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回顧即將走過的2014年,對于涂飾產業而言,可謂一路光明伴著風雨。2014年,我國宏觀經濟增速放緩,拖慢了各行各業的發展加速度;來自樓市的強大阻力,讓下游的涂飾產業逆風而行;環保政策步步緊逼,涂飾企業忙著切換跑道,華麗轉型;渠道戰短兵相接,涂飾企業順勢而為,搶先占領這一關鍵跳板;品牌之爭刀光劍影,涂飾企業持續發力,全力奔向新起點。

面對無限可能的2015年,涂飾企業如何創新升級,完成加速跑、三級跳,奔向更高、更遠的夢想?為此,中裝新網特別策劃了“筑夢2015 奔跑吧涂飾產業”專題,約訪涂飾產業內知名品牌的企業家/企業精英,通過問卷調查、訪談等方式,從宏觀環境、國家政策對企業的影響以及企業在渠道選擇、品牌塑造等方面戰略,展現行業真實發展現狀,為行業加速奔跑探尋正能量。

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特邀優秀企業家/企業精英
樓市寒風勁吹 2015突破障礙跨越跑

2014年樓市的持續低迷,為涂飾行業的發展實現新增速帶來了難度。在本輪采訪中,接受采訪的企業代表均表示“房地產的持續低迷對涂飾產業帶來了不小的影響。”唇齒相依,自樓市而來的寒風,確實吹到了涂飾產業,切實地影響到了一些企業的銷售業績,但大部分受訪人表示“雖然有一定的影響,但銷售額基本達到公司預期”,“前景可期,冬天遠未到來。”

渠道戰短兵相接 2015博弈中跑出加速度

在宏觀經濟、樓市環境的影響下,企業通過拓寬渠道、布局新戰略來突破發展速度瓶頸顯得尤為重要。從近年來涂飾產業的發展狀況來看,渠道是兵家必爭的戰場。隨著互聯網、物流等領域技術的飛速發展,涂飾企業的渠道也呈現出多元化的發展趨勢,并對如雨后春筍般成長起來的電商情有獨鐘。

我們的
渠道策略

袁慧:巴德士都具有直供、代理、零售、電商銷售渠道。目前,巴德士主要以傳統銷售渠道為主,以電商為輔。

黃金灶:20年發展下來,對于市場來講,以前的銷售是比較輕松的,但如果企業不看好工廠直銷、代理、零售三位一體,就有可能被淘汰。“雙11"網銷連續4年實現了翻倍增長,這是大家都有目共睹的,如果企業不去嘗試,只能維持現有市場,或者將呈現萎縮的發展態勢。

楊磊:直供、代理、零售、電商等渠道我們都采用了。而且,除此之外,還有“煥裝”市場,也就是“舊家翻新”市場,還有“油木工主動推薦”的市場。“煥裝”市場是未來一個非常重要的市場,這之前不太明顯,我國經濟不可能永遠保持高速發展,而高速發展業的發展減緩,從現在開始到未來10余年間,這些房子都會面臨“舊家翻新”的問題,因此這個市場非常大。由于水漆相對于普通消費者來說比較專業,很多人不懂,不會用,只能依靠“油木工”,所以油木工的推薦非常重要,這也是一塊很大的市場。當然,傳統營銷做法,一個都不能少,工廠直供當然有,覆蓋全國的代理渠道也要做,電商也是未來重要的發展方向。

梁海生:涂料是一個傳統行業,隨著互聯網特別是移動互聯網的飛速發展,涂料的傳統銷售渠道必須實時調整,要借助互聯網的發展實現品牌的快速傳播,并積極探索電商模式;線上線下的O2O模式,我認為,互聯網作為一個有效的營銷工具,可以幫助涂料企業打破邊界,快速發展。

現代大師是直接針對大型工程進行服務的,我們是工程服務提供商,同時,我們通過總結歸納,將我們的成功模式復制給各個區域的代理商。在工程服務及渠道建設方面,我們一直借助互聯網來尋找合適的工程項目及區域合作伙伴,并卓有成效。

蔣和平:我們采取的是現代制,目前渠道在“下沉”,企業到需要涂料的地方去賣涂料。

劉學文:銀洋樹脂產品所針對的用戶群體包含了家裝領域和工裝領域,用法主要是用在雙組份的防水,我們在市場上很多叫法,K11、GS防水,主要指的是這塊。公司現在主要以家裝為主,不過在兩個領域都有渠道,是我們通常所說的零售渠道和工程渠道。

我們
與電商

袁慧:對于傳統企業來說,電子商務曾經是一個做或不做的選擇題,那么現在,它已經成為一道必答題。同樣,涂料作為傳統產業,目前正面臨著原材料價格不斷上漲、人力成本不斷上升、外資涂料巨頭的強烈沖擊和打壓、以及國內市場競爭的日益激烈等惡劣外部形勢,利潤空間極大地受到壓縮,可是說,國內涂料行業面臨著前所未有的壓力。而對涂料企業來說這也將是一次轉型升級的好機會,傳統涂企可以利用好這次機會不斷地尋求創新,實現新的利潤增長點。對于傳統涂企來說,聯姻電子商務未嘗不是一種新的商業模式創新,也未嘗不是一個好的突破困局策略。

