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設計理念與營銷概念傳達：體現美學更反映社會功能變革

一個好的商業空間設計最為關鍵的是能夠給顧客提供良好的消費體驗，從而為業主帶來更多的經濟效益，因此在商業空間設計過程中納入市場營銷概念以及配合業主的營銷戰略不可或缺。那么，對于曾衛平而言，他的設計理念是什么？在和營銷相關聯的過程中，他又是借助哪些設計元素來傳達這些概念呢？

在做這些商業空間設計的時候會融入哪些設計理念？

曾衛平：做商業設計的時候，首先我會想到如何讓商業獲得成功，如何解決存在的問題。在每個商業空間項目前期我們會投入很多時間進行調研項目的各種相關背景，包括策略、營銷、生活習慣、消費方式等等。我堅持認為商業設計不僅是美學在空間的體現，更應反映社會功能的變革，關注空間的可持續性發展。商業空間更像是一個媒介，搭建了消費者與項目運營者的平臺，作為設計師，我們應思考如何將健康的生活方式理念融入商業空間的設計中，從而通過各種方式包括空間重構、光影關系、業態規劃等來設計出舒適的空間環境。

設計中，如何借助功能、色彩、材料、燈光等要素來傳達營銷概念？這些要素中最看重的是什么？

曾衛平：設計過程中，我會根據不同的營銷策略以及不同的環境特點來制定不同的設計手法，當然在設計中所使用的功能、色彩、材料、燈光也會有很大的不同。不同的空間有不同的功能、不同的訴求，我們會通過色彩、材料、燈光等各種形式來組合、重構空間關系來表達和塑造每個不同空間的特點。如商業空間的室外區域與室內區域的照明強度有很多不同，室外燈光要做的明亮引人注意，而室內則是需要以柔和的燈光來創造舒適的購物體驗。咖啡館等的休閑空間需要利用較暗的暖色調燈光來營造浪漫休閑的氛圍。這些都是由不同的空間特點決定的。