回顧即將走過的2014年,對于涂飾產業而言,可謂一路光明伴著風雨。2014年,我國宏觀經濟增速放緩,拖慢了各行各業的發展加速度;來自樓市的強大阻力,讓下游的涂飾產業逆風而行;環保政策步步緊逼,涂飾企業忙著切換跑道,華麗轉型;渠道戰短兵相接,涂飾企業順勢而為,搶先占領這一關鍵跳板;品牌之爭刀光劍影,涂飾企業持續發力,全力奔向新起點。
面對無限可能的2015年,涂飾企業如何創新升級,完成加速跑、三級跳,奔向更高、更遠的夢想?為此,中裝新網特別策劃了“筑夢2015 奔跑吧涂飾產業”專題,約訪涂飾產業內知名品牌的企業家/企業精英,通過問卷調查、訪談等方式,從宏觀環境、國家政策對企業的影響以及企業在渠道選擇、品牌塑造等方面戰略,展現行業真實發展現狀,為行業加速奔跑探尋正能量。
袁慧
廣東巴德士化工有限公司市場部總監
楊磊
河北晨陽工貿集團有限公司執行總裁
陳遵厚
福州皇家地坪有限公司總經理
鄭風禮
濰坊市宏源防水材料有限公司董事長
梁海生
摩馬斯特(北京)裝飾材料有限公司總經理
蔣和平
北京富亞涂料有限公司創始人/董事長
黃金灶
上海新滬南建材集團董事長
彭松濤
北京宇陽澤麗防水材料有限公司董事長
劉學文
廣東銀洋樹脂建涂建材事業部總經理
李忠人
江蘇凱倫建材股份有限公司總經理
黃金星
大禹偉業(北京)國際科技有限公司董事長兼總經理
李剛
北京龍陽偉業科技股份有限公司副總經理
李德生
唐山德生防水股份有限公司董事長
2014年樓市的持續低迷,為涂飾行業的發展實現新增速帶來了難度。在本輪采訪中,接受采訪的企業代表均表示“房地產的持續低迷對涂飾產業帶來了不小的影響。”唇齒相依,自樓市而來的寒風,確實吹到了涂飾產業,切實地影響到了一些企業的銷售業績,但大部分受訪人表示“雖然有一定的影響,但銷售額基本達到公司預期”,“前景可期,冬天遠未到來。”
受房地產影響,公司的表現一般,增速下降,今年前三季度的增速弱于去年同期。由于涂料行業的競爭日趨激烈,特別是一、二線城市高端品牌的競爭越來越激烈,以及壁紙等墻飾產品的卷土重來,市場的蛋糕越來越小,直接影響到企業的銷售業績。
房地產的低迷對傳統建材行業的確造成了很大影響,但對水漆的發展影響不大,甚至可以說沒有影響。一方面,水漆正處于高速增長期,原先油漆的市場空間陸續被水漆所占領替代,彌補了整個涂料行業增速放緩的不足;另一方面,我們的產品不僅應用于房地產行業,還廣泛應用于汽車行業、機械制造行業、輕工行業等。如今,我們面臨一個重大的調整期,因此水漆的整體需求增長非常大。這幾年,公司的銷售始終處于上升趨勢,前三季度的銷售也基本達到公司預期。
房地產的持續低迷對涂料行業的影響是顯而易見的,但是我相信,危機就是轉機,這就需要我們的涂料企業及時響應客戶的需求,開發更具市場價值的產品。由于現代大師牢牢地把握了涂料藝術化的發展趨勢,我們的產品在市場上很暢銷,廣泛服務于酒店,會所,別墅等高端工程項目,受到業主及設計師的好評,每年的銷售額以30%的速度在遞增。
我們發現只要產品質量過硬,服務到位,房地產帶來的影響就不大。市場的總量在變小,競爭也更加激烈,但質量好的產品才會有機會。因此,我們抓緊機會提高產品質量和服務,把握市場需求,開發新品,這樣,業績才會提高。
2014年,房地產雖然不景氣,但對建材賣場和企業來講,也不能說是絕對的冬天,做好的企業還是有巨大的增長空間。中國的國情擺在企業面前,企業如果說當下的市場不好,那也是大家強烈感受到了互聯網對傳統銷售渠道所帶來的沖擊。
應該說是有影響的,但是影響不是很大,因為房地產這塊放緩了,但是國家的基礎設施建設,公路、鐵路、水利工程的建設,還有家庭防水這些領域的發展,彌補了市場上的欠缺。
