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　　編者按：這兩天，室內設計界在網上展開了激烈的舌戰(zhàn)。上海設計師葉錚、《設計家》主編許曉東發(fā)文質疑設計界過度宣傳的現象。葉錚撰寫了《梁志天現象給中國設計帶來什么》，許曉東撰寫了《給中國室內設計界的“梁風”吹點涼風》，在他們看來，梁志天在業(yè)界的高度與成功是商業(yè)炒作造就，并指出這是不正的行業(yè)風氣。隨后，戴昆、梁景華、孫建華等設計師力挺梁志天：“梁志天先生是我一直尊敬的榜樣”。

　　經中裝新網調研結果顯示，在二三線城市，室內設計師卻反饋，“缺少宣傳、知名度不夠”是阻礙地區(qū)室內設計行業(yè)發(fā)展的主要因素之一。一方面是一線城市設計師的過度包裝；另一方面，二三線城市設計師缺少包裝，知名度不夠。

　　5月15日，湘鄉(xiāng)市江南裝飾創(chuàng)意總監(jiān)徐建軍接受中裝新網記者采訪，就“室內設計師的宣傳之度”，再談“梁風”現象。

徐建軍

　　中裝新網：中國室內設計發(fā)展到現在，是否需要梁志天式的營銷？“梁志天現象”給室內設計行業(yè)帶來的究竟是推動還是危害？

　　徐建軍：我入行的之前梁志天已經是頂級大師了，他的作品很好，他的作品永遠是那么精致和細膩。他的商業(yè)包裝確實是室內設計行業(yè)做的非常成功的，他不僅是一位優(yōu)秀的設計師，也是一位優(yōu)秀的營銷大師。我覺得設計師需要營銷，中國的室內設計從起步到逐漸成熟，從為少數人服務到深入人心，正是一代代設計師不遺余力的推廣，才使得普通人也能享受到定制化個性化的設計服務。對于‘梁志天現象’，他的推廣模式，我覺得對目前室內設計行業(yè)的推動是積極的，他的頻繁商業(yè)活動推動的不僅僅是包裝他個人的品牌，也可以讓更多的人認識到、接觸到高端的設計理念。

　　中裝新網：如果您認為室內設計師進行宣傳營銷是有必要的，那么，宣傳推廣的“度”該如何把控呢？

　　徐建軍：我們室內設計行業(yè)面對的是市場化，所以才有了宣傳推廣的必要。我覺得推廣的“度”應該根據自身的實力而定，如果是一位水平普通的設計師通過重金包裝成為大師就不可取了。如果是一位實力超群的設計師一直默默無聞，那也是不公平的。

　　中裝新網：您在宣傳推廣方面做了哪些工作？公司有企劃宣傳部門嗎？有自己的官方網站、微博、微信嗎？出版過什么作品集？對外宣傳方面，主要跟哪些媒體打交道？

　　徐建軍：我自己的推廣方面做的還非常不到位，平時的作品主要通過論壇和QQ群和全國各地的同行交流學習。在對外宣傳方面，和當地的電視臺有過一些學術類的采訪報道，也不是完全以商業(yè)為目的的，有些優(yōu)秀的作品就通過中裝新網發(fā)布。中裝新網是我們中國建筑裝飾協(xié)會的官方平臺，全國各地優(yōu)秀的作品都會在里面及時發(fā)布，也是我平時學習別人的設計理念時候經常瀏覽的網站。

　　中裝新網：您每年會參加哪些設計大賽，哪些論壇/講座/演講等？有機會的話，準備去參加什么大賽、活動？您認為有哪些含金量高的大賽活動值得參加？

　　徐建軍：目前國內室內設計賽事非常多，很多是商業(yè)性的大賽，含金量不高，設計師要懂得甄別。我認為比較好的賽事有：筑巢獎、金外灘獎、金堂獎、艾特獎、中國室內設計師黃金聯(lián)賽等。

　　中裝新網：您認為自己在品牌宣傳方面有哪些是讓您困惑的，哪些方面阻礙了自身的發(fā)展，需要加強的？

　　徐建軍：我自己的宣傳還處于初級階段，談不上品牌化。對于我們年輕設計師來說，還是先修煉內功為主，等到了一定的實力和層次之后再做一些合理的包裝和宣傳，這樣才能名副其實。

　　中裝新網：二三線城市室內設計師若準備展開品牌推廣，在宣傳方式、活動策劃等方面，您有什么建議嗎？

　　徐建軍：二三線城市的設計師可以做一些學術性的交流為主，商業(yè)為輔的交流活動。我覺得宣傳和推廣也沒必要太商業(yè)化，太商業(yè)化了反而適得其反。我覺得適時搞一些作品展覽或者公益性質的設計會更有效果，也更容易被大家認可。