櫥柜等家居企業(yè)以促銷帶動(dòng)人氣

　　進(jìn)入下半年，基本每個(gè)周末，櫥柜等家居市場(chǎng)都不平靜，各種活動(dòng)接踵而至。7月18日、19日，紅星美凱龍第三屆魯班文化節(jié)暨綠色領(lǐng)跑家居消費(fèi)節(jié)啟幕;7月18日，鳳凰城夜宴專場(chǎng);7月18日，居然之家總裁簽售會(huì);7月25日，歐凱龍18周年慶，但其前期的系列活動(dòng)早已開始。各大櫥柜等家居賣場(chǎng)以及家居企業(yè)都使出渾身解數(shù)，以促銷的方式帶動(dòng)人氣。

　　促銷活動(dòng)已成為櫥柜市場(chǎng)營(yíng)銷的常見方式，為了吸引消費(fèi)者，櫥柜商家的活動(dòng)形式也是絞盡了腦汁，從品牌團(tuán)購、套餐包、砸金蛋，乃至提升活動(dòng)內(nèi)涵，注入文化內(nèi)容，從品牌戰(zhàn)略提升口碑和吸引力。各種活動(dòng)在不同賣場(chǎng)上演，但各自又有所側(cè)重地找準(zhǔn)市場(chǎng)的營(yíng)銷點(diǎn)，吸引消費(fèi)者的眼球，拉動(dòng)銷售增長(zhǎng)。“我們通過今年一系列的調(diào)整，效果已經(jīng)開始顯現(xiàn)，銷售量大大提高。”某櫥柜品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

　　櫥柜企業(yè)重拾信心 把握消費(fèi)需求

　　相比去年的相對(duì)平淡期，今年上半年的良好態(tài)勢(shì)，以及下半年的穩(wěn)健開局，讓不少櫥柜企業(yè)對(duì)未來櫥柜業(yè)態(tài)勢(shì)充滿信心。企業(yè)紛紛發(fā)力下半年，積極深耕市場(chǎng)，尋求各自新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　以往，期待“假期井噴”已經(jīng)成為櫥柜建材零售業(yè)界的普遍心態(tài)。如今，在“不促不銷”的市場(chǎng)消費(fèi)環(huán)境下，每逢周末，各大櫥柜企業(yè)和品牌賣場(chǎng)都會(huì)拉開促銷大戰(zhàn)，工廠直銷、新店開業(yè)、周年店慶等促銷大戰(zhàn)輪番上演。業(yè)內(nèi)人士表示，市場(chǎng)日漸回歸理性，未來或更加呈現(xiàn)出“淡季不淡、旺季不旺”的新市場(chǎng)形態(tài)。

　　這更需要櫥柜企業(yè)找準(zhǔn)定位，把握消費(fèi)者日漸增加的個(gè)性化需求，做好產(chǎn)品、服務(wù)及售后，增強(qiáng)品牌影響力。

　　業(yè)內(nèi)人士表示：“沒有做不好的櫥柜企業(yè)，不管市場(chǎng)如何變化，營(yíng)銷手段如何創(chuàng)新，最主要的是符合市場(chǎng)規(guī)律，迎合消費(fèi)者的心理。”消費(fèi)者都開始趨于理性消費(fèi)，要想在櫥柜市場(chǎng)新常態(tài)中求得出路，精準(zhǔn)把握消費(fèi)者需求已經(jīng)成為了櫥柜企業(yè)的新出路。

　　今后，行業(yè)優(yōu)勝劣汰局面仍將加劇，但口碑好、品質(zhì)優(yōu)的品牌櫥柜企業(yè)，前景依然看好。櫥柜行業(yè)的服務(wù)品質(zhì)、渠道運(yùn)營(yíng)和對(duì)客戶的精準(zhǔn)需求，或?qū)⒆罱K影響櫥柜行業(yè)“蛋糕”劃分。