房地產對整個行業是有影響的,但防水行業集中度低,所以對于大企業來說,實際上這是機會,會加速行業洗牌,會加速我們防水行業集中度的提高。
其實,我們這個行業目前的市場的集中度還是比較低的,所以說,對行業的總量還是會有影響的。但是,我感覺行業還是在整合的過程中,致命性的影響是沒有的。在這個過程當中,行業的集中度會提升。
從我們的經營數據來看,公司最近五年每年增幅大概都在40%以上。今年,房地產市場萎縮,但我們卻沒有感受到下滑的趨勢。對于我們來說,越是到了這種時刻,市場反而會更大,因為產品的競爭優勢凸顯出來,我們反而會越來越好做。
在宏觀經濟、樓市環境的影響下,企業通過拓寬渠道、布局新戰略來突破發展速度瓶頸顯得尤為重要。從近年來涂飾產業的發展狀況來看,渠道是兵家必爭的戰場。隨著互聯網、物流等領域技術的飛速發展,涂飾企業的渠道也呈現出多元化的發展趨勢,并對如雨后春筍般成長起來的電商情有獨鐘。
袁慧:巴德士都具有直供、代理、零售、電商銷售渠道。目前,巴德士主要以傳統銷售渠道為主,以電商為輔。
黃金灶:20年發展下來,對于市場來講,以前的銷售是比較輕松的,但如果企業不看好工廠直銷、代理、零售三位一體,就有可能被淘汰。“雙11"網銷連續4年實現了翻倍增長,這是大家都有目共睹的,如果企業不去嘗試,只能維持現有市場,或者將呈現萎縮的發展態勢。
楊磊:直供、代理、零售、電商等渠道我們都采用了。而且,除此之外,還有“煥裝”市場,也就是“舊家翻新”市場,還有“油木工主動推薦”的市場。“煥裝”市場是未來一個非常重要的市場,這之前不太明顯,我國經濟不可能永遠保持高速發展,而高速發展業的發展減緩,從現在開始到未來10余年間,這些房子都會面臨“舊家翻新”的問題,因此這個市場非常大。由于水漆相對于普通消費者來說比較專業,很多人不懂,不會用,只能依靠“油木工”,所以油木工的推薦非常重要,這也是一塊很大的市場。當然,傳統營銷做法,一個都不能少,工廠直供當然有,覆蓋全國的代理渠道也要做,電商也是未來重要的發展方向。
梁海生:涂料是一個傳統行業,隨著互聯網特別是移動互聯網的飛速發展,涂料的傳統銷售渠道必須實時調整,要借助互聯網的發展實現品牌的快速傳播,并積極探索電商模式;線上線下的O2O模式,我認為,互聯網作為一個有效的營銷工具,可以幫助涂料企業打破邊界,快速發展。
現代大師是直接針對大型工程進行服務的,我們是工程服務提供商,同時,我們通過總結歸納,將我們的成功模式復制給各個區域的代理商。在工程服務及渠道建設方面,我們一直借助互聯網來尋找合適的工程項目及區域合作伙伴,并卓有成效。
蔣和平:我們采取的是現代制,目前渠道在“下沉”,企業到需要涂料的地方去賣涂料。
劉學文:銀洋樹脂產品所針對的用戶群體包含了家裝領域和工裝領域,用法主要是用在雙組份的防水,我們在市場上很多叫法,K11、GS防水,主要指的是這塊。公司現在主要以家裝為主,不過在兩個領域都有渠道,是我們通常所說的零售渠道和工程渠道。
袁慧:對于傳統企業來說,電子商務曾經是一個做或不做的選擇題,那么現在,它已經成為一道必答題。同樣,涂料作為傳統產業,目前正面臨著原材料價格不斷上漲、人力成本不斷上升、外資涂料巨頭的強烈沖擊和打壓、以及國內市場競爭的日益激烈等惡劣外部形勢,利潤空間極大地受到壓縮,可是說,國內涂料行業面臨著前所未有的壓力。而對涂料企業來說這也將是一次轉型升級的好機會,傳統涂企可以利用好這次機會不斷地尋求創新,實現新的利潤增長點。對于傳統涂企來說,聯姻電子商務未嘗不是一種新的商業模式創新,也未嘗不是一個好的突破困局策略。
