加融入體驗(yàn)文化、學(xué)習(xí)、餐飲、購物，甚至醫(yī)療、藝術(shù)、展覽等多方式多方面的融合一體的商業(yè)存在。

趨勢二：強(qiáng)主題。我們現(xiàn)在有很多運(yùn)用景觀、藝術(shù)、科技、文學(xué)、戲劇、動(dòng)漫等不同方式植入到商業(yè)中，給人們形成強(qiáng)烈的IP，形成更加強(qiáng)烈的主題感。

趨勢三：人文化。以人為本，既是設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn)，同時(shí)也是設(shè)計(jì)的終點(diǎn)。我們認(rèn)為未來在我們設(shè)計(jì)的過程中，將最大程度地尊重和滿足人的生理需求和精神需求，包括對環(huán)境的綜合體驗(yàn)，體現(xiàn)人文化的發(fā)展。

趨勢四：智慧化。隨著科技的發(fā)展，線上商業(yè)、移動(dòng)支付，包括未來的云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、5G，在未來的商業(yè)中會(huì)更加融合，以更加新的智慧化的商業(yè)模式不斷地推動(dòng)商業(yè)發(fā)展。

以上是有關(guān)商業(yè)未來的發(fā)展趨勢，接下來是商業(yè)案例的分享。

我分享的第一個(gè)案例是重慶大悅城，這是我們?nèi)⑺哪昵霸O(shè)計(jì)的項(xiàng)目，在去年(2021年)已經(jīng)完工開業(yè)。當(dāng)初我們做設(shè)計(jì)的時(shí)候，也是源于與3家境外公司去競賽得來的一個(gè)項(xiàng)目。

項(xiàng)目位于山城重慶，隨處可見爬坡上坎的地形，重慶大悅城坐落在重慶中央公園旁邊，從體育公園到中央公園有一個(gè)坡道，地塊崎嶇不平。整個(gè)建筑延續(xù)公園一側(cè)階梯狀的地形，從城市入口到體育公園有一個(gè)自然的過渡。我們對項(xiàng)目最初的分析就是從其特殊的地形入手，思考如何將它的不足變成優(yōu)點(diǎn)，通過設(shè)計(jì)本身解決功能性的問題。

我們從城市的視角、建筑的視角、還有企業(yè)和顧客的視角對項(xiàng)目進(jìn)行整體分析，以18~35歲的年輕人群為核心客群，定位年輕、時(shí)尚、潮流、品位的生態(tài)峽谷潮玩購物公園。

整個(gè)項(xiàng)目是以兩軸一大圓兩小圓展開的建筑，中間穿插著一個(gè)峽谷，整個(gè)紅色部分為管廊空間，相當(dāng)于從城市到公園這邊視角的窗口，上方有一個(gè)大盒子。

通過整個(gè)項(xiàng)目的平面，我們能看到在室內(nèi)中央穿插著一個(gè)階梯狀的峽谷；峽谷兩端為兩個(gè)入口，連接城市和自然；兩邊的環(huán)形動(dòng)線上有兩個(gè)圓中庭。這樣整個(gè)項(xiàng)目空間上的特點(diǎn)就很明顯了，所以我們在設(shè)計(jì)的時(shí)候，將峽谷的概念貫穿其中，使城市入口到自然入口自然過渡。

為增強(qiáng)商業(yè)空間的體驗(yàn)感，我們對動(dòng)線進(jìn)行思考，探求商品和人之間的關(guān)系，在兩側(cè)的入口空間也做了一些主題性的設(shè)計(jì)。

入口的區(qū)域，我們分別設(shè)計(jì)了“自然入口”和“城市入口”，通過管廊將公園與建筑融合與統(tǒng)一，打破傳統(tǒng)商業(yè)室內(nèi)與室外的強(qiáng)烈界限，讓到訪者自然而然地從室外到室內(nèi)，再從室內(nèi)到室外，營造無邊界的過渡感。兩個(gè)入口的空間和流線，在統(tǒng)一的情況下也各有區(qū)別，我們在整個(gè)項(xiàng)目的空間里，打造出幾個(gè)視覺焦點(diǎn)，比如說中間峽谷、兩側(cè)的中庭，這樣能夠增強(qiáng)人們對空間的識(shí)別度。

