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　　編者按：這兩天，室內設計界在網上展開了激烈的舌戰。上海設計師葉錚、《設計家》主編許曉東發文質疑設計界過度宣傳的現象。葉錚撰寫了《梁志天現象給中國設計帶來什么》，許曉東撰寫了《給中國室內設計界的“梁風”吹點涼風》，在他們看來，梁志天在業界的高度與成功是商業炒作造就，并指出這是不正的行業風氣。隨后，戴昆、梁景華、孫建華等設計師力挺梁志天：“梁志天先生是我一直尊敬的榜樣”。

　　經中裝新網調研結果顯示，在二三線城市，室內設計師卻反饋，“缺少宣傳、知名度不夠”是阻礙地區室內設計行業發展的主要因素之一。一方面是一線城市設計師的過度包裝；另一方面，二三線城市設計師缺少包裝，知名度不夠。

　　5月15日，上海云舞設計工作室設計總監張心遙接受中裝新網記者采訪，就“室內設計師的宣傳之度”，再談“梁風”現象。

上海云舞設計工作室設計總監張心遙

　　中裝新網：中國室內設計發展到現在，是否需要梁志天式的營銷？“梁志天現象”給室內設計行業帶來的究竟是推動還是危害？

　　張心遙：中裝新網的調研結果反映，二三線城市室內設計師缺乏宣傳，所以說大環境下，設計師還是需要宣傳的，畢竟一線城市不能代表大環境。

　　至于“是否需要梁志天式的營銷”？這個問題的根本在于什么是“梁志天式的營銷”？想知道答案的人，不妨先弄明白這個問題的根本。

　　所謂樹大招風，我在這里不支持葉錚，也不力挺梁志天。因為這其實是一個很正常的現象，縱觀整個世界現代設計史，都不乏這樣的案例，弗蘭克·賴特在年輕時候就已經小有名氣，路易斯·康在去世之后都負債累累。設計師有權利選擇自己的路，是否去為了利益而妥協一些東西，這是每個設計師都會面臨的選擇，那么梁志天和葉錚同樣都是中國目前室內設計行業內的佼佼者，同樣在行業內都有著不小的名氣，我覺得他們完全沒有必要派別化，因為他們本來就是一類，只是發展的方式不一樣而已。

　　按照中國特色道路來說：允許一部分人先富起來。那么一線城市這些“大師”級的人物，就是那一部分“先富起來”的人，那為什么要允許他們“先富起來”？原因很簡單，因為只有他們先走這樣的道路，二三線城市的設計師，才可以受益。我在這里不承認什么梁志天式的營銷，因為每一個設計師都要營銷自己，想讓設計這個行業真正得到尊重，那么必須要進行設計師營銷，在中國，設計師的付出和回報大部分情況是不成正比的。歌手在舊社會被稱作戲子，如今被稱為明星，那么歌手這個行業是怎樣興起的，答案其實一目了然。

　　中裝新網：如果您認為室內設計師進行宣傳營銷是有必要的，那么，宣傳推廣的“度”該如何把控呢？

　　張心遙：對于宣傳推廣的這個“度”，我認為首先是“不能造假”！有多大能耐就擺多大場面，所有的宣傳推廣都要基于“真實”這個最基本的點。

　　其次，不能夠“偏科”。一個設計師團隊的內容要包括設計，服務，營銷等等方面，但是作為一個設計師，自己的實力才是根本，不能因為為了包裝自己而忘了自己的根本所在。

　　中裝新網：您在宣傳推廣方面做了哪些工作？公司有企劃宣傳部門嗎？有自己的官方網站、微博、微信嗎？出版過什么作品集？對外宣傳方面，主要跟哪些媒體打交道？

　　張心遙：我在宣傳推廣方面，主要還是選擇網絡推廣，因為我們畢竟是一個年輕的設計團隊，在資金，資歷方面和其他較成熟的設計公司還是有差距的。我們的推廣部門，會主要在微博、微信方面做出一些符合我們團隊形象的推廣。我們面向的客戶，也大多數會是一些年輕人或者是比較新潮的商業人士，所以我們一直都把重心放在網絡上。

　　中裝新網：您每年會參加哪些設計大賽，哪些論壇/講座/演講等？有機會的話，準備去參加什么大賽、活動？您認為有哪些含金量高的大賽活動值得參加？

　　張心遙：設計大賽的活動要看機緣了，畢竟現在不是剛畢業的時候，有很多時間讓自己去嘗試，現在要考慮的東西多了，反而不會刻意去找一些活動來參加。但是平時還是會留意一些設計類的活動的，如果上海這邊有什么好的設計活動，我都還是會抽空盡量去看一看。我還是比較想去參加一些設計大賽的，因為畢竟有很多大賽可以讓你結識很多不同的設計師，可以進行很多不錯的交流。

　　含金量高的大賽的話，有很多吧，像普利茲克這些就不說了，因為暫時不會有想法去競爭啦。中國設計界比較看中的應該會是亞太雙年大獎賽吧。

　　中裝新網：您認為自己在品牌宣傳方面有哪些是讓您困惑的，哪些方面阻礙了自身的發展，需要加強的？

　　張心遙：我覺得我自己的品牌在宣傳方面現在還是處于開始的階段吧，有很多想法都還沒有去實踐，所以還會有很大的空間。如果說哪方面要加強的話？我認為還是要加強自己的團隊建設，爭取在推廣方面能夠建立一個完整有效的隊伍。

　　中裝新網：二三線城市室內設計師若準備展開品牌推廣，在宣傳方式、活動策劃等方面，您有什么建議嗎？

　　張心遙：我認為二三線城市的設計師其實是很無奈的一個群體，畢竟我也不是一直都在上海。二三線城市設計師一方面要受制于大環境，另一方面又不會有太多的渠道。如果說建議的話，我認為最重要的還是做好每一個作品，因為作品永遠是最好的宣傳籌碼。再者可以嘗試和一些當地的網絡媒體進行合作，因為現在網絡在二三線城市的發展還是有很大的優勢的，現在有很多地方網都發展得很不錯。