誠然電商是趨勢,但“革命尚未成功,同志仍需努力。”在傳統涂料市場趨于成熟和飽和的今天,發掘出另一種銷售渠道必然成為涂料行業的當務之急。電子商務無疑提供了一個上佳的選項。但是值得注意的是,直到諸多的矛盾與難題都得到妥善解決,才能說涂料行業打開了潛力巨大的電子商務市場的大門。
楊磊:我國的電商市場發展非常迅速,尤其是服裝、電子類產品、書籍音像等行業。在電商的早期階段,建材類產品確實不適合在網上銷售,因為建材產品屬于“半成品”,客戶不能直觀感受到產品的性能,所以沒有信心,同時,因為物流等的原因,如物流公司不愿意運送液體產品,包裝易破損等,都是阻礙建材產品電商化的原因。但是,隨著電商規模的增大,人們更能深刻體驗電商帶來的便捷,同時,物流的理念及技術也在快速發展,隨著店商對建材產品的優化設計,如包裝小型化,精美化,建材產品的電商化肯定能夠做起來。目前我們企業已開有幾百家網絡商鋪,雖然成交規模不大,但是也處于上升階段。自己的企業不僅要建店,我們的幾千家經銷商也在陸續開設網上商店,隨著人們的電子購物的意識加強,隨著物流技術的進步,未來的增長空間是非常大的。
梁海生:涂料企業要與時俱進,要搭上互聯網的快車,所有的踐行都是有價值的,不管是成功還是失敗。從這個角度說,我們應該感謝像曲美、百強、科寶等這樣的企業。
一說起互聯網及電商,我們大家都有誤區,經常走兩個極端,或者認為互聯網不接地氣;或者認為互聯網高大上。在這兩種觀念的導引下,行動上就會走兩個極端。或者全盤否定企業原有的經營模式,或者全面排斥互聯網。
正確的做法是,借助互聯網工具,豐富及完善現有的營銷渠道,把握客戶的消費變化,只有這樣才能立于不敗之地。
蔣和平:我們認為網絡產品要符合網絡需求,才能更好的拓展市場,并不是什么產品都能在網上銷售。要研究適合的產品和服務。要認真研究“網絡心理學”。
黃金灶:據報道稱,上面的這些,有些是一些片面的說法,我上面所說的,企業面臨淘汰是因為企業老板對社會的責任不夠看好,O2O的市場永遠是一個渠道和一個信息,一個企業全部依賴互聯網是相當不現實的,不要說建材是一個大件的物品,產品好壞完全取決于信任和消費者口碑。為什么中國人都跑到海外去淘貨,這就是信息與科技的問題。未來的市場永遠是光明的。
劉學文:我們當然對線上交易也非常感興趣,因為從互聯網目前整個發展的態勢來看,包括移動互聯網給我們傳統企業帶來了一些機遇,整個市場的潮流就是這樣,不進則退,但總體上來說,我們比較關注要找到切合的點,到底在哪一些點上可以發力,可以切實有效地幫助我們,這是我們比較關注的問題。
近年來,隨著網絡、移動互聯網技術的普及,受眾的注意力已從傳統的廣播、電視、報紙等媒體上轉移到微博、微信等新興媒體。而此時,這場熱浪已然刮到了涂飾產業。經過多年的實踐與摸索,大部分受訪的涂飾企業在品牌塑造上均采取了多種媒體,多種方式,多樣化宣傳,積極樹立企業品牌形象,為日后領跑于行業奠定堅實的基礎。
靠單一優勢取勝的時代已經過去,取而代之的是依靠以品牌為核心的體系化制勝時期。品牌的內在支撐是品質,正是基于此,巴德士提出了“品質領跑”的產品發展戰略,加大產品的研發投入力度和產品質量監控力度。同時,巴德士也不斷加大產品的宣傳推廣力度,加強與國內各大強勢媒體合作,以提升品牌在終端的知名度和美譽度。
自創業初期,宏源便堅持“品牌源于品質,品質鑄就未來”的理念,不斷優化內刊《宏源之聲》,提高官網質量,注重網絡媒體的傳播功能,與新浪地產合作共建大型深度新聞欄目《問道品質人居》,另外還向中國防水、地產界等業內專業、權威雜志定期投稿。此外,企業官方微博、官方微信等新興傳播媒體也同步運作。