誠然電商是趨勢,但“革命尚未成功,同志仍需努力。”在傳統涂料市場趨于成熟和飽和的今天,發掘出另一種銷售渠道必然成為涂料行業的當務之急。電子商務無疑提供了一個上佳的選項。但是值得注意的是,直到諸多的矛盾與難題都得到妥善解決,才能說涂料行業打開了潛力巨大的電子商務市場的大門。

楊磊:我國的電商市場發展非常迅速,尤其是服裝、電子類產品、書籍音像等行業。在電商的早期階段,建材類產品確實不適合在網上銷售,因為建材產品屬于“半成品”,客戶不能直觀感受到產品的性能,所以沒有信心,同時,因為物流等的原因,如物流公司不愿意運送液體產品,包裝易破損等,都是阻礙建材產品電商化的原因。但是,隨著電商規模的增大,人們更能深刻體驗電商帶來的便捷,同時,物流的理念及技術也在快速發展,隨著店商對建材產品的優化設計,如包裝小型化,精美化,建材產品的電商化肯定能夠做起來。目前我們企業已開有幾百家網絡商鋪,雖然成交規模不大,但是也處于上升階段。自己的企業不僅要建店,我們的幾千家經銷商也在陸續開設網上商店,隨著人們的電子購物的意識加強,隨著物流技術的進步,未來的增長空間是非常大的。

梁海生:涂料企業要與時俱進,要搭上互聯網的快車,所有的踐行都是有價值的,不管是成功還是失敗。從這個角度說,我們應該感謝像曲美、百強、科寶等這樣的企業。

一說起互聯網及電商,我們大家都有誤區,經常走兩個極端,或者認為互聯網不接地氣;或者認為互聯網高大上。在這兩種觀念的導引下,行動上就會走兩個極端。或者全盤否定企業原有的經營模式,或者全面排斥互聯網。

正確的做法是,借助互聯網工具,豐富及完善現有的營銷渠道,把握客戶的消費變化,只有這樣才能立于不敗之地。

蔣和平:我們認為網絡產品要符合網絡需求,才能更好的拓展市場,并不是什么產品都能在網上銷售。要研究適合的產品和服務。要認真研究“網絡心理學”。

黃金灶:據報道稱,上面的這些,有些是一些片面的說法,我上面所說的,企業面臨淘汰是因為企業老板對社會的責任不夠看好,O2O的市場永遠是一個渠道和一個信息,一個企業全部依賴互聯網是相當不現實的,不要說建材是一個大件的物品,產品好壞完全取決于信任和消費者口碑。為什么中國人都跑到海外去淘貨,這就是信息與科技的問題。未來的市場永遠是光明的。

劉學文:我們當然對線上交易也非常感興趣,因為從互聯網目前整個發展的態勢來看,包括移動互聯網給我們傳統企業帶來了一些機遇,整個市場的潮流就是這樣,不進則退,但總體上來說,我們比較關注要找到切合的點,到底在哪一些點上可以發力,可以切實有效地幫助我們,這是我們比較關注的問題。
 

品牌之爭刀光劍影 2015持續發力實現三級跳

近年來,隨著網絡、移動互聯網技術的普及,受眾的注意力已從傳統的廣播、電視、報紙等媒體上轉移到微博、微信等新興媒體。而此時,這場熱浪已然刮到了涂飾產業。經過多年的實踐與摸索,大部分受訪的涂飾企業在品牌塑造上均采取了多種媒體,多種方式,多樣化宣傳,積極樹立企業品牌形象,為日后領跑于行業奠定堅實的基礎。

百舸爭流 創新升級贏在未來

基于形勢、發展現狀,順勢而為,才能變革、新生。面對前景可期的未來,受訪企業均表示“受新型城鎮化建設的支持,在未來的3-5年中,行業將實現加速前進,迎來發展的黃金期。”“向綠色、環保、節能、健康的發展方向持續加速。”“水性漆展露頭角,中國涂飾市場正在走入正軌,沖刺另一個高峰。”

結語

時至今日,2015已經悄然臨近,通過采訪,記者能夠體會到,于瞬息萬變的市場競爭中,涂飾企業已經有了萬全之策。他們將會以搶跑者的豪氣、領跑者的銳氣、長跑者的勇氣,趕超奮進、提速跨越、爭創一流。

互動環節

筑夢2015 奔跑吧涂飾產業

2015年即將到來,新一輪的廝殺將全面開啟,你準備好了嗎?迎接挑戰吧!

驗證碼:您可以輸130發 布

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