從城市的入口進(jìn)來之后，我們看到有一個(gè)中間的峽谷，一個(gè)大臺(tái)階，上到三層之后是一個(gè)挑空的平臺(tái)，然后到自然入口，上邊方盒子狀的管廊可以做一些藝術(shù)展覽活動(dòng)的空間。

城市入口更接近于城市，然后逐級(jí)向里退，到自然入口這邊元素更加豐富。我們延續(xù)自然峽谷的概念，主要通過設(shè)計(jì)的語言和理念來表達(dá)峽谷，注重峽谷的意象打造，賦予整個(gè)空間現(xiàn)代感和時(shí)尚感。同時(shí)，在峽谷的上方，增加多功能設(shè)計(jì)，比如說通過臺(tái)階可以上到平臺(tái)處，可以做創(chuàng)意市集，快閃展覽等活動(dòng)，它可以是一個(gè)多功能的空間。

我們能看到從城市入口進(jìn)來之后，兩側(cè)是類似于峽谷的毛面石材；人行走的踏步上，我們用的是木地板，它能夠讓人感到舒適和溫馨。

在頂部的空間設(shè)計(jì)上，上方是一個(gè)紅色的管廊，管廊在距離很遠(yuǎn)處就有一個(gè)視覺的吸睛點(diǎn)，所以當(dāng)時(shí)我們在設(shè)計(jì)這個(gè)的時(shí)候，考慮是用紅色還是用白色。通過對人們心理的分析，比如從遠(yuǎn)處人們就能看到這個(gè)建筑的特點(diǎn)，然后進(jìn)入空間之后，它應(yīng)該有一個(gè)方位感和標(biāo)識(shí)感。我看到上邊紅色的管廊，到室內(nèi)空間把紅色延續(xù)進(jìn)來，這樣的話能夠讓人們感受到紅色的方位，同時(shí)它也更加能夠給人一種視覺上熱烈的感受。

在空間兩側(cè)，我們將玻璃通下來，上面有類似于云紋的圖案，通過這種設(shè)計(jì)表達(dá)炊煙裊裊霧氣向上升騰的感覺。

到了自然入口這邊，我們期以自然景觀相融合，植入一些綠植和流水，在形體上包括臺(tái)階的設(shè)計(jì)上更加有流動(dòng)感，這是自然入口的效果。這里邊的疊水，營造出從樓上的瀑布平臺(tái)傾瀉流下的視覺效果。我們在邊上設(shè)置了一些休息的座椅和綠色的植物，這樣讓受眾感覺更加怡然自得。

兩個(gè)中庭我們分別打造“天外飛石”和“別有洞天”，整個(gè)頂部設(shè)計(jì)為天空的感覺。在大的思考邏輯上，我們延續(xù)峽谷，同時(shí)我們也用現(xiàn)代的手法，把人們在峽谷中的感受融入到我們的設(shè)計(jì)之中。

北側(cè)中庭最初的建筑設(shè)計(jì)就是一個(gè)圓形的中庭，現(xiàn)在的商業(yè)大多數(shù)都是這種圓形的、方形的甚至多邊形的中庭。我們想做出些不同，針對這個(gè)項(xiàng)目的特點(diǎn)，對它進(jìn)行了一些調(diào)整。

北側(cè)中庭原來的設(shè)計(jì)有一個(gè)觀光梯，因?yàn)楸緛磉@個(gè)中庭就不大，再加一個(gè)觀光梯的話，一方面它會(huì)遮擋視線，另一方面現(xiàn)在的商業(yè)幾乎很少放觀光梯，因?yàn)槿藗兊竭_(dá)高層的時(shí)候，自動(dòng)扶梯是效率最高的，觀光梯的效率并不高，所以我們把觀光梯取消掉。

重慶大悅城有7層，我們看到大部分的商業(yè)都是3層、4層，在國內(nèi)的商業(yè)達(dá)到6層和7層的其實(shí)并不多。只有個(gè)別的城市，因?yàn)榈乩項(xiàng)l件的限制可能有十幾層的，比如說香港有很多商業(yè)能達(dá)到十幾層，這是因?yàn)橄愀圻@個(gè)地方寸土寸金，沒辦法把購物中心像我們傳統(tǒng)的做成一字縱線，做成一個(gè)長條形的，或者是做成一個(gè)方形，做成一個(gè)環(huán)形中線，它只能摞起來向上蓋，向上蓋就會(huì)有挑戰(zhàn)的難度。