我們用微博、微信這些現代化的營銷方式做了很多實際工作,如產品的推廣宣傳,各種信息的傳達,包括產品、行業、企業動態、培訓等方面的資料信息。它起到了傳統方式難以起到的效果,提高了工作效率,現在已經成為企業營銷日常運作不可或缺的工作方式。下一步,我們還會用這些方式繼續引導經銷商客戶及消費客戶。
在之前的工作中,我們經歷了品牌建設的各種方法,也做了許多工作。回顧多年的發展歷程,我們認為質量、技術、管理、服務才是企業品牌的根本。
如果一個企業,在這個風起云涌的社會中,心態不好,想要去三級跳,那就有可能會導致企業倒閉。無數成功企業的實踐表明:企業只有踏踏實實,才能一步一個腳印地走上成功之路,最終贏得老百姓的口碑。
基于形勢、發展現狀,順勢而為,才能變革、新生。面對前景可期的未來,受訪企業均表示“受新型城鎮化建設的支持,在未來的3-5年中,行業將實現加速前進,迎來發展的黃金期。”“向綠色、環保、節能、健康的發展方向持續加速。”“水性漆展露頭角,中國涂飾市場正在走入正軌,沖刺另一個高峰。”
當前,面對國家不斷出臺的標準政策以及環境建設需求,“綠色環保”發展已經成為當前地坪企業共識。對此,地坪行業也進入了轉型的陣痛期,有一些落后企業被淘汰,但是那些真正重視科技創新的、重視環保的、重視社會責任的優秀企業,將迎來更美的曙光。在未來的3-5年,綠色環保、高效率、低成本,也將成為地坪行業主要的發展方向。
我們分析,2015年下半年涂料行業會有增長。如果國家政策不變,在未來的3-5年內,形勢會轉好。
涂料的藝術化及個性化服務一定是涂料未來的發展趨勢,這已經被西方發達資本主義國家所證實。實際上,中國的涂料市場已經被國外一線品牌所瓜分,而且他們已經開始布局藝術涂料的市場。在未來的3-5年,藝術涂料的市場份額會呈現加速增長的態勢。
對目前我個人來講,也是在做涂料,剛開始,其實,中國的房地產從農村發展到一線城市,不管你再到了20年以后,涂料也是一定要以質量占搶市場,社會的市場經濟在提高,人們的思想水平也在提高,所以要把涂料企業做好,我覺得國家一定要把環保定位,要有強制性的要求,把環保系數達到對人們健康無害的程度。至于3-5年,涂料行業,它是不會被淘汰,從中國的傳統來說,我認為還是要有一段很長的路要走。
隨著2014年世界經濟、中國經濟穩步發展,目前,涂料行業發展進入了一個新的時代。在未來的幾年間,將是涂料行業快速發展的黃金時期,我個人認為,2015年至2020年,是涂料行業新時代的五年。
毋庸置疑,水漆會逐漸取代傳統的油漆市場,國外發達國家水漆的市場占有率已達到80-90%,而我國還達不到5%,未來發展空間非常大。預計2015年將有30-50%的整體增長,而我公司的銷售業績將會至少翻一番。在未來的3-5年,將是水漆發展的井噴時期,因為人們對好的環境、對人體健康的需要太急迫了。這些年,為了發展經濟,不光對環境造成了很大破壞,還對自身的健康極度不負責,這是對子孫后代的不負責任,所幸現在人們意識到了這一點。因此會極大促進水漆的快速發展。
我們經常提到一句話,我們企業不是以掙錢為目的,我們還是希望通過我們的努力,讓更多的建筑物進行安全耐久的防水維護,這是我們的一個目標,就是我們要做一家可傳承百年的,受人尊敬的負責任的建材企業。
時至今日,2015已經悄然臨近,通過采訪,記者能夠體會到,于瞬息萬變的市場競爭中,涂飾企業已經有了萬全之策。他們將會以搶跑者的豪氣、領跑者的銳氣、長跑者的勇氣,趕超奮進、提速跨越、爭創一流。
2015年即將到來,新一輪的廝殺將全面開啟,你準備好了嗎?迎接挑戰吧!
策劃出品:中裝新網專題策劃:王云編輯:王云專題設計:任璐 吳昱嬋專題制作:邱繼敏、吉海秋