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在初秋的一個午后，設計趨勢拜訪了位于深圳華僑城創意文化園的知名設計公司 —— YuQiang & Partners，與其創始人于強先生進行了一場深度對話。

于強先生早在中國室內設計行業起步之初便投身其中，成名已有近30年，其一手創立并發展壯大的 YuQiang & Partners，以“無限創意”著稱，并以“設計創意化”與“板塊專業化”為方法論，形成了5大品牌、8個業務板塊的集團化發展狀態，亦是行業內為人熟知的設計標桿力量，堪稱室內設計界的“常青樹”！

一直以來，于強先生堅信設計是有內在邏輯的，從認知到價值觀、方法論、創作思考再到最終的表現，這樣遞進式的思維與路徑，明確了他的專業信仰與設計表達，指引著團隊堅定地走在正確的設計道路上，也形成了 YuQiang & Partners 在市場競爭中能夠長盛不衰的優勢。

于 強

于強室內建筑師事務所創始人/設計總監

SIID深圳室內建筑設計協會會長

深圳大學藝術設計學院客座教授

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于強深耕室內設計領域近30年，擁有豐富的專業設計經驗，他始終堅持創意是設計的信仰。設計中，他擅長糅合藝術與創意，詮釋當代設計的個性化與差異度，以專業技法、精尚品質、極致細節、完善服務精心打磨每一個項目，以設計傳遞生活的態度與樂趣。其作品精于美學的鉆研、創意的突破，呈現出商業價值與藝術造詣的平衡。

在他引領下的 YuQiang & Partners，依托專業的團隊力量，多年來為全國TOP50開發商提供服務，并與其中50%的客戶達成戰略合作，持續為客戶打造極具前瞻性與市場價值的行業范例，深受客戶和市場的青睞。

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邏輯：從認知到成果，從思想到行動

“從根本上來看，設計師是要順應人性，順應生活。”

YuQiang & Partners 創辦于1999年，定位為“室內建筑師事務所”，旨在成為優秀設計師共同工作的設計平臺，通過信息交流思想互動，帶動設計觀念的不斷進步，始終保持設計的創新與活力。

幾十年來，無論是做設計，還是經營設計公司，于強始終有一套清晰的對待事物的思維邏輯，即認知 —— 價值觀 —— 方法論 —— 行動 —— 成果。這是一個完整的閉環，從思想到行動，通往成功的道路上，這些缺一不可。

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# 01

認知：基于人性，源于生活，成于設計

YuQiang & Partners 表達的對設計的認知是：“基于人性，源于生活，成于設計！”即從人性出發，為生活服務，最終用設計來表達。“正確的認知，是這一整套邏輯里最關鍵的核心，是根本。當我們在討論地產的時候，通俗來說，設計是為人們的生活服務的，無論是家庭生活還是辦公生活、休閑生活等，設計要給人們的生活帶來進步，而生活進步的方向又是來自于不斷滿足越來越高層次人性的訴求。‘基于人性’是我們認知設計的根源與起點。”

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# 02

價值觀：無限創意

“正確價值觀的形成不是出于個人的喜好，而是對于事物正確認知的的正確選擇。”

基于認知而產生的觀點，即價值觀。在于強看來，從人性的角度出發，人的思想是無限的，人性總是在追求新奇的事物。

正如馬斯洛需求層次理論所闡述的，人們的需求層次從物質到精神不斷進階，每個階段的需求都不一樣，曾經人們追求的是吃飽穿暖的生存需求，而當這些基本需求被滿足以后，人們開始尋求情感的體驗與滿足。“歸根結底，我們還是要從人性中看設計，但同時我們要保持一種智慧的平衡，終極目的依舊是朝著更好的方向，為了讓居住者產生幸福感而設計。”因此，“為人們的生活進步而設計”，就成為 YuQiang & Partners 的核心使命，在不斷進步中達成。

“現在人們開始追求高品質、個性化的產品，如果設計依舊走在從前的道路上，而沒有順應時代的發展潮流，則很可能被市場淘汰。”在“基于人性，源于生活，成于設計”的認知基礎上，于強和 YuQiang & Partners 進一步產生了以“無限創意”為核心的價值觀。