根據(jù)人進(jìn)入商業(yè)空間的行為習(xí)慣，如果高層空間不能夠吸引你，沒有對你產(chǎn)生一個(gè)心理上的接納感，人們是很難愿意上去的。這樣的情況還會(huì)造成高層店鋪的出租率降低。從設(shè)計(jì)手法上如何把顧客帶到上面去，是一個(gè)非常重要的設(shè)計(jì)。

我們在這里把3~4層加了一個(gè)環(huán)形的步梯，因?yàn)橐还灿?層，我們設(shè)置了一個(gè)雙首層的概念。我們希望到3層和4層的時(shí)候，這個(gè)商業(yè)有第二個(gè)首層的概念，同時(shí)也為空間節(jié)點(diǎn)增加了一個(gè)亮點(diǎn)。

從人的心理來講，過去的園林式設(shè)計(jì)講究移步異景，商業(yè)里雖然不需要那么多景，但是它在一定的節(jié)點(diǎn)上，一定會(huì)有一個(gè)空間亮點(diǎn)，能夠提升商業(yè)的價(jià)值。所以我們設(shè)計(jì)“別有洞天”，在空間中做了一個(gè)環(huán)形的樓梯，這個(gè)樓梯我們從下邊看就形成一個(gè)很強(qiáng)的視覺沖擊力，同時(shí)也能增強(qiáng)人們對空間的視覺感受和體驗(yàn)感，而且它的設(shè)計(jì)既符合我們的主題，也符合重慶山城的特點(diǎn)。

南側(cè)中庭最早的建筑設(shè)計(jì)也是圓形，我們?nèi)绾巫屵@個(gè)圓中庭和另外一個(gè)中庭有所區(qū)別？人們在空間中有很多時(shí)候會(huì)沒有方向感，一個(gè)購物中心基本上都在10萬平米左右，人們進(jìn)入空間內(nèi)，大部分人的方位感不太強(qiáng)，也就是他從一個(gè)地方到另一個(gè)地方容易找不到路。我們希望這個(gè)空間是有標(biāo)識(shí)感的，最起碼找不到路的時(shí)候可以看到有明顯的標(biāo)識(shí)。所以在這里我們進(jìn)行調(diào)整，將圓中庭和邊上長街的中庭進(jìn)行打通，形成一個(gè)漏斗型的空間。

我們在南側(cè)中庭的頂層設(shè)置了一個(gè)不銹鋼材質(zhì)的石頭造型，形成一個(gè)獨(dú)特的空間亮點(diǎn)，這樣帶給人們的空間感受與另外一個(gè)中庭是不同的，同時(shí)有自己的一個(gè)空間屬性。

重慶大悅城是比較有特點(diǎn)的一個(gè)項(xiàng)目，因?yàn)樗牡貕K不同，它的建筑不同，所以我們想如何做一個(gè)相對適合，并能夠讓大家更加接受的一個(gè)設(shè)計(jì)，是我們思考它如何設(shè)計(jì)背后的一個(gè)邏輯。

我分享的第二個(gè)項(xiàng)目是珠海高新寶龍廣場。這個(gè)項(xiàng)目位于珠海的高新區(qū)，對于項(xiàng)目怎么去做，我們要思考的是如何做一個(gè)適合的商業(yè)。此項(xiàng)目的周邊沒有競品，而周邊的交通、產(chǎn)業(yè)、人群都非常成熟，匯聚許多新興的社區(qū)，消費(fèi)能力都是相對中高端的，所以我們將項(xiàng)目定位集休閑、活力、社交、購物于一體的商業(yè)綜合體。

珠海是一個(gè)海濱城市，地域特征明顯，我們希望延續(xù)其地域特色，提取自然的海洋元素，將流動(dòng)的曲線、貝殼及海洋生物植入到整個(gè)設(shè)計(jì)中，讓我們的整個(gè)設(shè)計(jì)在一個(gè)硬體的空間營造一些有趣靈動(dòng)的亮點(diǎn)。

我們在空間結(jié)構(gòu)上做了一些變化，它原有的建筑，整個(gè)商業(yè)就是一個(gè)橢圓的中庭，這樣的中庭在大多數(shù)商業(yè)都是非常常見的，也就是我們常說的商業(yè)同質(zhì)化。

