近日,優衣庫試衣間不雅視頻讓沉寂了一段時間的網絡著實又歡樂了一場,也讓北京三里屯優衣庫的門店著實火了一把 。“一石激起千層浪”，一大波品牌開始躁動起來，各種借勢營銷攻占消費者眼球。而家居品牌也不干落后，索菲亞、金牌櫥柜、領尚、慕思等品牌紛紛開啟了“熱點追蹤模式”。衣柜行業間的“營銷之戰”更是愈演愈烈，衣柜企業各具特色的 “營銷秀”儼然成為了今年家居行業的一道亮麗風景。

　　“體驗營銷”強勢登陸：全屋家居體驗館開幕

　　優衣庫的試衣間再“舒適”也比不上歐派全屋家居體驗館的寬敞和智能。據悉6月22日，歐派全屋家居體驗館正式啟幕。1萬平米超大型家居定制體驗館一應俱全，家具、櫥柜、衣柜等7大品類5大配套產品一站式選購，業內首創的智能3D設計系統一步到位，為消費者帶來了一次全新的狂歡盛宴。活動當天，眾多客戶親臨歐派全屋家居體驗館活動現場，享受定制咨詢專人尊貴服務。4月8日，大自然·柯拉尼首家O2O體驗店Nature HOME正式落戶杭州下城區中山北路。乍一亮相，抹殺菲林無數。可見家裝行業的“體驗營銷”風暴已經悄然登陸。

　　點評：目前體驗館已經成為眾多家居品牌實現體驗營銷的重要平臺，衣柜企業亟需為消費者打造完美的親身體驗。家居體驗館的開啟，能讓消費者親臨現場，仔細感受產品的材質、工藝及實物效果，幫助消費者更快更準的找到心儀產品，從而促成訂單。關注顧客需求，滿足顧客愿望，不斷提升產品和服務所帶給顧客的實際利益，是衣柜企業經營產品、塑造品牌必須遵循的不二法則。

　　互聯網營銷大戰：看衣柜企業如何“突圍”

　　隨著微博、微信、臉書等社交媒體的不斷發展，利用新媒體平臺進行營銷推廣的方式也早已屢見不鮮。此次“優衣庫不雅視頻”的流出并廣泛傳播，無疑也是“得益于”微博、微信這一平臺“優勢”。再觀衣柜企業為迎戰五一黃金周，4月26日索菲亞推出關注微信公眾號，參與數錢活動。在6月3日召開的天貓家裝2.0戰略發布會上,索菲亞成為行業內首家與天貓達成戰略合作伙伴的品牌。這一標桿性的事件預示著兩家行業內大品牌將攜手整合家裝線上線下優勢,提升客戶服務感知。

　　點評：不論是衣柜，還是其它行業，利用互聯網這一平臺進行營銷，只要一個活動，一個品牌被一個人關注，便能有“牽一發而動全身”的可能，也有達到“廣而告之”的效果。目前業內營銷大都逃不出打折降價、借事發揮等怪圈，在定制衣柜、智能衣柜逐漸發展起來的當下，營銷手段對于衣柜企業的未來發展就顯得尤為重要。此次“優衣庫事件”無疑也成為了衣柜行業進行營銷的“新段子”。

　　明星代言已成常態：衣柜明星臉誰更大牌

　　“優衣庫事件”一出便被大眾扣上“低俗炒作，惡意營銷”的帽子，但筆者認為如果一個國際化品牌，會為了提升這么一點點知名度而做出如此“荒唐”的事情，那么你們真是把國內外如此之多的廣告和公關公司當成了傻瓜。說到廣告自然少不了明星，明星的代言確實也讓不少企業或品牌一時間“名聲大噪”。2015年，明星代言加上互聯網+的出現，也把家居行業推向了一個新高度，同時提高了家居行業的關注度。2015年3月，百得勝衣柜簽約知名歌手平安為品牌代言人，并宣布品牌升級戰略正式啟動，目的就是想通過營銷娛樂化、推廣圈子化等“百得勝獨特營銷方式”提升品牌的影響力。5月15日，孫儷、周冬雨、李行亮等明星與歐派家居集團齊聚上海，在第22個國際家庭日共同發出“為愛關機一小時”的倡議。當天，孫儷正式簽約歐派家居集團成為其形象代言人和愛家大使。

　　點評：當下越來越多的衣柜品牌邀請明星代言，請到明星代言，能夠證明企業資金雄厚，有利于為企業樹立高大的形象。在面對同類產品時，消費者無疑會選擇自己喜歡的明星所代言的產品，這也在無形中提高了產品的競爭力，同時為企業贏得利益。誠然，明星代言只是企業“吸睛”的一種手段，而真正想做到“吸金”就必須拿出一款 “內外兼修”好產品。

　　小結：當下，衣柜市場競爭激烈度不斷加劇，衣柜企業在做好營銷的同時應該對產品不斷進行款式、材質、工藝上的創新，方能促進行業的發展，突出定制衣柜的優勢。筆者也相信2015衣柜行業的發展還將呈現出更好的態勢。