因此，YuQiang & Partners 所堅持的創意設計，是盡量更遵循事物的客觀規律去做設計，在他們看來，唯一的創造應該是在遵循人與生活的規律的基礎上，做不同的、有趣的、美的設計。“每個時代都有創意，且每個時代的創意都不一樣，做更精彩的設計永遠是我們的追求。”

與此同時，YuQiang & Partners 在設計服務過程中亦保持了靈活、務實的特點，基于解決問題而系統思考，每一個項目均從投資方、運營者、使用者多方角度考慮，“設計不限于創意的表達，而是從商業運維的角度反推空間設計與落地實現，綜合考量品質、造價與創意表達、場景體驗的平衡。”

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# 03

方法論：設計創意化，板塊專業化

聚焦的價值，協作的力量

在“為人們的生活進步而設計”這一使命的驅動下，在“無限創意”這一價值觀的指引下，于強和 YuQiang & Partners 形成了一套行之有效的行事準則，它并不指向一個具體的方法，而是圍繞著正確認知和價值觀延展出來的多種多樣的、審時度勢的、因地制宜的方法論 —— “設計創意化，板塊專業化”。這是YuQiang & Partners 的品牌優勢，二者共同構建起區別于同行的強勁競爭力，滿足客戶的不同設計服務需求，賦予生活無限可能。

YuQiang & Partners 所擅長的“設計創意化”，在于國際原創研發團隊的協力配合，始終保持先鋒探索的精神，構建事務所“引領趨勢、精于原創”的獨特價值。而如何理解“板塊專業化”，于強給出了關鍵詞 —— 聚焦。

在他看來，一方面，從事設計行業的人天賦各異，如果天賦有限，那么“聚焦板塊、專注領域”的“板塊專業化”方法論，能讓更多熱愛設計的人有所發揮。“人一旦專注，聚焦到一件事上精益求精，就會擁有很大的力量，這種力量雖然不能替代天才的創意，但是對設計師本身來講有很大的提升，我們的‘板塊專業化’就是將每個團隊成員的專精力量發揮到極致。”

另一方面，則是源自于強對基本市場需求的判斷。YuQiang & Partners 在談論聚焦的時候，也指向設計要聚焦在生活，始終圍繞著人性做設計，以高效的管理機制、專業的設計團隊、專注的設計態度、豐富的設計經驗，為客戶實現最大化的價值。“簡言之，基于‘為人們生活進步而設計’的使命，就是哪里有需求，我們就聚焦在哪里，這也是我們經營企業的一種戰略。”

在“設計創意化，板塊專業化”這一方法論的踐行過程中，YuQiang & Partners 形成了創意與專業、專精板塊與整體產業鏈靈活高效協作的體系，無論是在把握全局還是完善細節上，全方面地為客戶解決問題。

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# 04

行動：極致的執行力

依托正確的認知、核心的價值觀、專業的方法論，最終要落實到行動與實踐上，才能收獲成果。于強堅持的邏輯在設計上也有著完整的閉環，并且驅動了YuQiang & Partners 的發展。“基于對人性的認知而無限創意，堅持為人們生活進步而設計，以板塊專業化的方法，在市場需求中布局產業與業務的發展。”

發展至今，YuQiang & Partners 最大化發揮平臺在集聚優秀人才與整合多方資源方面的優勢，其業態布局呈現出“豐富而精準”、“專業且高效”的特點，已然成為室內設計領域的佼佼者。與此同時，其公司在結構上進行了相應的優化和調整，旗下擁有YuQiang & Partners 、EK設計、沃屋設計、于室筑作、泡泡藝廊等五大品牌，依托住宅地產、展示銷售、綜合辦公、頂級豪宅、創新文旅、商業時尚、健康產業、智慧科技八大板塊，形成了全業務鏈發展的多元格局，佳作頻出。