目前中國建了很多的商業(yè)，在一二線城市商業(yè)已經(jīng)趨于飽和，如何再去讓它有所差別化？在這里根據(jù)現(xiàn)有條件，我們在結(jié)構(gòu)上做了一些調(diào)整：這些原來是很常規(guī)的一個(gè)鏈條，我們通過結(jié)構(gòu)的改變讓它增加一些休息區(qū)和特色餐飲外擺，這樣能夠讓它的空間更加豐富。

主中庭以“海濱拾貝”為概念，我們做了兩個(gè)貝殼的造型，增強(qiáng)視覺沖擊力。次中庭以“海影幻境”為設(shè)計(jì)概念，我們希望營造深處海底世界，邊上流水潺潺的空間體驗(yàn)。

特色分層側(cè)幫采用的材質(zhì)是熱轉(zhuǎn)印的木紋材質(zhì)。這個(gè)材質(zhì)能給人很溫馨舒適、有品質(zhì)的感覺，就像身處在城市的會(huì)客廳，因?yàn)槟繙y它給人的感覺是最接近人體膚色的一個(gè)顏色，人在這個(gè)環(huán)境里會(huì)感到非常舒適。

長街也做了一些變化，比如它原來的連橋是直上直下，我們通過變化讓它有一些前后的推移，這樣從空間上增加了一些豐富感。這種豐富感從商業(yè)來講，我們從上一層能夠看到下邊每一層的人，這樣能給人客流非常多，非常熱鬧的感覺，增強(qiáng)人們購物體驗(yàn)感。

珠海高新寶龍廣場完工的照片與效果圖的對比，基本上和我們實(shí)施的效果一致。

第三個(gè)項(xiàng)目向大家分享蘇州中海寰湖時(shí)代。項(xiàng)目位于蘇州太湖國家旅游度假區(qū), 是該區(qū)域首個(gè)大型商業(yè)綜合體。項(xiàng)目總建筑面積約為11.7萬平方米，集生活配套、休閑娛樂、時(shí)尚購物、親子互動(dòng)、運(yùn)動(dòng)健身于一體，主打文創(chuàng)、生態(tài)、商旅等綜合板塊。

地處蘇州又毗鄰太湖，蘇州中海寰湖時(shí)代在選地之初就已經(jīng)將“文化”和“自然”深深印刻在了項(xiàng)目的氣質(zhì)里。作為設(shè)計(jì)師，什么樣的空間設(shè)計(jì)才能真正展現(xiàn)出項(xiàng)目的特質(zhì)，使其能在這么重要的地理位置挑起蘇州太湖文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重?fù)?dān)，是我們從始至終思考的課題。

經(jīng)過深入的研究，我們在蘇式文化中找到了將文化和自然完美結(jié)合的載體——水街。水街源于西塘的江南，“一水兩街”是其典型布局；水為流線、左右兩街則是古時(shí)商業(yè)活動(dòng)發(fā)生的地方，這與現(xiàn)代商業(yè)街的動(dòng)線規(guī)劃有著異曲同工之妙。我們便順著這個(gè)思路將整個(gè)購物中心的“一”字型動(dòng)線賦予了水街的概念，人在動(dòng)線中穿行猶如在水街蕩舟，而兩側(cè)的店鋪則如古時(shí)的水邊街鋪。

我們嘗試用現(xiàn)代的設(shè)計(jì)手法再現(xiàn)盛唐時(shí)期江南的熱鬧場景，并在空間設(shè)計(jì)上引入了如坡屋、山墻、露臺(tái)等傳統(tǒng)元素，將其進(jìn)行拓?fù)浜统橄螅纬涩F(xiàn)代商業(yè)元素，讓人們在購物的同時(shí)體會(huì)到蘇式古韻的文化印記。

而“水”的引入又與“太湖”相契合，蘇州中海寰湖時(shí)代便順理成章地成為了“文化”與“自然”的雙重載體。在這里我們引入“湖畔月影”、“亭臺(tái)樓閣”、“小橋人家”等主題化空間節(jié)點(diǎn)，給人們提供活動(dòng)、休憩、娛樂、互動(dòng)的場所，讓購物中心轉(zhuǎn)變成傳達(dá)人文理念的社交平臺(tái)。這也正是我們將傳統(tǒng)文化和自然元素融入現(xiàn)代商業(yè)“場景化”、“主題化”的一次大膽嘗試。

感謝各位老師，各位同學(xué)的聆聽，我今天的分享就到這里。