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　　編者按：這兩天，室內(nèi)設(shè)計(jì)界在網(wǎng)上展開了激烈的舌戰(zhàn)。上海設(shè)計(jì)師葉錚、《設(shè)計(jì)家》主編許曉東發(fā)文質(zhì)疑設(shè)計(jì)界過度宣傳的現(xiàn)象。葉錚撰寫了《梁志天現(xiàn)象給中國設(shè)計(jì)帶來什么》，許曉東撰寫了《給中國室內(nèi)設(shè)計(jì)界的“梁風(fēng)”吹點(diǎn)涼風(fēng)》，在他們看來，梁志天在業(yè)界的高度與成功是商業(yè)炒作造就，并指出這是不正的行業(yè)風(fēng)氣。隨后，戴昆、梁景華、孫建華等設(shè)計(jì)師力挺梁志天：“梁志天先生是我一直尊敬的榜樣”。

　　經(jīng)中裝新網(wǎng)調(diào)研結(jié)果顯示，在二三線城市，室內(nèi)設(shè)計(jì)師卻反饋，“缺少宣傳、知名度不夠”是阻礙地區(qū)室內(nèi)設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展的主要因素之一。一方面是一線城市設(shè)計(jì)師的過度包裝；另一方面，二三線城市設(shè)計(jì)師缺少包裝，知名度不夠。

　　5月15日，北京清尚環(huán)藝建筑設(shè)計(jì)院主任設(shè)計(jì)師程一鳴接受中裝新網(wǎng)記者采訪，就“室內(nèi)設(shè)計(jì)師的宣傳之度”，再談“梁風(fēng)”現(xiàn)象。

程一鳴

　　中裝新網(wǎng)：中國室內(nèi)設(shè)計(jì)發(fā)展到現(xiàn)在，是否需要梁志天式的營銷？“梁志天現(xiàn)象”給室內(nèi)設(shè)計(jì)行業(yè)帶來的究竟是推動(dòng)還是危害？

　　程一鳴：不容置疑，一定是需要營銷的，但是否需要梁氏營銷就仁者家人智者見智了。就目前個(gè)人來看設(shè)計(jì)行業(yè)的營銷分兩類：一類是公司營銷，例如HBA，除了最初的HBA成員我們幾乎不知道現(xiàn)在的HBA設(shè)計(jì)師到底是誰，但是我們知道HBA酒店設(shè)計(jì)全球第一，這是成功的公司營銷案例。

　　另一類設(shè)計(jì)師個(gè)人營銷，不論前面掛何種姓氏不論采用何種營銷方式，梁志天式的營銷都是一種成功的明星設(shè)計(jì)師營銷方式。傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)營銷是靠作品說話，而梁志天式的營銷模式參考娛樂界的營銷模式，靠鋪天蓋地的鏡率來獲得關(guān)注，從而在設(shè)計(jì)行業(yè)及業(yè)主之中引起關(guān)注，從而產(chǎn)生名人效應(yīng)帶動(dòng)自己的設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)。名人效應(yīng)給小輩設(shè)計(jì)師樹立了榜樣，但是以后是否受梁先生營銷模式營銷設(shè)計(jì)師，都改走娛樂范就不得而知了，我們?cè)诖遂o候。

　　中裝新網(wǎng)：如果您認(rèn)為室內(nèi)設(shè)計(jì)師進(jìn)行宣傳營銷是有必要的，那么，宣傳推廣的“度”該如何把控呢？

　　程一鳴：設(shè)計(jì)師的宣傳營銷活動(dòng)可以參考娛樂界的明星炒作模式，不過任何事情都是過猶不及的。度的把控和輿論的導(dǎo)向最終還是要看媒體的觀點(diǎn)和立場(chǎng)，多數(shù)人從心理上是受媒體引導(dǎo)的。

　　中裝新網(wǎng)：您在宣傳推廣方面做了哪些工作？公司有企劃宣傳部門嗎？有自己的官方網(wǎng)站、微博、微信嗎？出版過什么作品集？對(duì)外宣傳方面，主要跟哪些媒體打交道？

　　程一鳴：對(duì)于我們即將開始的重大活動(dòng)，也只是在自己的朋友范圍內(nèi)相互告知，公司內(nèi)部肯定有固定的企劃部門，官網(wǎng)作為展示公司的形象也必不可少，當(dāng)然，對(duì)于內(nèi)部，公司也會(huì)經(jīng)常有月刊和年刊。很多媒體紛紛找到我們，對(duì)于我們這些年來在的優(yōu)秀項(xiàng)目也會(huì)很積極的一一主動(dòng)為我們公司報(bào)道和刊登，對(duì)外展現(xiàn)的我們肯定也是有選擇性的。對(duì)于打交道的媒體來說，其實(shí)蠻多的，在這里就不再重復(fù)羅列了。

　　中裝新網(wǎng)：您每年會(huì)參加哪些設(shè)計(jì)大賽，哪些論壇/講座/演講等？有機(jī)會(huì)的話，準(zhǔn)備去參加什么大賽、活動(dòng)？您認(rèn)為有哪些含金量高的大賽活動(dòng)值得參加？

　　程一鳴：不得不說這些年冒出來的大賽、論壇、講座，真是數(shù)都數(shù)不出來。但設(shè)計(jì)是我們的工作，是我們的生活態(tài)度，本著對(duì)自己負(fù)責(zé)的態(tài)度，我們不會(huì)為了參加大賽而參加。我們的作品只有自己滿意的情況下，我們才有可能參加大賽。同時(shí)，我們也只關(guān)注我們感興趣的活動(dòng)，例如酒店行業(yè)、展覽展示行業(yè)的論壇、講座和展覽。不會(huì)盲目的去參加所有的比賽、所有的論壇，我們得給自己留時(shí)間學(xué)習(xí)、進(jìn)步、積累。

　　中裝新網(wǎng)：您認(rèn)為自己在品牌宣傳方面有哪些是讓您困惑的，哪些方面阻礙了自身的發(fā)展，需加強(qiáng)的？

　　程一鳴：設(shè)計(jì)師成長的過程是一個(gè)不斷的學(xué)習(xí)、沉淀和積累的過程，也只有在我們自身具備能力的情況下，我們才有可能建立自己的品牌，才有可能做“梁志天式”的營銷。而目前，設(shè)計(jì)師缺乏的是自身的積累，用作品說話將是建立自我品牌的基礎(chǔ)，現(xiàn)在難有設(shè)計(jì)師能做到用作品說話。只有自己有根基了，才有可能長成一棵立在風(fēng)中不悲不喜的參天大樹。

　　中裝新網(wǎng)：二三線城市室內(nèi)設(shè)計(jì)師若準(zhǔn)備展開品牌推廣，在宣傳方式、活動(dòng)策劃等方面，您有什么建議嗎？

　　程一鳴：品牌推廣是個(gè)過于概括性的詞匯，具體設(shè)計(jì)師從事的專業(yè)不同，采用的方式也應(yīng)該有所不同。建議可以依托公司、項(xiàng)目及媒體進(jìn)行綜合推廣，但無論怎么樣，不強(qiáng)調(diào)足夠的創(chuàng)意，但也要足夠新的發(fā)現(xiàn)，從不同領(lǐng)域發(fā)現(xiàn)新的設(shè)計(jì)語言，去展現(xiàn)給大家。