# 05

成果：兼顧創意與專業的精彩作品

在認知的基礎上，衍生出使命、價值觀，探索出方法論，最后依托極致的落地水平，收獲了豐盛的成果 —— YuQiang & Partners 的作品呈現出兼具藝術創意和專業技巧的特色，在市場中極具辨識度與競爭力。

目前，YuQiang & Partners 既具有專業上的積累，亦具備不斷創新的活力，以及踏實而極致的執行力，通過國際化設計視野、前瞻性設計研發、理性的設計管控，在全國范圍內的120余座城市，累計落地實現了2500余個項目，平臺規模與團隊影響力不斷擴大。

近年來，YuQiang&Partners著眼于綠色、多元、高效、藝術等多種辦公設計新趨勢，憑借著前瞻的藝術眼光，積累了自用辦公、辦公展示等多種規模的項目設計經驗，逐步成為辦公設計領域的發展先行者。

“無論是當下還是未來，我們始終希望站在國際視野的高度，全方位服務于客戶的需求，不僅精于美學的鉆研、創意的突破，更巧妙實現商業價值與藝術造詣的平衡，持續為客戶提供精品之作。”于強談及公司未來的方向時道。

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DT設計趨勢 × 快問快答

DT：您從業近30年，一直在設計這個專業上深耕開拓，您堅持的核心價值觀是什么？

于強：首先我認為設計是有一個內在邏輯的，即認知——價值觀——方法論——行動——成果。首先，是認知。其次是基于認知而產生的觀點，即價值觀，隨后形成相應的方法論，最后根據方法論進行實踐，執行成果。

我能用這一套思維邏輯衡量所有的事情，當你按照這個邏輯來展開行動，即使最終拿不到高分，結果起碼是正確的。總的來說，就是無論你如何選擇，你都應該走在正確的路上，在正確的路上選擇自己喜歡的方式和努力的程度。當你用同一把尺子來衡量，大事小事其實都很清楚。

DT：在這個邏輯中，“認知”和“價值觀”之間的關系是怎樣的？

于強：沒有認知的價值觀是盲目的、不深刻的。因此，正確的認知是這一整套邏輯里面最核心的關鍵，是根本。

當局限在一個框中，你很難看清設計的全部，因為你會受到行業的限制。你要跳出這個框，去到生活中看，是人構成了生活。因此，最終，我們還是要從人性中看設計。人的本性是獵奇，但同時我們要保持一種智慧的平衡，既滿足了好奇心，又不會脫離生活。從根本上來看，設計師是要順應人性，順應生活。

DT：YuQiang & Partners 旨在成為優秀設計師共同工作的設計平臺，您在管理上有什么經驗可以跟我們分享嗎？

于強：在管理上，我們追求是“不管理，少管理”，我們希望與我一同奮斗的伙伴，能夠有自主判斷力以及協同能力。比如，當我們要完成一件事的時候，他們既能展現自己的能力，同時也能協助他人，我們希望大家可以各自發揮各自的強項。

以實現城市品質人居生活為出發點，「DESIGN TRENDS設計趨勢」以設計為鏈接，發現趨勢、探索產品力，贊頌中國好設計。

我們堅持設計的人文理想，定義在地產、設計與大家居領域，以全球化視野挖掘商業環境，以專業的設計產品力邏輯來經營該平臺。我們鼓勵推陳出新的研發，真正為人居環境提供優秀的解決方案；我們關注在設計領域鉆研與精耕的人物，讓專業者輸出有價值的觀點；我們報道優秀的地產產品體系、建筑設計、景觀設計、室內與軟裝設計作品。

高屋建瓴，深刻追溯

回顧過去，正視當下，看見未來

翻開《DT趨勢人物》訪談集，你將迅速發現這是一座扎根地產設計領域橫跨行業上下游產業鏈研究的智庫，我們與活躍在海內外地產、設計界一線的領軍人物展開深入對話，回溯成功企業發展歷程，發現與分析前沿信息，同時呈現具有創新意義的行業思考。

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總編 / Melody

執行主編 / Sunday Yang

產品總監 / Jeff

華南主編 / Nina Fang

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