家具是無印良品2016年中國發(fā)展重點(diǎn)品類
無印良品母公司良品計劃株式會社公布了2015年財報(2015年3月-2016年2月)，東亞市場增速較快。
2015 財年良品計劃的銷售額為3075億日元(約182億人民幣)，增長18%。東亞市場(包括中國大陸、臺灣、香港和韓國)銷售額達(dá)到830億日元(約49億人民幣)，增長高達(dá)47.2%。
從營業(yè)利潤來看，東亞市場的營業(yè)利潤達(dá)到172億日元(約10.1億人民幣)，翻了一番，首次超過日本市場的170億日元(約10.1億人民幣)的營業(yè)利潤。無印良品在歐州和美國地區(qū)則有所虧損。
作為無印良品最大的國際市場，中國區(qū)的銷售額為498億日元(約29.5億人民幣)，同比增長63%，基本上和去年的62%的增速持平。
從銷售品類來看，服裝和化妝品表現(xiàn)強(qiáng)勁。他們于2015年增加了加工食品等的本地生產(chǎn)，食品的銷量在增長。無印良品中國總經(jīng)理山本直幸曾表示，2016年中國的發(fā)展重點(diǎn)品類是家具和食品。
無印良品在中國賣得好，跟消費(fèi)升級的趨勢有關(guān)：它強(qiáng)調(diào)生活品質(zhì)，這個定位迎合了這一趨勢。另外收益上漲也得益于它擴(kuò)張和調(diào)價的政策。
2015 財年，良品計劃在中國新開了33家店鋪。去年12月，無印良品在上海淮海中路開設(shè)了中國最大的旗艦店，開業(yè)當(dāng)天銷售額就超過了215萬。顧客需要排隊才能進(jìn)入店鋪，這樣的盛況維持了兩三周。
你可能注意到了，去年無印良品在中國開始了史無前例的降價。名為“新定價”的調(diào)價分四次進(jìn)行，降幅在16%-20%左右。這可能是它考慮擴(kuò)大目標(biāo)客群而為之，讓那些之前覺得無印良品價格不可接受的人逐漸成為它的消費(fèi)者。
不過，降價和開店并不能一直留住中國消費(fèi)者的心。一個值得關(guān)注的趨勢是：雖然中國區(qū)全年同店銷售高達(dá) 20.4%，但是從去年一季度到四季度，無印良品中國市場的同店銷售的增幅逐步放緩(分別為38.6%、22.6%、15.9%和9.7%)。如果店鋪增加的速度超過了消費(fèi)者需求和消費(fèi)額的增長，同店銷售增長可能還會進(jìn)一步放緩。
可能是因為察覺到了這一趨勢，良品計劃對 2016 年東亞市場的計劃定得非常保守：他們預(yù)計銷售額將增長8.7%(2015年為47.2%)，同店銷售增長 5.4%(2015年為13.1%)。
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